Πολύγλωσσο SEO για Ιστοσελίδες Ξενοδοχείων και Τουρισμού: Τρόποι Αύξησης των Κρατήσεων

SEO Ξενοδοχείων, είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης με επίκεντρο την τεχνική και το περιεχόμενο, η οποία επιτρέπει στις τουριστικές επιχειρήσεις να κερδίζουν ορατότητα στις αναζητήσεις σε διαφορετικές γλώσσες και να αυξάνουν τον όγκο των απευθείας κρατήσεων. Το να βρίσκεται το κατάλυμά σας στις πρώτες θέσεις στις αναζητήσεις που κάνουν οι ξένοι τουρίστες στη μητρική τους γλώσσα, μειώνει την εξάρτηση από κανάλια μεσαζόντων με υψηλές προμήθειες. Κάθε κράτηση που πραγματοποιείται απευθείας μέσω της ιστοσελίδας βελτιώνει σημαντικά το περιθώριο κέρδους και τις ταμειακές ροές του ξενοδοχείου σας.

Γιατί είναι κρίσιμη η διαμόρφωση Hreflang σε πολύγλωσσες ιστοσελίδες ξενοδοχείων;

Οι ετικέτες Hreflang είναι τεχνικά τμήματα κώδικα που ενημερώνουν τις μηχανές αναζήτησης για ποια γλώσσα και περιοχή έχει δημοσιευτεί μια σελίδα. Όταν αυτή η διαμόρφωση δεν είναι σωστή, η Google μπορεί να εμφανίσει τη γερμανική σελίδα του δωματίου σας σε έναν επισκέπτη που αναζητά από την Τουρκία. Οι μηχανές αναζήτησης μπορεί να αντιληφθούν τις σελίδες διαφορετικών γλωσσών ως διπλότυπο περιεχόμενο και να μειώσουν τις οργανικές κατατάξεις. Για μια σωστή τεχνική βάση Τι είναι το Hreflang; Πολύγλωσσο SEO μπορείτε να ακολουθήσετε τα βήματα στον οδηγό μας. Το παρακάτω παράδειγμα κώδικα δείχνει πώς ένα ξενοδοχείο μπορεί να δηλώσει την αρχική του σελίδα στις μηχανές αναζήτησης για τρεις διαφορετικές γλώσσες:

<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://otelsiteniz.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://otelsiteniz.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://otelsiteniz.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://otelsiteniz.com/en/" />

Η πρώτη γραμμή πραγματοποιεί την τοπική στόχευση της τουρκικής σελίδας. Η δεύτερη και η τρίτη γραμμή εισάγουν στο σύστημα τις πλήρεις διευθύνσεις των αγγλικών και γερμανικών εκδόσεων. Η τιμή x-default στην τέταρτη γραμμή υποδεικνύει την προεπιλεγμένη αγγλική σελίδα που θα ενεργοποιηθεί όταν η γλώσσα του προγράμματος περιήγησης του επισκέπτη δεν ταιριάζει με τις επιλογές του συστήματος. Το γεγονός ότι οι ετικέτες δείχνουν αμοιβαία η μία την άλλη σε κάθε γλώσσα βοηθά τα bots των μηχανών αναζήτησης να ανιχνεύουν την αρχιτεκτονική του ιστότοπου χωρίς σφάλματα.

Πώς να δημιουργήσετε μια στρατηγική σελίδων με επίκεντρο την τοποθεσία και την εποχικότητα;

Η στρατηγική περιεχομένου με επίκεντρο την τοποθεσία και την εποχικότητα σας επιτρέπει να ξεφύγετε από τον περιορισμό του ονόματος του ξενοδοχείου και να ξεχωρίσετε σε γενικές αναζητήσεις για την περιοχή. Για παράδειγμα, ένα ξενοδοχείο σε σπηλιά 20 δωματίων στην Καππαδοκία, αντί να στοχεύει μόνο στο όνομα του καταλύματός του, πρέπει να κάνει βήματα για να αυξήσει το μερίδιο αγοράς του. Στις γερμανικές αναζητήσεις πρέπει να δώσει έμφαση στις λεπτομέρειες για τις βόλτες με αερόστατο, ενώ στις αγγλικές αναζητήσεις στους όρους για boutique διαμονή κοντά στις κοιλάδες του Göreme. Αυτή η προσέγγιση καθιστά δυνατή τη συνάντηση του επισκέπτη με την ιστοσελίδα σας κατά το στάδιο του προγραμματισμού των διακοπών, πριν ακόμη επιλέξει ξενοδοχείο.

Κατά τη δημιουργία περιεχομένου ανά περιοχή, μπορείτε να ακολουθήσετε τα εξής βήματα:

• Καταγράψτε τα ετήσια φεστιβάλ, τις συναυλίες και τις αθλητικές διοργανώσεις της περιοχής σας σε ένα μηνιαίο ημερολόγιο και ετοιμάστε ειδικές σελίδες προορισμού (landing pages) για το καθένα.
• Δημιουργήστε ανεξάρτητο περιεχόμενο οδηγών που περιγράφει τους κόλπους, τα μουσεία ή τις διαδρομές πεζοπορίας γύρω από το κατάλυμα.
• Προσθέστε εσωτερικούς συνδέσμους από τις σελίδες των οδηγών προς τις σελίδες υπηρεσιών του ξενοδοχείου, όπως μεταφορά από/προς το αεροδρόμιο, ενοικίαση αυτοκινήτου ή ειδικό πρωινό.
• Ανανεώστε τους τίτλους των δωματίων και τις meta περιγραφές για τις καλοκαιρινές και χειμερινές περιόδους με όρους κατάλληλους για την εποχή.

Ο παρακάτω πίνακας συνοψίζει τους τύπους σελίδων που μπορεί να σχεδιάσει μια τουριστική επιχείρηση ανάλογα με τις αγορές-στόχους και τις αναμενόμενες επιπτώσεις στις κρατήσεις:

Τεχνικό SEO: Ταχύτητα και συμβατότητα με κινητά για τουριστικές ιστοσελίδες

Η ταχύτητα της σελίδας και η ποιότητα της πρόσβασης από κινητά σε τουριστικές ιστοσελίδες αποτελούν τα πιο βασικά τεχνικά στοιχεία που επιτρέπουν στον χρήστη να ολοκληρώσει τη διαδικασία κράτησης. Επειδή περίπου το 70% των αναζητήσεων για διακοπές πραγματοποιείται μέσω smartphone, οι καθυστερήσεις στις σελίδες για κινητά οδηγούν άμεσα σε απώλεια πωλήσεων δωματίων. Για να αναλύσετε την κατάσταση ανάγνωσης των σελίδων σας από τα bot Indexability και Canonical Auditing μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο μας. Με τη βοήθεια αυτού του εργαλείου, μπορείτε εύκολα να δείτε αν οι μηχανές αναζήτησης ανιχνεύουν σωστά την πολύγλωσση δομή του ιστότοπού σας.

Για να ενισχύσετε την εμπειρία σε κινητά, πρέπει να ολοκληρώσετε την παρακάτω τεχνική λίστα ελέγχου:

• Μετατρέψτε τις φωτογραφίες δωματίων και τοπίων υψηλής ανάλυσης στη μορφή νέας γενιάς WebP και μειώστε το μέγεθος των αρχείων κάτω από 150 KB.
• Εγκαταστήστε συστήματα cache που διατηρούν τον χρόνο πρώτης απόκρισης διακομιστή (TTFB) κάτω από τα 200 χιλιοστά του δευτερολέπτου.
• Τοποθετήστε το κουμπί «Κάντε Κράτηση Τώρα» σε μια σταθερή περιοχή της οθόνης του κινητού, εύκολα προσβάσιμη με τον αντίχειρα.
• Φορτώστε ασύγχρονα τα script των τρίτων μηχανών κρατήσεων που καθυστερούν το άνοιγμα της σελίδας.

Για να μετρήσετε αμερόληπτα την απόδοση του καταλύματός σας σε κινητά Τεστ Συμβατότητας με Κινητά μπορείτε να επωφεληθείτε από τον οδηγό μας. Οι σελίδες που ανοίγουν γρήγορα αυξάνουν άμεσα τα ποσοστά μετατροπής κρατήσεων.

Χρήση περιεχομένου και Schema που αυξάνουν τις απευθείας κρατήσεις

Οι επισημάνσεις δομημένων δεδομένων επιτρέπουν στις μηχανές αναζήτησης να εμφανίζουν απευθείας στα αποτελέσματα αναζήτησης τις τιμές των ξενοδοχείων, τις βαθμολογίες των πελατών και τα στοιχεία διεύθυνσης. Οι κώδικες Hotel Schema που προετοιμάζονται για ιστοσελίδες ξενοδοχείων σάς επιτρέπουν να καταλαμβάνετε μεγαλύτερο χώρο στα οργανικά αποτελέσματα σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας. Το παρακάτω παράδειγμα κώδικα JSON-LD δείχνει τη δομή των δομημένων δεδομένων μιας σελίδας ξενοδοχείου:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Hotel",
  "name": "Örnek Butik Otel",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Liman Caddesi No:5",
    "addressLocality": "Kaş",
    "addressRegion": "Antalya"
  },
  "starRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "5"
  }
}

Οι δύο πρώτες γραμμές ενημερώνουν το σύστημα ότι η επιχείρηση ανήκει στην κατηγορία ξενοδοχείων. Τα στοιχεία οδού, περιοχής και πόλης στο πεδίο της διεύθυνσης ενισχύουν την ορατότητα στην τοπική αναζήτηση. Οι γραμμές βαθμολογίας, από την άλλη, επιτρέπουν την εμφάνιση των εικονιδίων με τα αστέρια στη λίστα αναζήτησης, αυξάνοντας το ποσοστό κλικ. Αυτές οι επισημάνσεις συμβάλλουν στο να ταξινομούν οι μηχανές αναζήτησης τον ιστότοπό σας ως μια αξιόπιστη πηγή.

Συχνά λάθη στις εργασίες SEO ξενοδοχείων

Το πιο συχνό λάθος των τουριστικών επιχειρήσεων είναι η μετάφραση των κειμένων της ιστοσελίδας σε άλλες γλώσσες μέσω λογισμικών αυτόματης μετάφρασης. Αυτό δημιουργεί ακατάληπτες εκφράσεις που δεν ανταποκρίνονται στις συνήθειες αναζήτησης της αγοράς-στόχου και κλονίζει την εμπιστοσύνη του επισκέπτη. Άλλα τεχνικά και λειτουργικά λάθη που συναντώνται στον κλάδο και οι λύσεις τους είναι τα εξής:

• Σφάλμα: Παρουσίαση όλου του περιεχομένου των γλωσσών σε μία διεύθυνση με παραμέτρους.
  Διάλυμα: Δημιουργήστε καθαρούς υποφακέλους όπως /en/ ή /de/ ώστε τα bot αναζήτησης να μπορούν να προσθέτουν κάθε γλώσσα σε ξεχωριστό ευρετήριο.
• Σφάλμα: Διαχείριση του Προφίλ Επιχείρησης Google μόνο στην τουρκική γλώσσα.
  Διάλυμα: Ενημερώστε την περιγραφή του καταλύματος, τη λίστα παροχών και τους τίτλους των φωτογραφιών στις γλώσσες των τουριστικών κοινού-στόχου.
• Σφάλμα: Διατήρηση προεπιλεγμένων ονομάτων αρχείων στις φωτογραφίες δωματίων και υπηρεσιών.
  Διάλυμα: Επεξεργαστείτε το όνομα αρχείου και το κείμενο alt κάθε εικόνας με περιγραφικό τρόπο, χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά στη γλώσσα-στόχο.
• Σφάλμα: Μη τοπικοποίηση του νομίσματος και των επιλογών πληρωμής.
  Διάλυμα: Εμφανίστε τιμές σε Ευρώ ή Δολάρια στην αγγλική σελίδα και ενσωματώστε υποδομές για ξένες πιστωτικές κάρτες.

Παράδειγμα σεναρίου: Η ιστορία επιτυχίας ενός boutique ξενοδοχείου στην Αττάλεια

Μια boutique επιχείρηση 15 δωματίων που δραστηριοποιείται στο κέντρο του Κας στην Αττάλεια, τα προηγούμενα χρόνια λάμβανε σχεδόν όλη την κίνηση ξένων πελατών από κανάλια πρακτορείων με υψηλές προμήθειες. Η διοίκηση του καταλύματος αναδιάρθρωσε την ιστοσελίδα της για να αυξήσει τις απευθείας πωλήσεις. Δίπλα στην κύρια τουρκική ιστοσελίδα προστέθηκαν φάκελοι γλωσσών για τα Αγγλικά και τα Γερμανικά, ενώ γράφτηκαν αναλυτικά κείμενα ειδικά για τις αγορές-στόχους για κάθε τύπο δωματίου. Δημοσιεύτηκαν δέκα οδηγοί περιεχομένου που καλύπτουν τοπικές δραστηριότητες.

Τον έκτο μήνα των εργασιών, η επιχείρηση βρέθηκε στην πρώτη σελίδα των τοπικών αναζητήσεων στη γλώσσα-στόχο. Το ποσοστό των απευθείας κρατήσεων αυξήθηκε από το 15% στο 38%, ενώ σημειώθηκε καθαρή μείωση στις προμήθειες που καταβάλλονταν σε διαμεσολαβητές σε ετήσια βάση. Στον παρακάτω πίνακα παρουσιάζεται η τεχνική αξιολόγηση των διαφορετικών επιλογών φιλοξενίας γλωσσών:

Meta Απόκτηση οργανικής ορατότητας εκτός των μηχανών αναζήτησης

Για να ανταγωνιστείτε τις μεγάλες πύλες πρακτορείων, πρέπει να συμπεριλάβετε στον ιστότοπό σας τοπικές λεπτομέρειες που αυτά τα κανάλια δεν μπορούν να προσφέρουν. Για παράδειγμα, κρυφές διαδρομές πεζοπορίας για τους επισκέπτες σας, εκπτώσεις σε συμβεβλημένες παραλίες ή οδηγοί μεταφοράς ειδικά για το ξενοδοχείο ενθαρρύνουν τις κρατήσεις απευθείας από τον ιστότοπό σας. Για να αυξήσετε την ορατότητα του καταλύματός σας στους τοπικούς χάρτες, μπορείτε να ενισχύσετε την παρουσία σας στους χάρτες και την ψηφιακή σας αυθεντία με επαγγελματική τοπικά πακέτα SEO υποστήριξη. Αυτά τα βήματα επιτρέπουν στην επιχείρησή σας να αποκτήσει ένα βιώσιμο πελατολόγιο, μειώνοντας τα έξοδα προμηθειών.

Η σωστή παρουσία του ξενοδοχείου σας στις μηχανές αναζήτησης στις κατάλληλες γλώσσες αποτελεί μια μόνιμη επένδυση που αυξάνει άμεσα τα τουριστικά σας έσοδα. Μπορείτε να λάβετε επαγγελματική υποστήριξη για να αυξήσετε τα ποσοστά απευθείας κρατήσεων και να ενισχύσετε την τεχνική υποδομή του ιστότοπού σας.