Τι είναι το Hreflang; Οδηγός για πολύγλωσσο SEO και περιφερειακή στόχευση

Τι είναι το Hreflang; Η πιο ξεκάθαρη απάντηση στην ερώτηση είναι: Είναι ένα χαρακτηριστικό HTML που ενημερώνει τις μηχανές αναζήτησης για εναλλακτικές εκδόσεις μιας ιστοσελίδας σε διαφορετικές γλώσσες ή περιοχές και διασφαλίζει ότι η σωστή επιλογή γλώσσας παρουσιάζεται στον σωστό χρήστη. Αυτή η ετικέτα είναι ζωτικής σημασίας, ειδικά για ιστότοπους που λειτουργούν σε περισσότερες από μία χώρες ή εκπέμπουν σε διαφορετικές γλώσσες σε μία μόνο χώρα. Μια σωστά σχεδιασμένη διεθνής στρατηγική SEO διασφαλίζει ότι οι μηχανές αναζήτησης ευρετηριάζουν σωστά τον ιστότοπό σας και αποτρέπει προβλήματα διπλού περιεχομένου.

Γιατί είναι σημαντική η ετικέτα Hreflang;

Οι ετικέτες Hreflang είναι ένα από τα πιο κρίσιμα μέρη των τεχνικών προσπαθειών SEO, καθώς επιτρέπουν στις μηχανές αναζήτησης να παρέχουν πολύγλωσσο περιεχόμενο στους χρήστες στη σωστή γεωγραφική τοποθεσία. Χωρίς αυτές τις ετικέτες, οι μηχανές αναζήτησης ενδέχεται να αντιληφθούν παρόμοιες σελίδες σε διαφορετικές γλώσσες ή περιοχές ως διπλότυπο περιεχόμενο, το οποίο μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την ορατότητα αναζήτησης του ιστότοπού σας. Για παράδειγμα, ας εξετάσουμε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου που εξυπηρετεί χρήστες τόσο στο Ηνωμένο Βασίλειο όσο και στις ΗΠΑ στα αγγλικά αλλά σε διαφορετικά νομίσματα. Αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί κωδικούς γλώσσας/περιοχής en-gb για το Ηνωμένο Βασίλειο και en-us για τις ΗΠΑ, βελτιστοποιώντας τα αποτελέσματα αναζήτησης και για τις δύο αγορές. Έτσι, όταν ένας χρήστης στο Ηνωμένο Βασίλειο κάνει αναζήτηση στο Google, βλέπει τη σελίδα με τιμές στερλίνας και ένας χρήστης στις ΗΠΑ βλέπει τη σελίδα με τιμές σε δολάρια. Αυτό μειώνει τα ποσοστά εγκατάλειψης και αυξάνει άμεσα τα ποσοστά μετατροπής.

Ποια πρέπει να είναι η δομή του κώδικα Hreflang;

Η δομή του κώδικα hreflang πρέπει να είναι συγκεκριμένου προτύπου και να τοποθετείται στην ενότητα κεφαλιού της ιστοσελίδας, έτσι ώστε τα ρομπότ των μηχανών αναζήτησης να μπορούν να τη διαβάζουν εύκολα. Θα πρέπει να γραφτεί μια ξεχωριστή γραμμή για κάθε εναλλακτική γλώσσα και αυτές οι γραμμές πρέπει να είναι σε μια αυτοαναφορική δομή. Το ακόλουθο παράδειγμα κώδικα δείχνει μια τυπική δομή ετικέτας hreflang που περιέχει τουρκικές, αγγλικές και γερμανικές γλώσσες και την προεπιλεγμένη τιμή x:

<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://example.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://example.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/" />

Η πρώτη γραμμή υποδεικνύει ότι η κύρια γλώσσα του ιστότοπου είναι τα τουρκικά και ότι αυτή η διεύθυνση πρέπει να εμφανίζεται στους χρήστες που πραγματοποιούν αναζήτηση στα Τουρκικά. Η δεύτερη γραμμή λέει στις μηχανές αναζήτησης τη διεύθυνση URL της αγγλόφωνης εναλλακτικής σελίδας. Η τρίτη γραμμή ορίζει την εναλλακτική διαδρομή σελίδας που έχει προετοιμαστεί για γερμανόφωνους χρήστες. Η προεπιλεγμένη τιμή x στην τελευταία γραμμή υποδεικνύει την προεπιλεγμένη αρχική σελίδα στην οποία θα κατευθυνθούν όλοι οι χρήστες που προέρχονται από άλλες γλώσσες εκτός από τις καθορισμένες γλώσσες.

Πώς να προσθέσετε ετικέτες Hreflang στον ιστότοπο;

Υπάρχουν τρεις διαφορετικές τεχνικές μέθοδοι που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προσθέσετε ετικέτες hreflang στον ιστότοπό σας. Όποια μέθοδο κι αν επιλέξετε, πρέπει να θυμάστε ότι όλες οι σελίδες πρέπει να εγκρίνουν αμοιβαία η μία την άλλη. Ακολουθούν αυτές οι μέθοδοι και τα βήματα εφαρμογής:

Προσθήκη στην ενότητα κεφαλίδας HTML

Η πιο συνηθισμένη μέθοδος είναι η τοποθέτηση των κωδικών απευθείας μεταξύ των ετικετών κεφαλίδας HTML κάθε σελίδας. Σε αυτή τη μέθοδο, κάθε σελίδα πρέπει να παραθέτει τις εναλλακτικές της μία προς μία. Για παράδειγμα, εάν ο ιστότοπός σας έχει 3 διαφορετικές γλώσσες, θα πρέπει να υπάρχουν 3 γραμμές hreflang στον πηγαίο κώδικα κάθε σελίδας.

Χρήση κεφαλίδας HTTP

Σε αυτήν τη μέθοδο, η οποία προτιμάται ιδιαίτερα για αρχεία PDF ή άλλα έγγραφα εκτός HTML, οι πληροφορίες hreflang προστίθενται στην κεφαλίδα απόκρισης διακομιστή. Όταν ο διακομιστής στέλνει το αρχείο στο πρόγραμμα περιήγησης ή στο bot, μεταδίδει επίσης αυτές τις πληροφορίες γλωσσικής σχέσης στο παρασκήνιο.

Εφαρμογή με Χάρτη ιστότοπου XML

Για να μην επιβαρύνονται οι κώδικες σελίδων σε μεγάλους ιστότοπους, οι ετικέτες hreflang μπορούν να οριστούν μέσω του χάρτη ιστοτόπου XML. Ακολουθούν τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε κατά την εφαρμογή αυτής της μεθόδου:

1. Δημιουργήστε ένα ξεχωριστό στοιχείο loc στον χάρτη ιστότοπου για κάθε διεύθυνση URL.
2. Κάτω από κάθε στοιχείο loc, προσθέστε όλες τις εναλλακτικές γλώσσες για αυτήν τη σελίδα με το χαρακτηριστικό xhtml:link.
3. Σε κάθε εναλλακτική γραμμή, καθορίστε τόσο τον κωδικό γλώσσας όσο και την πλήρη διεύθυνση URL της σχετικής σελίδας.
4. Ελέγξτε την ακρίβεια του χάρτη τοποθεσίας που ετοιμάσατε στέλνοντάς τον στο Google Search Console.

Για να ελέγξετε τον τρόπο ανίχνευσης και ευρετηρίασης του ιστότοπού σας από τις μηχανές αναζήτησης robots.txt & Έλεγχος χάρτη ιστότοπου Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο μας. Χάρη σε αυτό το εργαλείο, μπορείτε να εντοπίσετε πιθανά σφάλματα διαμόρφωσης στον χάρτη ιστότοπού σας σε δευτερόλεπτα.

Ποια είναι η προεπιλεγμένη τιμή X και πότε χρησιμοποιείται;

Η προεπιλεγμένη τιμή x είναι ο προεπιλεγμένος ορισμός της σελίδας που τίθεται σε εφαρμογή όταν η ρύθμιση γλώσσας του προγράμματος περιήγησης ή η γεωγραφική θέση του χρήστη δεν ταιριάζει με καμία γλώσσα που ορίζεται στον ιστότοπο. Αυτό το χαρακτηριστικό χρησιμοποιείται για την προστασία της εμπειρίας χρήστη των τοποθεσιών που εξυπηρετούν ειδικά σε παγκόσμια κλίμακα. Για παράδειγμα, όταν ένας χρήστης από την Ισπανία εισέρχεται σε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου που δεν προσφέρει επιλογή ισπανικής γλώσσας, το σύστημα ανακατευθύνει αυτόν τον χρήστη στη γενική αγγλική σελίδα που έχει οριστεί ως x-default. Με αυτόν τον τρόπο, ο χρήστης φτάνει στη διεθνή τυπική έκδοση του ιστότοπου αντί να συναντήσει μια κενή ή άσχετη σελίδα.

Παρακάτω μπορείτε να δείτε τον συγκριτικό πίνακα των κωδικών γλώσσας και περιοχών ISO που πρέπει να χρησιμοποιούνται σύμφωνα με διαφορετικά σενάρια κοινού-στόχου:

Ποια είναι τα κοινά λάθη Hreflang στις πολύγλωσσες μελέτες SEO;

Τεχνικά λάθη που έγιναν κατά την εγκατάσταση του hreflang σε πολυγλωσσικά έργα ιστού συγχέουν τις μηχανές αναζήτησης και οδηγούν σε προβλήματα ευρετηρίασης. Η αποφυγή αυτών των λαθών είναι ένα κρίσιμο βήμα για τη διεθνή επιτυχία SEO του ιστότοπού σας. Τα πιο συνηθισμένα σφάλματα και οι λύσεις τους είναι:

• Έλλειψη αμοιβαίας έγκρισης: Ενώ η σελίδα Α δείχνει τη σελίδα Β, η σελίδα Β πρέπει επίσης να δείχνει τη σελίδα Α. Εάν αυτή η διασύνδεση δεν δημιουργηθεί, το Google θα αγνοήσει εντελώς τις ετικέτες.
• Μη έγκυροι κωδικοί γλώσσας ή περιοχής: Θα πρέπει να χρησιμοποιούνται μόνο κωδικοί που συμμορφώνονται με τα πρότυπα ISO. Για παράδειγμα, ο κωδικός του Ηνωμένου Βασιλείου για την Αγγλία δεν είναι έγκυρος, ο σωστός κωδικός πρέπει να είναι GB.
• Κανονικές αντιφάσεις: Η διεύθυνση URL που καθορίζεται στην ετικέτα hreflang και η κανονική ετικέτα αυτής της σελίδας πρέπει να είναι η ίδια. Εάν εμφανίσετε μια άλλη σελίδα ως κανονική αντί για την ίδια τη σελίδα, οι ετικέτες θα είναι άκυρες.

Για να αποτρέψετε τέτοια σφάλματα διαμόρφωσης, πρέπει να ελέγχετε τακτικά την τεχνική υποδομή του ιστότοπού σας. Indexability και Canonical Auditing Χρησιμοποιώντας το εργαλείο μας, μπορείτε να αναλύσετε άμεσα την κατάσταση ευρετηρίασης των σελίδων σας και την ακρίβεια των κανονικών ετικετών τους.

Πώς να ελέγξετε τις ετικέτες Hreflang;

Θα πρέπει να διεξάγετε τακτικά τεχνική ανάλυση και να δοκιμάζετε τους κωδικούς σας για να βεβαιωθείτε ότι η πολυγλωσσική διαμόρφωση στον ιστότοπό σας λειτουργεί ομαλά. ένα σωστό SEO στη σελίδα Ο έλεγχος αποτρέπει τους χρήστες από το να αντιμετωπίσουν εσφαλμένες γλωσσικές εκδόσεις. Κατά τη διαδικασία ελέγχου, θα πρέπει πρώτα να ελέγξετε την αναφορά Διεθνούς Στόχευσης στο Google Search Console και να ελέγξετε για ελλείψεις ή λανθασμένες προειδοποιήσεις ετικέτας. Στη συνέχεια, θα πρέπει να καθαρίσετε τις ετικέτες hreflang που περιέχουν κατεστραμμένους συνδέσμους αναλύοντας την κατάσταση αμοιβαίας έγκρισης και τους κωδικούς κατάστασης όλων των σελίδων με τη βοήθεια εργαλείων σάρωσης. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον προϋπολογισμό ανίχνευσης του ιστότοπού σας με τον πιο αποτελεσματικό τρόπο.

Η επίτευξη άψογης εμπειρίας χρήστη και υψηλής προβολής στις μηχανές αναζήτησης σε πολύγλωσσους ιστότοπους εξαρτάται από την πλήρη εφαρμογή των τεχνικών κριτηρίων SEO. Μπορείτε να αναθεωρήσετε τις επαγγελματικές μας λύσεις για να ξεπεράσετε τους ανταγωνιστές σας στη διεθνή αγορά και να προσεγγίσετε εύκολα το κοινό-στόχο σας στη δική τους γλώσσα. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας άμεσα για τεχνικές αναλύσεις και διεθνείς στρατηγικές ανάπτυξης ειδικά για τα εταιρικά σας έργα.