Τι είναι το τοπικό SEO Η συντομότερη απάντηση στην ερώτηση. Είναι το σύνολο των περιφερειακών μελετών βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που επιτρέπουν στις φυσικές επιχειρήσεις σε μια συγκεκριμένη περιοχή να βρεθούν από το κοινό-στόχο τους στους Google Χάρτες και στα τοπικά αποτελέσματα αναζήτησης. Για επιχειρήσεις με φυσικό κατάστημα, γραφείο ή δίκτυο υπηρεσιών που εξυπηρετεί μια συγκεκριμένη περιοχή, ο πιο αποτελεσματικός τρόπος να είναι ορατοί στον ψηφιακό κόσμο είναι η βελτιστοποίηση τοπικής αναζήτησης. Χάρη σε αυτές τις προσπάθειες, οι δυνητικοί πελάτες σας θα σας συναντήσουν απευθείας όταν αναζητήσουν την υπηρεσία που προσφέρετε στην περιοχή σας.
Τι είναι το τοπικό SEO και γιατί είναι σημαντικό για τις επιχειρήσεις;
Η τοπική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι ο μεγαλύτερος μοχλός ανάπτυξης για τις μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις που εξυπηρετούν περιφερειακά στην ψηφιακή αγορά. Περίπου το 46% των αναζητήσεων στο Google στοχεύουν στην εύρεση τοπικών πληροφοριών. Οι χρήστες συχνά πραγματοποιούν αναζητήσεις βάσει τοποθεσίας όταν χρειάζονται μια υπηρεσία. Ως αποτέλεσμα αυτών των αναζητήσεων, το Google εμφανίζει ένα τριπλό πεδίο τοπικού πακέτου στην κορυφή της σελίδας αποτελεσμάτων αναζήτησης, που περιέχει τοποθεσίες χάρτη και πληροφορίες επιχείρησης. Η παρουσία σε αυτόν τον χώρο αυξάνει άμεσα τη φυσική κίνηση και τις τηλεφωνικές κλήσεις της επιχείρησής σας.
Για παράδειγμα, ας πάρουμε ένα boutique καφέ που λειτουργεί στην περιοχή Kadıköy. Ενώ αυτή η επιχείρηση φιλοξενούσε κατά μέσο όρο 50 φυσικούς επισκέπτες την ημέρα προτού βελτιστοποιήσει τον ιστότοπο και τη λίστα χαρτών της με τοπικές λέξεις, προσέγγισε νέους πελάτες αφού αύξησε την προβολή της τοπικής αναζήτησης με τα σωστά βήματα. Αφού η επιχείρηση άρχισε να κατατάσσεται στις τρεις πρώτες θέσεις στις αναζητήσεις για τα πλησιέστερα καφέ στους Χάρτες Google, αύξησε τον αριθμό των καθημερινών φυσικών επισκεπτών κατά 40% σε 70 άτομα. Αυτό είναι ένα συγκεκριμένο σενάριο που δείχνει ότι η τοπική ορατότητα μπορεί να μετατραπεί άμεσα σε κύκλο εργασιών.
Google Πώς να ρυθμίσετε και να βελτιστοποιήσετε ένα προφίλ επιχείρησης;
Google Το Εταιρικό προφίλ είναι το πιο βασικό και δωρεάν Google εργαλείο για τη διαχείριση της ορατότητας της τοπικής αναζήτησης. Η πλήρης συμπλήρωση αυτού του προφίλ και η τακτική ενημέρωσή του είναι η πρώτη απαίτηση για υψηλότερη κατάταξη στα αποτελέσματα του χάρτη. Για σωστή εγκατάσταση και βελτιστοποίηση προφίλ, πρέπει να ακολουθήσετε τα παρακάτω βήματα:
- Δημιουργία και επαλήθευση προφίλ: Μεταβείτε στον ιστότοπο Google Εταιρικό προφίλ, πληκτρολογήστε το πλήρες όνομα της επιχείρησής σας και ολοκληρώστε μία από τις μεθόδους του Google (τηλέφωνο, email ή εγγραφή βίντεο) για να επαληθεύσετε την ιδιοκτησία.
- Επιλογή Κατηγορίας: Επιλέξτε την κύρια κατηγορία που περιγράφει καλύτερα την επιχείρησή σας. Για παράδειγμα, εάν είστε οδοντίατρος, ορίστε την κύρια κατηγορία ως οδοντιατρείο και προσθέστε βοηθητικές υπηρεσίες σε υποκατηγορίες.
- Πληροφορίες επικοινωνίας και NAP: Γράψτε το όνομα, τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου της επιχείρησής σας (NAP) ακριβώς όπως οι πληροφορίες στον ιστότοπό σας και σε όλες τις άλλες πλατφόρμες.
- Ώρες εργασίας και περιοχή εξυπηρέτησης: Δηλώστε ξεκάθαρα τις ώρες εργασίας, τις αργίες και τα όρια της υπηρεσίας σας.
- Προσθήκη φωτογραφιών και προϊόντων: Ανεβάστε φωτογραφίες υψηλής ποιότητας από το εσωτερικό και το εξωτερικό της επιχείρησής σας και των προϊόντων που προσφέρετε.
Τι είναι οι τοπικοί παράγοντες κατάταξης;
Ο Google χρησιμοποιεί διαφορετικά κριτήρια αλγορίθμου από τις παραδοσιακές αναζητήσεις στον ιστό κατά τον προσδιορισμό των αποτελεσμάτων τοπικής αναζήτησης και τις ταξινομήσεις χαρτών. Η σωστή ανάλυση αυτών των κριτηρίων και η βελτίωση για καθένα από αυτά επηρεάζει άμεσα την επιτυχία της κατάταξης. Ο παρακάτω πίνακας παραθέτει τα τρία βασικά κριτήρια που καθορίζουν την τοπική κατάταξη, τις επεξηγήσεις αυτών των κριτηρίων και την εργασία που πρέπει να γίνει:
| Κριτήρια ταξινόμησης | Περιγραφή του κριτηρίου | Εργασία που πρέπει να γίνει |
|---|---|---|
| Συνάφεια | Είναι το πόσο καλά ταιριάζει το ερώτημα αναζήτησης με το προφίλ της επιχείρησης. | Συμπληρώστε πλήρως τις πληροφορίες προφίλ και περιγράψτε τις υπηρεσίες σας λεπτομερώς. |
| Απόσταση | Είναι η απόσταση μεταξύ της τοποθεσίας του καλούντος χρήστη και της φυσικής διεύθυνσης της επιχείρησης. | Σημειώστε ξεκάθαρα τις περιοχές που εξυπηρετείτε στο προφίλ σας. |
| προεξοχή | Είναι το πόσο γνωστή και αξιόπιστη είναι η επιχείρηση στον ψηφιακό κόσμο. | Αυξήστε τον αριθμό των σχολίων, εμφανιστείτε στις τοπικές ειδήσεις και λάβετε backlinks. |
Πώς να προσθέσετε κώδικα σχήματος LocalBusiness για τοπικό SEO;
Η σήμανση δομημένων δεδομένων επιτρέπει στα bots μηχανών αναζήτησης να κατανοούν εύκολα σημαντικές πληροφορίες στον ιστότοπό σας, όπως διεύθυνση, αριθμό τηλεφώνου, ώρες λειτουργίας και λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το σχήμα LocalBusiness, που αναπτύχθηκε ειδικά για τοπικές επιχειρήσεις, είναι ο πιο τεχνικός τρόπος για να αποδείξετε τη φυσική ύπαρξη της επιχείρησής σας στις μηχανές αναζήτησης. Για να μάθετε περισσότερες τεχνικές λεπτομέρειες σχετικά με αυτό το θέμα Τι είναι το Schema; Πώς να προσθέσετε δομημένα δεδομένα σε έναν ιστότοπο; Μπορείτε να διαβάσετε τον οδηγό μας.
Ακολουθεί ένα παράδειγμα τυπικού κωδικού σχήματος LocalBusiness, χωρίς σφάλματα JSON-LD για μια τοπική επιχείρηση:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Onur Özden Web Çözümleri",
"image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png",
"telephone": "+905000000000",
"url": "https://www.onurozden.com.tr",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Barbaros Bulvarı No 100",
"addressLocality": "Beşiktaş",
"addressRegion": "İstanbul",
"postalCode": "34340",
"addressCountry": "TR"
}
}Η πρώτη γραμμή του παραπάνω κώδικα ορίζει τη διεύθυνση της βιβλιοθήκης σχημάτων. Η δεύτερη γραμμή αναφέρει ότι τα δεδομένα ανήκουν σε τοπική επιχείρηση. Η τρίτη και η τέταρτη γραμμή δείχνουν το όνομα της επιχείρησης και τη διεύθυνση του λογότυπου της μάρκας. Η πέμπτη και η έκτη γραμμή περιέχουν τον αριθμό τηλεφώνου και τη διεύθυνση του ιστότοπου. Οι γραμμές μέσα στο μπλοκ Διεύθυνση μεταφέρουν ξεκάθαρα τη διεύθυνση δρόμου, την περιοχή, την επαρχία, τον ταχυδρομικό κώδικα και τις πληροφορίες χώρας σε bot μηχανών αναζήτησης, αντίστοιχα.
Τοπικές στρατηγικές backlink που αυξάνουν την περιφερειακή ορατότητα
Οι τοπικές μελέτες backlink ενισχύουν την ψηφιακή εξουσία της επιχείρησής σας στην πόλη ή την περιοχή όπου δραστηριοποιείται. Σύνδεσμοι από τοπικούς ειδησεογραφικούς ιστότοπους, οδηγούς πόλεων, καταχωρίσεις εμπορικών επιμελητηρίων ή τοπικά ιστολόγια στην περιοχή σας θα ενισχύσουν τη σύνδεσή σας με αυτήν την περιοχή στα μάτια του Google. Σε αυτή τη διαδικασία τοπικά πακέτα SEO Μπορείτε να επωφεληθείτε από υπηρεσίες όπως τοπικά διαφημιστικά άρθρα και εγγραφές χαρτών που προσφέρονται στο πλαίσιο του
Ακολουθεί η εβδομαδιαία και μηνιαία λίστα ελέγχου που πρέπει να ακολουθείτε για έναν οργανωμένο χάρτη και αυξημένη τοπική ορατότητα:
- Μοιραστείτε ένα νέο προϊόν, υπηρεσία ή εικόνα καμπάνιας στο προφίλ της επιχείρησής σας τουλάχιστον μία φορά την εβδομάδα.
- Απαντήστε σε όλα τα Google σχόλια των πελατών σας εντός 48 ωρών.
- Ελέγχετε τις πληροφορίες ΕΣΔ σας σε τοπικούς οδηγούς και καταλόγους τοπικών οδηγών μία φορά το μήνα.
- Λάβετε τουλάχιστον 3 διαφημιστικά άρθρα ή συνδέσμους το χρόνο από τοπικούς ειδησεογραφικούς ιστότοπους για την πόλη σας.
- Βεβαιωθείτε ότι η επικάλυψη χάρτη (iframe) στη σελίδα επαφών στον ιστότοπό σας λειτουργεί.
Συνήθη λάθη στις τοπικές μελέτες SEO
Ορισμένα λάθη που έγιναν εν αγνοία σας κατά τη βελτιστοποίηση της τοπικής αναζήτησης μπορεί να προκαλέσουν την πλήρη διαγραφή της επιχείρησής σας από τα αποτελέσματα χάρτη ή πτώση στην κατάταξη. Η αποφυγή αυτών των λαθών είναι ζωτικής σημασίας για τη διατήρηση της τρέχουσας θέσης σας. Τα συνηθισμένα λάθη και οι τρόποι επίλυσής τους αναφέρονται παρακάτω:
- Ασυνεπείς πληροφορίες NAP: Η διαφορετική ορθογραφία του ονόματος, της διεύθυνσης ή του αριθμού τηλεφώνου της επιχείρησης σε διαφορετικούς ιστότοπους υπονομεύει την εμπιστοσύνη. Ενημερώστε τις πληροφορίες σε όλες τις πλατφόρμες σε μια ενιαία τυπική μορφή.
- Γέμισμα λέξεων-κλειδιών στον τίτλο προφίλ (Ανεπιθύμητα): Η προσθήκη υποχρεωτικών λέξεων δίπλα στο όνομα της επιχείρησης θα έχει ως αποτέλεσμα την αναστολή του προφίλ. Χρησιμοποιήστε μόνο την επίσημη επωνυμία της επιχείρησής σας.
- Αγορά ψεύτικων κριτικών: Τα τεχνητά θετικά σχόλια που έρχονται σε σύντομο χρονικό διάστημα εντοπίζονται από Google αλγόριθμους και τιμωρούν το προφίλ σας. Ζητήστε κριτικές φυσικά από τους πραγματικούς πελάτες σας.
Πώς να εκτελέσετε τεχνική ανάλυση τοπικών ιστοσελίδων;
Η επιτυχία των ιστοτόπων τοπικής στόχευσης σχετίζεται άμεσα με το πόσο τεχνικά καλά είναι δομημένες οι σελίδες. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε εργαλεία τεχνικής ανάλυσης για να κατανοήσετε εάν οι τοπικές λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιούνται σωστά στις ετικέτες τίτλου του ιστότοπού σας. Για να ελέγξετε την καταλληλότητα του ιστότοπού σας για τοπικές αναζητήσεις, Ανάλυση Ετικετών Meta Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο. Εισαγάγοντας τη διεύθυνση του ιστότοπού σας σε αυτό το εργαλείο, μπορείτε να δείτε πώς οι μηχανές αναζήτησης διαβάζουν τον ιστότοπό σας και αναφέρουν μέσα σε λίγα δευτερόλεπτα εάν οι τοπικές λέξεις περιλαμβάνονται σωστά στις ετικέτες τίτλου και περιγραφής.
Η τοπική βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι η πιο μόνιμη επένδυση που θα αυξήσει τον όγκο των πελατών της φυσικής σας επιχείρησης όταν γίνουν τα σωστά βήματα. Μπορείτε να αξιολογήσετε επαγγελματικές λύσεις για να ξεχωρίσετε στον περιφερειακό ανταγωνισμό και να είστε μόνιμοι στα αποτελέσματα του χάρτη. Για να αυξήσετε την περιφερειακή σας προβολή και να ανεβείτε στην κορυφή στους Χάρτες Google τοπικά πακέτα SEO Μπορείτε να επωφεληθείτε από τις λύσεις μας.
Πόσος χρόνος χρειάζεται για να τεθούν σε ισχύ τα τοπικά αποτελέσματα SEO;
Το αποτέλεσμα των τοπικών προσπαθειών SEO αρχίζει συνήθως να φαίνεται μέσα σε 1 έως 3 μήνες. Αυτή η περίοδος μπορεί να διαφέρει ανάλογα με τον περιφερειακό ανταγωνισμό, το ιστορικό προφίλ και την ποιότητα των βελτιστοποιήσεων που έγιναν.
Google Απαγορεύεται η χρήση λέξεων-κλειδιών στο όνομα του Εταιρικού Προφίλ;
Ναι, η προσθήκη λέξεων-κλειδιών που δεν περιλαμβάνονται στο επίσημο όνομα της επιχείρησής σας στον τίτλο του προφίλ σας αντιβαίνει στις πολιτικές Google. Αυτό μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την αναστολή του προφίλ σας.
Μπορώ να κάνω τοπικό SEO χωρίς να έχω φυσικό γραφείο ή κατάστημα;
Ναι, ακόμα κι αν δεν έχετε φυσικό γραφείο, μπορείτε να δημιουργήσετε ένα προφίλ περιοχής εξυπηρέτησης ως υπηρεσία που εξυπηρετεί μια συγκεκριμένη περιοχή ή ως επιχείρηση που πραγματοποιεί παραδόσεις σε μια διεύθυνση.
Πώς πρέπει να σχεδιαστεί το τοπικό SEO για επιχειρήσεις με περισσότερα από ένα υποκαταστήματα;
Θα πρέπει να ανοίξει ένα ξεχωριστό Google Εταιρικό προφίλ για κάθε υποκατάστημα και θα πρέπει να δημιουργηθούν ξεχωριστές σελίδες για κάθε υποκατάστημα στον ιστότοπο, που να περιέχουν τη διεύθυνση και τα στοιχεία επικοινωνίας αυτής της περιοχής.
Η λήψη τοπικών backlinks επηρεάζει άμεσα την κατάταξη των χαρτών;
Ναι, οι φυσικοί σύνδεσμοι από τοπικούς ιστότοπους στην περιοχή όπου δραστηριοποιείτε επηρεάζουν θετικά την κατάταξη των χαρτών αυξάνοντας την περιφερειακή αρχή της επιχείρησής σας.