Что такое локальное SEO Самый короткий ответ на вопрос; Это комплекс исследований по региональной поисковой оптимизации, которые позволяют физическим предприятиям в определенном регионе находить их целевую аудиторию на Google картах и в местных результатах поиска. Для компаний с физическими магазинами, офисами или сетью обслуживания, обслуживающими определенный регион, наиболее эффективным способом быть заметным в цифровом мире является оптимизация локального поиска. Благодаря этим усилиям ваши потенциальные клиенты встретятся с вами напрямую, когда будут искать услугу, которую вы предлагаете в вашем регионе.
Что такое локальное SEO и почему оно важно для бизнеса?
Оптимизация локальных поисковых систем является крупнейшим рычагом роста для малого и среднего бизнеса, работающего на региональном цифровом рынке. Примерно 46% поисков на Google направлены на поиск местной информации. Пользователи часто выполняют поиск на основе местоположения, когда им нужна услуга. В результате этих поисков Google отображает тройное поле местного пакета в верхней части страницы результатов поиска, содержащее местоположения на карте и деловую информацию. Присутствие в этом пространстве напрямую увеличивает физический трафик вашего бизнеса и телефонные звонки.
Для примера возьмем бутик-кофейню, работающую в районе Кадыкёй. Несмотря на то, что эта компания принимала в среднем 50 физических посетителей в день, прежде чем оптимизировать свой веб-сайт и список карт с использованием региональных слов, она привлекла новых клиентов после того, как с помощью правильных шагов увеличила видимость в местном поиске. После того, как бизнес стал занимать первые три места в поиске ближайших кофеен на Google Картах, количество ежедневных физических посетителей увеличилось на 40% до 70 человек. Это конкретный сценарий, который показывает, что видимость на местном уровне может напрямую превратиться в оборот.
Google Как настроить и оптимизировать бизнес-профиль?
Google Бизнес-профиль, это самый простой и бесплатный Google инструмент для управления видимостью вашей компании в местном поиске. Полное заполнение этого профиля и регулярное его обновление, первое требование для повышения рейтинга в результатах карты. Для корректной установки и оптимизации профиля необходимо выполнить следующие действия:
- Создание и проверка профиля: Перейдите на веб-сайт профиля компании Google, введите полное название своей компании и выполните один из методов Google (телефон, электронная почта или видеозапись), чтобы подтвердить право собственности.
- Выбор категории: Выберите основную категорию, которая лучше всего описывает ваш бизнес. Например, если вы стоматолог, установите основную категорию как «Стоматологическая клиника» и добавьте вспомогательные услуги в подкатегории.
- Контактная информация и информация NAP: Напишите название своей компании, адрес и номер телефона (NAP) точно так же, как информация на вашем веб-сайте и на всех других платформах.
- Время работы и зона обслуживания: Четко укажите свое рабочее время, праздники и границы вашей службы.
- Добавление фотографий и товаров: Загрузите высококачественные фотографии вашего бизнеса внутри и снаружи, а также продуктов, которые вы предлагаете.
Что такое локальные факторы ранжирования?
Google использует критерии алгоритма, отличные от традиционного веб-поиска, при определении результатов локального поиска и рейтинга карты. Правильный анализ этих критериев и улучшение каждого из них напрямую влияет на успех рейтинга. В таблице ниже перечислены три основных критерия, определяющих местный рейтинг, пояснения к этим критериям и работа, которую необходимо проделать:
| Критерии сортировки | Описание критерия | Работа, которую предстоит сделать |
|---|---|---|
| Актуальность | Насколько поисковый запрос соответствует бизнес-профилю. | Заполните данные профиля полностью и подробно опишите свои услуги. |
| Расстояние | Это расстояние между местоположением звонящего пользователя и физическим адресом компании. | Четко обозначьте в своем профиле регионы, которые вы обслуживаете. |
| известность | Насколько известен и надежен бизнес в цифровом мире. | Увеличьте количество комментариев, попадите в местные новости и получите обратные ссылки. |
Как добавить код схемы LocalBusiness для локального SEO?
Разметка структурированных данных позволяет ботам поисковых систем легко понимать важную информацию на вашем веб-сайте, такую как адрес, номер телефона, часы работы и учетные записи в социальных сетях. Схема LocalBusiness, разработанная специально для местного бизнеса, представляет собой наиболее технический способ доказать физическое существование вашего бизнеса поисковым системам. Чтобы узнать больше технических подробностей по этому вопросу Что такое Schema? Как добавить структурированные данные на сайт? Вы можете просмотреть наше руководство.
Ниже приведен пример стандартного безошибочного кода схемы LocalBusiness в формате JSON-LD для местного бизнеса:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Onur Özden Web Çözümleri",
"image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png",
"telephone": "+905000000000",
"url": "https://www.onurozden.com.tr",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Barbaros Bulvarı No 100",
"addressLocality": "Beşiktaş",
"addressRegion": "İstanbul",
"postalCode": "34340",
"addressCountry": "TR"
}
}Первая строка приведенного выше кода определяет адрес библиотеки схемы. Во второй строке указано, что данные принадлежат местному бизнесу. В третьей и четвертой строках указано название компании и адрес логотипа бренда. Пятая и шестая строки содержат номер телефона и адрес сайта. Строки внутри блока «Адрес» четко передают ботам поисковых систем адрес, район, провинцию, почтовый индекс и информацию о стране соответственно.
Стратегии локальных обратных ссылок, которые повышают региональную видимость
Местные исследования обратных ссылок укрепляют цифровой авторитет вашего бизнеса в городе или регионе, где он работает. Ссылки с местных новостных сайтов, путеводителей по городам, списков торговых палат или региональных блогов вашего региона укрепят вашу связь с этим регионом в глазах Google. В этом процессе локальные SEO-пакеты Вы можете воспользоваться такими услугами, как региональные рекламные статьи и записи карт, предлагаемые в рамках
Вот еженедельный и ежемесячный контрольный список, которому вы должны следовать, чтобы систематизировать карту и повысить ее видимость:
- Делитесь изображением нового продукта, услуги или кампании в своем бизнес-профиле хотя бы раз в неделю.
- Ответьте на все Google комментарии ваших клиентов в течение 48 часов.
- Проверяйте информацию о своей NAP на местных сайтах гидов и в отраслевых каталогах раз в месяц.
- Получайте как минимум 3 рекламные статьи или ссылки в год с местных новостных сайтов вашего города.
- Убедитесь, что наложение карты (iframe) на странице контактов вашего веб-сайта работает.
Распространенные ошибки в локальных SEO-исследованиях
Некоторые ошибки, допущенные по незнанию при оптимизации локального поиска, могут привести к полному удалению вашего бизнеса из результатов на карте или падению в рейтинге. Избежание этих ошибок жизненно важно для сохранения вашего нынешнего положения. Ниже перечислены распространенные ошибки и способы их исправления:
- Непоследовательная информация NAP: Разное написание названия компании, адреса или номера телефона на разных сайтах подрывает доверие. Обновляйте информацию на всех платформах в едином стандартном формате.
- Вброс ключевых слов в заголовок профиля (спам): Добавление обязательных слов рядом с названием компании приведет к блокировке профиля. Используйте только свое официальное название компании.
- Покупка фейковых отзывов: Искусственные положительные комментарии, поступающие через короткое время, обнаруживаются алгоритмами Google и наказывают ваш профиль. Естественно, просите отзывы от ваших реальных клиентов.
Как выполнить технический анализ локальных веб-страниц?
Успех сайтов с локальным таргетингом напрямую связан с тем, насколько технически хорошо структурированы страницы. Вы можете использовать инструменты технического анализа, чтобы понять, правильно ли используются региональные ключевые слова в тегах заголовков вашего сайта. Чтобы проверить пригодность вашего веб-сайта для локального поиска, Анализ тегов Meta Вы можете использовать инструмент. Введя адрес своего веб-сайта в этот инструмент, вы сможете увидеть, как поисковые системы читают ваш сайт, и в течение нескольких секунд сообщать, правильно ли местные слова включены в теги заголовка и описания.
Локальная поисковая оптимизация, это самая постоянная инвестиция, которая увеличит количество клиентов вашего физического бизнеса, если будут предприняты правильные шаги. Вы можете оценить профессиональные решения, чтобы выделиться в региональной конкуренции и постоянно присутствовать в результатах карты. Чтобы повысить заметность вашего региона и подняться на вершину на Google картах. локальные SEO-пакеты Вы можете получить выгоду от наших решений.
Сколько времени требуется, чтобы результаты локального SEO вступили в силу?
Эффект от местных усилий по SEO обычно начинает проявляться через 1–3 месяца. Этот период может варьироваться в зависимости от региональной конкуренции, истории профиля и качества выполненной оптимизации.
Google Запрещено ли использовать ключевые слова в названии профиля компании?
Да, добавление в заголовок профиля ключевых слов, не включенных в официальное название вашей компании, противоречит правилам Google. Это может привести к блокировке вашего профиля.
Могу ли я заниматься локальным SEO, не имея физического офиса или магазина?
Да, даже если у вас нет физического офиса, вы можете создать профиль зоны обслуживания как услуги, обслуживающей определенную территорию, или как компании, осуществляющей доставку по адресу.
Как следует разработать локальное SEO для предприятий, имеющих более одного филиала?
Для каждого филиала должен быть открыт отдельный Google Бизнес-профиль и для каждого филиала на сайте должны быть созданы отдельные страницы, содержащие адрес и контактную информацию этого региона.
Влияет ли получение локальных обратных ссылок на рейтинг карты напрямую?
Да, естественные ссылки с местных сайтов в регионе, где вы работаете, положительно влияют на рейтинг карты, повышая региональный авторитет вашего бизнеса.