https поисковая оптимизация, это фактор доверия, напрямую определяющий рейтинг вашего сайта Google в результатах поисковых систем, и обязательный технический стандарт, обеспечивающий шифрование передачи данных. В настоящее время переключение веб-сайта на протокол HTTPS, это не только выбор безопасности, но и основное обязательство по обеспечению видимости для поисковых систем.
Что такое HTTPS и почему он необходим для SEO?
HTTPS, это безопасная структура протокола, которая шифрует поток данных между вашим веб-сайтом и вашими посетителями, предотвращая доступ третьих лиц к этой информации. Поскольку поисковые системы всегда отдают приоритет безопасности своих пользователей, они перемещают небезопасные сайты на нижние позиции в результатах поиска. Три основных уровня, лежащие в основе этого протокола, также составляют основу современных стратегий SEO. Во-первых, уровень шифрования обеспечивает конфиденциальность пользовательских данных. Во-вторых, уровень целостности данных проверяет, что данные не были изменены во время передачи. Наконец, уровень аутентификации гарантирует, что пользователь взаимодействует с правильным веб-сайтом. Чтобы веб-сайт соответствовал этим стандартам, он должен иметь следующие основные элементы:
- Сертификат SSL, действительный и одобренный авторитетным учреждением.
- На стороне сервера активны протоколы TLS 1.2 или TLS 1.3.
- Обслуживание всех внутренних страниц и статических файлов через безопасное соединение.
Google SSL-сертификат как фактор ранжирования
Google в своем официальном объявлении в 2014 году объявило, что принимает сертификат SSL в качестве сигнала ранжирования. С тех пор протокол HTTPS стал неотъемлемой частью сигналов Page Experience. Сайт с сертификатом SSL получает прямое преимущество в рейтинге перед конкурентом, у которого его нет. Это создает небольшую, но решающую разницу, особенно в секторах, где конкуренция высока. Google Часто используемые браузеры, такие как Chrome, предупреждают пользователей, помечая сайты, вещающие по HTTP, меткой «Небезопасно». Хотя это предупреждение увеличивает показатель отказов сайта, оно косвенно влияет на органический рейтинг. В следующей таблице сравниваются основные различия между HTTP и HTTPS в соответствии с их рейтингом и критериями безопасности:
| особенность | HTTP-протокол | HTTPS-протокол |
|---|---|---|
| Шифрование данных | Шифрование отсутствует, данные представляют собой обычный текст. | Он имеет сильное шифрование TLS. |
| Значок браузера | Красный восклицательный или предупреждающий текст. | Серый или зеленый значок замка. |
| Google Эффект сортировки | Отрицательный или нейтральный эффект. | Положительный сигнал ранжирования. |
| Доверие пользователей | Это низкий уровень. | Это придает высокий и корпоративный имидж. |
Как переключиться с HTTP на HTTPS?
Для выполнения безопасной миграции протокола крайне важно, чтобы технические шаги выполнялись в правильном порядке и без ошибок. Неправильная установка может привести к проблемам с индексацией и потерям трафика, пусть даже временным. В качестве первого шага вам необходимо получить сертификат SSL, соответствующий потребностям вашего сайта. После покупки сертификата его необходимо установить через панель управления сервером (cPanel, Plesk или аналогичную). После установки все ссылки в базе данных вашего сайта должны быть обновлены до HTTPS. В этом процессе необходимо выполнить следующие шаги:
- Успешная идентификация SSL-сертификата на сервере.
- Массовая замена всех URL-адресов, содержащих HTTP в базе данных, на HTTPS.
- Перемещение старых HTTP-страниц на новые адреса с постоянным редиректом 301.
- Обновление карты сайта XML новым протоколом и представление ее поисковым системам.
- Создание новой записи свойства для версии HTTPS в Google Search Console.
Перенаправление HTTPS и техническая настройка с помощью .htaccess
Перенаправления на стороне сервера, это самый понятный метод информирования ботов поисковых систем о том, что ваш сайт переведен на полностью безопасное соединение. На серверах на базе Apache это можно легко сделать, добавив несколько строк кода в файл .htaccess. Если эта конфигурация не будет выполнена, ваш сайт останется работоспособным как с версиями HTTP, так и с HTTPS, и это может вызвать проблемы с дублированием контента. профессионал оптимизация сервера Эти настройки должны быть выполнены тщательно в рамках работы. Ниже приведен стандартный блок кода, который автоматически перенаправляет весь трафик на протокол HTTPS:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]Работа приведенных выше кодов следующая: Первая строка активирует модуль Apache. Вторая строка проверяет, безопасно ли соединение. Последняя строка направляет пользователя на правильный адрес с постоянным перенаправлением 301, если соединение небезопасно.
Влияние предупреждения «Небезопасно» на взаимодействие с пользователем
Предупреждения, появляющиеся на сайтах без SSL-сертификата, напрямую негативно влияют на психологию пользователей и снижают конверсию. Когда пользователь заходит на ваш сайт и видит красное предупреждение в адресной строке, он не решается поделиться информацией о своей кредитной карте или заполнить форму. Такая ситуация приводит к финансовым потерям, которые сложно компенсировать сайтам электронной коммерции. Например, давайте рассмотрим сайт электронной коммерции с 15 000 посетителей в месяц. Когда этот сайт выдает ошибку сертификата SSL на странице оплаты, наблюдается, что 35% пользователей на этапе подтверждения корзины покидают страницу. Это означает потерю более 5000 потенциальных продаж каждый месяц. Отслеживая такие поведенческие данные, Google замечает, что пользователи быстро уходят с вашего сайта, и помечает вас как неавторитетный сайт, опуская вас на более низкие позиции.
Какой SSL-сертификат более выгоден для SEO?
Хотя на рынке существуют SSL-сертификаты с разными уровнями проверки, все сертификаты имеют по существу одинаковую ценность с точки зрения фактора ранжирования Google. Самым важным критерием для SEO является то, что сертификат действителен и распознается браузерами. Однако с точки зрения корпоративного доверия и престижа сертификаты высокого уровня косвенно способствуют повышению авторитета бренда. Тип сертификата, который вы выбираете, может различаться в зависимости от типа и размера вашего сайта. Вы можете просмотреть наиболее часто используемые типы и функции сертификатов SSL в таблице ниже:
| Тип сертификата | Уровень проверки | Использование по назначению | Восприятие доверия |
|---|---|---|---|
| ДВ SSL | Только доменное имя | Блог и небольшие сайты | Стандартный |
| ОВ SSL | Проверка учреждения | Средний бизнес | высокий |
| ЕВ SSL | Расширенное управление | Банки и крупные учреждения | Окончательный |
SEO-проверки, которые необходимо выполнить после установки HTTPS
После завершения установки требуется серия тестов для проверки технического состояния объекта. Эти тесты жизненно важны для обеспечения того, чтобы процесс индексации не прерывался и потоки ссылок протекали правильно. Во-первых SEO-совместимая структура URL-адресов Все внутренние соединения должны быть защищены и проверены. Затем следует проверить, обновлен ли адрес карты сайта в файле robot.txt или нет. Если вы используете сайт на базе WordPress WordPress оптимизация безопасности В рамках запросов к базе данных и остатков HTTP следует очистить. Мы предлагаем бесплатно HTTP-заголовок и проверка безопасности Вы можете легко проверить статус вашего сайта с помощью нашего инструмента. Когда вы вводите свой URL-адрес в этот инструмент, вы можете увидеть коды ответов, возвращаемые вашим сервером, и ошибки конфигурации вашего сертификата SSL в течение нескольких секунд.
Распространенные ошибки в процессах HTTPS и SSL
Некоторые ошибки, допущенные во время технических переходов, могут привести к снижению трафика вопреки ожидаемому увеличению SEO. Одной из наиболее распространенных проблем является ошибка «Смешанное содержимое». Эта ошибка возникает, поскольку, хотя страница загружается по HTTPS, такие файлы, как изображения, CSS или JavaScript по-прежнему вызываются по протоколу HTTP. Это приводит к повреждению значка замка в браузере. Другие распространенные ошибки и их решения включают в себя:
- Забвение продления сертификата: по истечении срока действия SSL сайт будет закрыт для доступа. В качестве решения следует активировать функции автоматического продления.
- Старые канонические теги. Канонические теги на страницах должны быть обновлены до HTTPS.
- Старые файлы Sitemap. Карты, отправленные в Google Search Console, должны включать новый протокол.
- Старая запись свойства: в качестве свойства Google Search Console остается только версия HTTP. Решение. Необходимо открыть свойство типа домена или новое свойство HTTPS.
Создание безопасного веб-сайта, один из наиболее стратегически важных шагов, которые вам следует предпринять, чтобы защитить своих пользователей и повысить свой рейтинг Google. Правильно технически настроенный протокол HTTPS укрепит ваше присутствие в цифровом мире. Вы можете получить профессиональную поддержку или использовать наши бесплатные инструменты для повышения безопасности и производительности вашего веб-сайта.
Повышает ли сертификат SSL напрямую рейтинг SEO?
Да, Google принимает протокол HTTPS в качестве официального сигнала ранжирования и отдает приоритет безопасным сайтам.
Потеряю ли я рейтинг при переключении с HTTP на HTTPS?
При переходе с правильно настроенным 301 редиректом потери рейтинга не будет, наоборот, в долгосрочной перспективе будет достигнут прирост трафика.
Есть ли разница в SEO между бесплатным SSL и платным SSL?
С точки зрения поисковых систем нет разницы в рейтинге между бесплатным SSL (например, Let's Encrypt) и платными вариантами.
Что такое ошибка смешанного контента?
Это когда некоторые файлы на странице с HTTPS по-прежнему вызываются по небезопасному протоколу HTTP, что вызывает предупреждение браузера.
Что мне делать в Search Console после установки HTTPS?
Необходимо добавить отдельное свойство для нового протокола HTTPS или проверить данные существующего свойства домена.