Многоязычное SEO для отелей и туристических сайтов: способы увеличения бронирований

SEO для отелей— это процесс технической и контентной оптимизации, который позволяет туристическим компаниям повысить видимость в поиске на разных языках и увеличить объем прямых бронирований. Когда ваш объект занимает первые позиции в результатах поиска по запросам иностранных туристов на их родном языке, это снижает зависимость от посреднических каналов с высокими комиссиями. Каждое бронирование, полученное напрямую через сайт, значительно улучшает маржу прибыли и денежный поток вашего отеля.

Почему настройка Hreflang критически важна для многоязычных сайтов отелей?

Теги Hreflang — это фрагменты технического кода, которые сообщают поисковым системам, для какого языка и региона предназначена страница. Если эта конфигурация настроена неверно, Google может показать гостю, ищущему из Турции, вашу страницу номера на немецком языке. Поисковые системы могут воспринимать страницы на разных языках как дублирующийся контент, что снижает органические позиции. Для создания правильной технической базы Что такое Hreflang? Многоязычное SEO вы можете следовать шагам в нашем руководстве. Пример кода ниже показывает, как отель может сообщить поисковым системам о своей главной странице на трех разных языках:

<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://otelsiteniz.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://otelsiteniz.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://otelsiteniz.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://otelsiteniz.com/en/" />

Первая строка задает локальный таргетинг для турецкой страницы. Вторая и третья строки знакомят систему с полными адресами английской и немецкой версий. Значение x-default в четвертой строке указывает на стандартную английскую страницу, которая будет использоваться, если язык браузера посетителя не совпадает с доступными вариантами в системе. Взаимное указание тегов друг на друга на каждом языке помогает ботам поисковых систем без ошибок сканировать архитектуру сайта.

Как построить стратегию страниц, ориентированную на локацию и сезон?

Контент-стратегия, ориентированная на локацию и сезон, позволяет вашему бизнесу выйти за рамки просто названия отеля и занять лидирующие позиции в общих поисковых запросах по региону. Например, пещерный отель на 20 номеров в Каппадокии должен предпринимать шаги по расширению доли рынка, а не просто продвигать название своего объекта. В немецкоязычном поиске следует делать упор на детали туров на воздушных шарах, а в англоязычном — на термины, связанные с бутик-размещением рядом с долинами Гёреме. Такой подход позволяет гостю на этапе планирования отпуска встретить ваш сайт еще до того, как он выберет отель.

При создании регионального контента вы можете следовать этим шагам:

• Составьте ежемесячный календарь фестивалей, концертов и спортивных мероприятий в вашем регионе и подготовьте для каждого из них отдельные целевые страницы (landing pages).
• Создавайте независимые путеводители, рассказывающие о бухтах, музеях или пешеходных маршрутах вокруг отеля.
• Добавьте внутренние ссылки со страниц путеводителей на страницы услуг отеля, таких как трансфер из аэропорта, аренда автомобилей или специальный завтрак.
• Обновляйте заголовки номеров и мета-описания в соответствии с сезоном для летнего и зимнего периодов.

В таблице ниже приведены типы страниц, которые туристический бизнес может планировать в зависимости от целевых рынков, и ожидаемый эффект от бронирований:

Техническое SEO: скорость и мобильная совместимость туристических сайтов

На туристических сайтах скорость страницы и качество мобильного доступа являются основными техническими элементами, которые позволяют пользователю выполнить этап бронирования. Поскольку около 70% исследований отдыха проводится через смартфоны, задержки на мобильной странице напрямую приводят к потере продаж номеров. Для анализа статуса чтения ваших страниц ботами Индексируемость и канонический аудит Вы можете использовать наш инструмент. С помощью этого инструмента вы легко сможете увидеть, правильно ли поисковые системы сканируют многоязычную структуру вашего сайта.

Чтобы улучшить работу мобильных устройств, вам необходимо заполнить следующий технический контрольный список:

• Преобразуйте фотографии комнат и пейзажей с высоким разрешением в формат WebP нового поколения и уменьшите размер файлов до менее 150 КБ.
• Настройте системы кэширования, чтобы время ответа первого сервера (TTFB) не превышало 200 миллисекунд.
• Разместите кнопку «Забронировать сейчас» в фиксированном месте на экране мобильного телефона, к которому можно легко добраться большим пальцем.
• Асинхронно загружайте сценарии сторонней системы бронирования, которые задерживают загрузку страницы.

Для объективного измерения мобильной производительности вашего предприятия Тест мобильной совместимости Вы можете воспользоваться нашим руководством. Быстрая загрузка страниц напрямую увеличивает коэффициент конверсии бронирования.

Использование контента и схемы для увеличения прямого бронирования

Разметка структурированных данных позволяет поисковым системам отображать цены на отели, рейтинги клиентов и адресные данные непосредственно в результатах поиска. Коды Hotel Schema, подготовленные для сайтов отелей, позволяют вам охватить большую территорию, чем ваши конкуренты, в органических результатах. В следующем примере кода JSON-LD показана структурированная структура данных страницы отеля:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Hotel",
  "name": "Örnek Butik Otel",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Liman Caddesi No:5",
    "addressLocality": "Kaş",
    "addressRegion": "Antalya"
  },
  "starRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "5"
  }
}

Первые две строки сообщают системе, что заведение относится к категории гостиницы. Информация об улице, районе и городе в поле адреса повышает видимость местного поиска. Линии оценки, с другой стороны, увеличивают рейтинг кликов, благодаря чему в списке поиска появляются значки звездочек. Эти пометки помогают поисковым системам классифицировать ваш сайт как надежный источник.

Распространенные ошибки в SEO-исследованиях отелей

Самой распространенной ошибкой туристического бизнеса является перевод текстов веб-сайтов на другие языки с помощью программного обеспечения для автоматического перевода. Это создает бессмысленные выражения, которые не соответствуют поисковым привычкам целевого рынка, и подрывает доверие посетителей. Другие технические и эксплуатационные ошибки, встречающиеся в отрасли, и их решения заключаются в следующем:

• Ошибка: Чтобы представить все языковое содержимое с параметрами по одному адресу.
  Решение: Создайте четкие подпапки, такие как /en/ или /de/, чтобы поисковые роботы могли индексировать каждый язык отдельно.
• Ошибка: Google Для управления бизнес-профилем только на турецком языке.
  Решение: Обновите описание объекта недвижимости, список удобств и подписи к фотографиям на языках целевой туристической аудитории.
• Ошибка: Оставляем имена файлов по умолчанию для фотографий номеров и услуг.
  Решение: Описательно отредактируйте имя файла и замещающий текст каждого изображения, указав целевые слова на соответствующем языке.
• Ошибка: Не локализуется валюта и варианты оплаты.
  Решение: Покажите цены в евро или долларах на английской странице и интегрируйте инфраструктуру иностранных кредитных карт.

Пример сценария: глобальная история успеха бутик-отеля в Анталии

В последние годы бутик с 15 залами, обслуживающий центр Антальи Каш, получал почти весь трафик иностранных клиентов через каналы агентств с высокими комиссионными. Руководство объекта реструктуризировало веб-сайт для увеличения прямых продаж. На главный сайт на турецком языке были добавлены папки на английском и немецком языках, а для каждого типа номеров были написаны подробные тексты, специфичные для целевых рынков. Опубликовано десять руководств, посвященных региональной деятельности.

За шестой месяц своей деятельности компания оказалась на первой странице местных поисковых запросов на целевом иностранном языке. Коэффициент прямого бронирования увеличился с 15% до 38%, а суммы комиссионных, выплачиваемых брокерским фирмам на ежегодной основе, сократились. В следующей таблице представлена ​​техническая оценка различных вариантов языкового хостинга:

Meta Повышение органической видимости за пределами поисковых систем

Чтобы конкурировать с порталами крупных агентств, вы должны включить на свой веб-сайт местные детали, которые эти каналы не могут предложить. Например, секретные пешеходные маршруты, подготовленные для гостей, проживающих в вашем отеле, контрактные скидки на пляж или гиды по трансферу для конкретного отеля стимулируют бронирование непосредственно с вашего веб-сайта. Чтобы повысить заметность вашего объекта на местных картах, профессиональные локальные SEO-пакеты Вы можете укрепить свое присутствие на карте и цифровой авторитет с помощью . Эти шаги позволят вашему бизнесу получить устойчивый клиентский портфель за счет снижения комиссионных расходов.

Наличие вашего отеля в поисковых системах на нужных языках, это постоянная инвестиция, которая напрямую увеличивает ваши доходы от туризма. Вы можете получить профессиональную поддержку и укрепить техническую инфраструктуру своего сайта, чтобы увеличить показатели прямого бронирования.