E-E-A-T siqnalları süni intellekt dövründə necə gücləndirilir?

E-E-A-T; Təcrübə (Experience), Ekspertlik (Expertise), Nüfuzluluq (Authoritativeness) və Etibarlılıq (Trustworthiness) meyarlarından ibarət olan, süni intellekt axtarış sistemlərinin və Google-un məzmun mənbəyini təsdiqləmək üçün istifadə etdiyi əsas etibar sistemidir. Süni intellektin yaratdığı məzmunun miqdarının sürətlə artdığı bu gün axtarış sistemləri hansı məlumatın doğru və etibarlı olduğunu anlamaq üçün bu dörd əsas sütuna hər zamankından daha çox diqqət yetirir. Veb saytın sıralamada yüksəlməsi artıq təkcə açar söz yerləşdirilməsindən deyil, həmin məzmunu yaradan şəxsin və qurumun rəqəmsal dünyadakı nüfuzundan asılıdır.

Süni intellekt axtarışlarında E-E-A-T niyə kritik hala gəldi?

Süni intellekt axtarış sistemləri istifadəçiyə cavab verərkən halüsinasiya riskini minimuma endirmək üçün təsdiqlənmiş və nüfuzlu mənbələrə üstünlük verir. ChatGPT, Gemini və Perplexity kimi platformalar mürəkkəb məlumatları emal edərkən yalnız mətnin dil quruluşuna baxmır; məlumatın arxasındakı imzanın real təcrübəyə əsaslanıb-əsaslanmadığını da yoxlayır. Məsələn, investisiya tövsiyəsi olan məqalə anonim istifadəçi tərəfindən paylaşıldıqda süni intellekt onu riskli kimi işarələyə bilər, sertifikatlı maliyyə analitikinin profilindən gəldikdə isə etibarlı mənbə kimi sitat gətirir.

E-E-A-T siqnallarını gücləndirmək üçün bu 5 əsas sahə optimallaşdırılmalıdır:

• Müəllif profilinin bütün rəqəmsal platformalarda ardıcıl və yoxlanıla bilən olması.
• Məzmunlarda "ilk əldən təcrübə" sübutlarının (şəxsi müşahidələr, test nəticələri, keys təhlilləri) təqdim olunması.
• Korporativ əlaqə, ünvan və hüquqi rekvizit məlumatlarının şəffaf şəkildə paylaşılması.
• Mövzu bütövlüyünü dəstəkləyən niş və texniki məzmunların müntəzəm hazırlanması.
• Sahə üzrə nüfuzlu saytlardan gələn təbii istinadların (backlink) artırılması.

Bu prosesdə veb saytınızın texniki infrastrukturunun da bu etibarı dəstəkləməsi vacibdir. ChatGPT cavablarında yer alma bələdçisi daxilində qeyd etdiyimiz kimi, botlar məlumatı struktur nizam içində tapdıqda markanızı ekspert kimi tanımağa meyil göstərir.

Təcrübə və ekspertlik siqnalları səhifəyə necə əks etdirilir?

Təcrübə və ekspertlik siqnallarını səhifəyə əks etdirməyin ən təsirli yolu məzmunun mövzusuna uyğun ekspert müəllif təyin etmək və bu müəllifin səriştəsini həm mətn, həm də vizual elementlərlə sübut etməkdir. Yalnız nəzəri məlumat vermək əvəzinə, mövzunun bizzat tətbiq olunduğunu göstərən ekran görüntüləri, real ssenarilər və şəxsi şərhlər əlavə etmək süni intellekt botlarının "Təcrübə" (Experience) meyarını qarşılamağınızı təmin edir. Ekspertlik tərəfində isə müəllifin akademik keçmişi, peşəkar sertifikatları və həmin sahədə əvvəllər dərc olunmuş digər məqalələri ön plana çıxarılmalıdır.

Məzmunlarınızı optimallaşdırarkən bu yoxlama siyahısından istifadə edə bilərsiniz:

• Yazının girişində müəllifin kim olduğu və niyə bu mövzuda ekspert olduğu açıq şəkildə qeyd olunubmu?
• Məzmunda mövzu ilə bağlı şəxsi təcrübələrdən və ya orijinal test nəticələrindən bəhs edilirmi?
• Xarici mənbələrə verilən linklər (istinadlar) etibarlı və rəsmi qurumlardırmı?
• Müəllifin LinkedIn və Twitter kimi sosial media profillərinə link verilirmi?
• Məzmunda istifadə olunan məlumatlar aktual tarixli mənbələrlə dəstəklənirmi?

Struktur məlumatlarla (Schema) müəllif və marka nüfuzu necə müəyyən edilir?

Struktur məlumat işarələmələri axtarış sistemi botlarına səhifə haqqındakı məlumatları onların anlaya biləcəyi texniki dildə izah etməyin ən dəqiq yoludur. HTML kodlarının arasına yerləşdirilən JSON-LD formatındakı sxemlər müəllifin insan (Person) olduğunu və markanın (Organization) sahədəki mövqeyini aydınlaşdırır. Bunun sayəsində Google və süni intellekt alətləri məzmunu kimin yazdığını təxmin etmək əvəzinə birbaşa kod səviyyəsindəki şəxsiyyət məlumatına çatır.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "NewsArticle",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Onur Özden",
    "url": "https://www.onurozden.com.tr/yazar/onur-ozden/",
    "jobTitle": "SEO Stratejisti"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Onur Özden Web Çözümleri",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png"
    }
  }
}

Yuxarıdakı kod blokunda birinci sətir schema.org standartlarını müəyyən edir. İkinci sətir məzmunun xəbər və ya məqalə olduğunu göstərir. Author obyekti müəllifin adını, profil səhifəsini və peşə titulunu iyerarxik şəkildə təqdim edir. Publisher bölməsi isə məzmunun dərc olunduğu qurumu və markanın loqosunu botlara bildirir. Saytınızdakı bu işarələmələrin xətasız olduğunu yoxlamaq üçün Strukturlaşdırılmış Məlumat Auditi aləti istifadə edilə bilər. Bu alətlə URL ünvanınızı sorğuladığınızda səhifədəki müəllif və təşkilat sxemlərinin Google tərəfindən düzgün oxunub-oxunmadığını, çatışmayan sahələrin siyahısını və düzəliş təkliflərini anında görə bilərsiniz.

Backlink və marka xatırlanmaları ilə nüfuz siqnalı yaratmaq

Nüfuzluluq siqnalı veb saytınızın öz daxilindəki ifadələrdən çox, internetin qalan hissəsinin sizin haqqınızda nə dediyi ilə bağlıdır. Sahənizlə bağlı nüfuzlu saytlardan alınan linklər və markanızın adının (link verilməsə belə) etibarlı mənbələrdə keçməsi E-E-A-T balınızı birbaşa yüksəldir. Süni intellekt modelləri böyük məlumat dəstlərini tarayarkən hansı markaların müəyyən mövzularda daha tez-tez və müsbət xatırlandığını təhlil edərək nüfuz skoru formalaşdırır.

Xarici dünyadan gələn bu siqnalların keyfiyyətini ölçərkən keyfiyyətli backlink meyarları nəzərə alınmalıdır. Süni intellekt dövrü miqdar yönümlü link qurma əvəzinə real trafik gətirən və niş saytlardan gələn istinadları daha dəyərli etmişdir.

Tətbiqi ssenari: səhiyyə və ya hüquq saytında E-E-A-T transformasiyası

Hüquq və səhiyyə kimi YMYL (Your Money or Your Life) kateqoriyasındakı saytlar E-E-A-T meyarlarına ən ciddi şəkildə əməl etməli olan platformalardır. Məsələn, aylıq 5.000 üzvi ziyarətçisi olan hüquq portalında məqalələrə vəkillər kollegiyası qeydiyyat nömrəli vəkil bioqrafiyaları, qanun maddəsi istinadları və Person sxemi əlavə edildikdə nəticələr nəzərəçarpacaq dərəcədə dəyişir. Bir layihədə bu texniki toxunuşlardan sonra saytın süni intellekt cavablarında sitat gətirilmə nisbətinin 45% artdığı və "X iddiası necə qaldırılır?" kimi suallarda birbaşa mənbə kimi göstərildiyi müşahidə olunmuşdur.

Transformasiya prosesi bu addımlarla həyata keçirilir:

1. Mövcud bütün məzmunlar taranaraq imzasız və ya anonim yazılar müəyyən edilir.
2. Hər məzmun sahəsində ekspert olan peşəkarın (vəkil, həkim, mühəndis) yoxlamasından keçirilərək "Tibbi/hüquqi yoxlama aparıldı" qeydi əlavə olunur.
3. Məzmunların son yenilənmə tarixləri və qanunvericilik dəyişikliklərinə uyğunluğu yoxlanılır.
4. Əlaqə səhifəsinə fiziki ofis ünvanı, telefon nömrəsi və müəssisənin qeydiyyat sənədləri əlavə edilir.
5. Xidmət və komanda səhifələri şəffaf dillə yenidən qurulur.

E-E-A-T optimallaşdırmasında tez-tez edilən səhvlər

Bir çox biznes süni intellekt alətlərini aldada biləcəyini düşünərək yanlış üsullara əl atır. Lakin müasir alqoritmlər uyğunsuzluqları sürətlə aşkarlayaraq saytı etibarsız kimi işarələyə bilir.

• Saxta müəllif profilləri yaratmaq: Stok fotolar və uydurma bioqrafiyalarla müəllif yaratmaq botlar profil fotosu və sosial media uyğunlaşdırması apardıqda asanlıqla üzə çıxır. Bunun əvəzinə real komanda üzvlərindən istifadə edin.
• Mənbəsiz statistika paylaşmaq: Mətndə istifadə olunan rəqəmsal məlumatların mənbəyini göstərməmək etibarı zədələyir. Hər mühüm məlumatın yanına rəsmi mənbə linki əlavə edin.
• Əlaqə məlumatlarını natamam qoymaq: Yalnız əlaqə forması olan saytlar anonim sayılır. Açıq ünvan və təsdiqlənmiş telefon məlumatı paylaşın.
• Yenilənməyən məzmunları yeni kimi təqdim etmək: Köhnə məzmunların yalnız tarixini dəyişib məzmunu yeniləməmək istifadəçini və alqoritmi çaşdırmaq deməkdir. Məzmunu həqiqətən yenidən işləyin.

E-E-A-T siqnalları veb saytınızın rəqəmsal dünyadakı dürüstlük və peşəkarlıq sertifikatıdır. Bu siqnalları düzgün quran markalar həm Google-da, həm də yeni nəsil süni intellekt axtarış sistemlərində davamlı uğur qazanır. Strategiyanızı peşəkar komanda ilə idarə etmək üçün süni intellekt SEO paketləri üzərindən dəstək ala bilərsiniz.