Šta je lokalni SEO? Isticanje na mapama i rezultatima pretrage

Šta je lokalni SEO je najkraći odgovor na pitanje; to je skup regionalnih optimizacija za pretraživače koje omogućavaju fizičkim preduzećima u određenom regionu da budu pronađena od strane ciljne publike na Google mapama i u rezultatima lokalne pretrage. Za preduzeća koja imaju fizičku prodavnicu, kancelariju ili servisnu mrežu koja opslužuje određeni region, najefikasniji način da budu vidljiva u digitalnom svetu je kroz lokalnu optimizaciju pretrage. Zahvaljujući ovim aktivnostima, vaši potencijalni klijenti vas pronalaze direktno kada traže uslugu koju nudite u vašem regionu.

Šta je lokalni SEO i zašto je važan za preduzeća?

Lokalna optimizacija za pretraživače je najveća poluga rasta na digitalnom tržištu za mala i srednja preduzeća koja pružaju regionalne usluge. Oko 46% pretraga na Google ima za cilj pronalaženje lokalnih informacija. Kada korisnicima zatreba neka usluga, oni obično vrše pretrage zasnovane na lokaciji. Kao rezultat ovih pretraga, Google prikazuje lokalni paket (local pack) od tri rezultata na vrhu stranice sa rezultatima pretrage, koji sadrži lokacije na mapi i informacije o preduzeću. Biti prisutan u ovom prostoru direktno povećava fizički promet i telefonske pozive vašeg preduzeća.

Uzmimo za primer butik kafeteriju koja posluje u regionu Kadikoy. Pre nego što je optimizovala svoj veb sajt i registraciju na mapi regionalnim ključnim rečima, ova firma je primala prosečno 50 fizičkih posetilaca dnevno, a nakon povećanja vidljivosti u lokalnoj pretrazi pravim koracima, stigla je do novih klijenata. Nakon što je počela da se pojavljuje u prva tri rezultata za pretrage najbližih kafeterija na Google mapama, preduzeće je povećalo broj dnevnih fizičkih posetilaca za 40%, na 70 ljudi. Ovo je konkretan scenario koji pokazuje da se lokalna vidljivost može direktno pretvoriti u promet.

Kako se vrši podešavanje i optimizacija Google Poslovnog profila?

Google Poslovni profil je najosnovniji i besplatan Google alat koji vam omogućava da upravljate svojom vidljivošću u lokalnoj pretrazi. Potpuno popunjavanje ovog profila i njegovo redovno ažuriranje je prvi uslov za postizanje visokih pozicija u rezultatima na mapi. Za pravilno podešavanje i optimizaciju profila, potrebno je da primenite sledeće korake redom:

1. Kreiranje i verifikacija profila: Idite na veb sajt Google Poslovnog profila, unesite tačan naziv vašeg preduzeća i dovršite jedan od metoda koje nudi Google (telefon, e-mail ili video snimak) da biste potvrdili vlasništvo.
2. Izbor kategorije: Izaberite primarnu kategoriju koja najbolje opisuje vaše preduzeće. Na primer, ako ste zubar, postavite primarnu kategoriju kao stomatološka klinika, a prateće usluge dodajte kao potkategorije.
3. Kontakt i NAP informacije: Napišite naziv, adresu i broj telefona (NAP) vašeg preduzeća tako da budu identični informacijama na vašem veb sajtu i svim drugim platformama.
4. Radno vreme i servisno područje: Jasno navedite svoje radno vreme, neradne dane i granice područja koje opslužujete.
5. Dodavanje fotografija i proizvoda: Otpremite visokokvalitetne fotografije unutrašnjosti, spoljašnjosti vašeg preduzeća i proizvoda koje nudite.

Koji su faktori lokalnog rangiranja?

Google koristi kriterijume algoritma koji se razlikuju od tradicionalnih veb pretraga prilikom određivanja rezultata lokalne pretrage i rangiranja na mapama. Ispravna analiza ovih kriterijuma i sprovođenje poboljšanja za svaki od njih direktno utiče na uspeh u rangiranju. U tabeli ispod navedena su tri osnovna kriterijuma koji određuju lokalno rangiranje, objašnjenja ovih kriterijuma i aktivnosti koje treba preduzeti:

Kako dodati LocalBusiness Schema kod za lokalni SEO?

Strukturirano označavanje podataka omogućava botovima pretraživača da lako razumiju važne informacije na vašoj web stranici kao što su adresa, telefon, radno vrijeme i nalozi na društvenim mrežama. LocalBusiness šema, posebno razvijena za lokalna preduzeća, najtehničkiji je način da pretraživačima dokažete fizičko prisustvo vašeg preduzeća. Da biste saznali više tehničkih detalja o ovoj temi, Šta je Schema? Kako dodati strukturirane podatke na stranicu? možete pogledati naš vodič.

Ispod je primjer standardnog i ispravnog LocalBusiness šema koda u formatu JSON-LD pripremljenog za lokalno preduzeće:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Onur Özden Web Çözümleri",
  "image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png",
  "telephone": "+905000000000",
  "url": "https://www.onurozden.com.tr",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Barbaros Bulvarı No 100",
    "addressLocality": "Beşiktaş",
    "addressRegion": "İstanbul",
    "postalCode": "34340",
    "addressCountry": "TR"
  }
}

Prvi red koda iznad definiše adresu biblioteke šema. U drugom redu je naznačeno da podaci pripadaju lokalnom preduzeću. Treći i četvrti red prikazuju naziv preduzeća i adresu logotipa brenda. U petom i šestom redu nalaze se broj telefona i adresa web stranice. Redovi unutar bloka Address jasno prenose informacije o ulici, opštini, gradu, poštanskom broju i državi botovima pretraživača.

Strategije lokalnog link buildinga za povećanje regionalne vidljivosti

Aktivnosti lokalnog link buildinga jačaju digitalni autoritet vašeg preduzeća u gradu ili regiji u kojoj poslujete. Linkovi koje dobijete od lokalnih portala vijesti, gradskih vodiča, lista privrednih komora ili regionalnih blogova u vašoj regiji jačaju vašu vezu s tom regijom u očima Google. U ovom procesu lokalni SEO paketi možete iskoristiti usluge kao što su regionalni promotivni članci i registracije na mapama koje se nude u okviru

Kontrolna lista koju trebate pratiti na sedmičnoj i mjesečnoj bazi za redovno povećanje vidljivosti na mapama i lokalnoj pretrazi je sljedeća:

• Na profilu preduzeća najmanje jednom sedmično objavite sliku novog proizvoda, usluge ili kampanje.
• Odgovorite na sve Google recenzije vaših klijenata u roku od najkasnije 48 sati.
• Jednom mjesečno provjerite svoje NAP podatke na stranicama lokalnih vodiča i sektorskim direktorijima.
• Pribavite najmanje 3 promotivna članka ili linka godišnje sa lokalnih portala vijesti iz grada u kojem se nalazite.
• Potvrdite da mapa (iframe) na stranici za kontakt vaše web stranice radi ispravno.

Česte greške u lokalnim SEO aktivnostima

Neke greške koje se nesvjesno prave tokom optimizacije lokalne pretrage mogu dovesti do toga da vaše preduzeće bude potpuno izbrisano iz rezultata na mapama ili da padne u poretku. Izbjegavanje ovih grešaka je od vitalnog značaja za očuvanje vaše trenutne pozicije. Česte greške i načini njihovog ispravljanja navedeni su u nastavku:

• Nedosljedni NAP podaci: Različito pisanje naziva preduzeća, adrese ili telefona na različitim web stranicama narušava povjerenje. Ažurirajte informacije na svim platformama prema jednom standardnom formatu.
• Punjenje naslova profila ključnim riječima (Spam): Dodavanje prisilnih riječi pored naziva preduzeća dovodi do suspenzije profila. Koristite samo svoj zvanični naziv preduzeća.
• Kupovina lažnih recenzija: Vještačke pozitivne recenzije koje stižu u kratkom vremenu detektuju se od strane Google algoritama i kažnjavaju vaš profil. Tražite recenzije od svojih stvarnih klijenata prirodnim putem.

Kako izvršiti tehničku analizu lokalnih web stranica?

Uspjeh web stranica koje ciljaju lokalno tržište direktno je povezan s tim koliko su stranice tehnički dobro strukturirane. Možete koristiti alate za tehničku analizu kako biste saznali da li se regionalne ključne riječi pravilno koriste u naslovnim oznakama vaše stranice. Da biste testirali usklađenost vaše web stranice sa lokalnim pretragama, možete koristiti Meta Analiza oznaka alat koji se nalazi na našoj stranici. Unosom adrese vaše web stranice u ovaj alat možete vidjeti kako pretraživači čitaju vašu stranicu i u roku od nekoliko sekundi dobiti izvještaj o tome da li su lokalne riječi pravilno postavljene u naslovima i opisima.

Optimizacija za lokalne pretraživače je najtrajnija investicija koja će, uz prave korake, višestruko povećati obim klijenata vašeg fizičkog preduzeća. Možete razmotriti profesionalna rješenja kako biste se istakli u regionalnoj konkurenciji i ostali trajno prisutni u rezultatima na mapama. Da biste povećali svoju regionalnu vidljivost i popeli se na prva mjesta na Google mapama, lokalni SEO paketi možete iskoristiti naša rješenja.