SEO για Δικηγόρους: Προβολή συμβατή με την απαγόρευση διαφήμισης

SEO για δικηγορικά γραφείαείναι μια ηθική διαδικασία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης που δίνει τη δυνατότητα στους δικηγόρους να αποκτήσουν οργανική προβολή με ενημερωτικό περιεχόμενο σε μηχανές αναζήτησης και χάρτες, συμμορφώνοντας πλήρως με τους κανονισμούς απαγόρευσης διαφημίσεων του Τουρκικού Δικηγορικού Συλλόγου. Αυτή η διαδικασία στοχεύει να κάνει τα δικηγορικά γραφεία να ξεχωρίζουν ως πηγή πληροφοριών μόνο, αποφεύγοντας εμπορικές αξιώσεις στον ψηφιακό κόσμο.

Γιατί το SEO για δικηγορικά γραφεία δεν έχει απαγορεύσεις διαφήμισης;

Οι εργασίες SEO της δικηγορικής εταιρείας δεν κολλάνε στις απαγορεύσεις διαφήμισης, καθώς ο ιστότοπος στοχεύει να διαφωτίσει τους υποψήφιους πελάτες και όχι να εμπορευματοποιήσει. Μολονότι ο κανονισμός απαγορεύει στους δικηγόρους να διαφημίζονται με σκοπό την επιχειρηματική δραστηριότητα, δεν εμποδίζει τη δημοσίευση ενημερωτικών άρθρων για νομικά θέματα. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης είναι ένας τεχνικός κανονισμός που διασφαλίζει ότι τα άτομα που κάνουν τις σωστές ερωτήσεις έχουν πρόσβαση στις σωστές νομικές πληροφορίες.

Ο νόμος περί δικηγόρων και οι σχετικοί κανονισμοί απαιτούν από τους δικηγόρους να ενεργούν με επαγγελματική αξιοπρέπεια σε κάθε τομέα, από τις πινακίδες τους μέχρι τα έντυπα έγγραφά τους. Οι ιστότοποι δεν αποτελούν εξαίρεση σε αυτόν τον κανόνα. Οι επισκέπτες που έρχονται μέσω των μηχανών αναζήτησης αποτελούνται από άτομα που αναζητούν άμεσα απαντήσεις σε μια νομική διαφορά. Ένας πολίτης που είναι περίεργος για την περίοδο προσφυγής σε μια ποινική υπόθεση ή τα στάδια παρουσίασης αποδεικτικών στοιχείων σε μια υπόθεση διαζυγίου θα φτάσει απευθείας στο ενημερωτικό άρθρο που έχετε ετοιμάσει πληκτρολογώντας μια ερώτηση στη μηχανή αναζήτησης. Δεν υπάρχει κανένα στοιχείο διαμεσολάβησης, εμπορικής χειραγώγησης ή αθέμιτου ανταγωνισμού.

Λίστα ελέγχου πριν από τη δημοσίευση για δικτυακούς τόπους:

• Το περιεχόμενο βασίζεται εξ ολοκλήρου στη νομοθεσία και σε προηγούμενες αποφάσεις;
• Υπάρχουν επίθετα στους τίτλους που δηλώνουν την ανωτερότητα του αξιώματος;
• Τα στοιχεία επικοινωνίας συμμορφώνονται με τα ρυθμιστικά πρότυπα;
• Υπάρχουν δεδομένα που παραβιάζουν το απόρρητο του πελάτη;

Πώς να πληροίτε τα πρότυπα E-E-A-T και YMYL σε νομικούς ιστότοπους;

Google αξιολογεί δικτυακούς τόπους στην κατηγορία YMYL, η οποία έχει άμεσες ζωτικές συνέπειες. Επομένως, το περιεχόμενο πρέπει να πληροί πλήρως τα κριτήρια εξειδίκευσης, εμπειρίας, επάρκειας και αξιοπιστίας. Άρθρα που δημοσιεύονται από δικηγόρους με τα δικά τους ονόματα πρέπει να υποστηρίζονται από σαφές βιογραφικό του συγγραφέα και πληροφορίες εγγραφής δικηγορικού συλλόγου. Google αλγόριθμοι θέλουν να επαληθεύσουν εάν ο συγγραφέας πίσω από μια σελίδα που περιέχει νομικές συμβουλές είναι πράγματι πιστοποιημένος δικηγόρος.

Για παράδειγμα, ας πάρουμε ένα εργατικό δικηγορικό γραφείο με έδρα το Kadıköy. Κατά την προετοιμασία ενός οδηγού για την παραγραφή των αποδοχών απόλυσης, το Προεδρείο παραπέμπει απευθείας στα άρθρα του Εργατικού Δικαίου και στις αποφάσεις της Γενικής Συνέλευσης του Αρείου Πάγου και όχι σε προσωπική γνώμη. Όταν η βάση αποφάσεων και οι αριθμοί απόφασης τοποθετούνται στο κείμενο, τα Google bots αντιλαμβάνονται αυτές τις αναφορές ως σήμα εταιρικής αρχής. Έτσι, το περιεχόμενο θεωρείται αντικειμενική πηγή πληροφοριών και όχι εμπορική υπόσχεση.

Στοιχεία προς αίτηση για E-E-A-T:

• Κάτω από κάθε άρθρο πρέπει να προστίθεται το όνομα του δικηγόρου και ο αριθμός μητρώου του δικηγορικού συλλόγου.
• Το περιεχόμενο του άρθρου θα πρέπει να ενημερώνεται περιοδικά με τις τρέχουσες νομοθετικές αλλαγές.
• Θα πρέπει να παρέχονται σύνδεσμοι πηγών προς επίσημους ιστότοπους ιδρυμάτων και νομικά κείμενα.
• Η φυσική διεύθυνση του δικηγορικού γραφείου πρέπει να αντιστοιχεί στους Χάρτες Google.

Πώς να ρυθμίσετε τη δομή του σχήματος LegalService για ιστότοπους δικηγορικών γραφείων;

Η δομή του σχήματος LegalService είναι μια τεχνική σήμανση που αναφέρει τις δραστηριότητες μιας δικηγορικής εταιρείας ως δομημένα δεδομένα στις μηχανές αναζήτησης. Αυτή η δομή κώδικα εκφράζει τον επίσημο τίτλο, τη διεύθυνση και τις περιοχές εργασίας του γραφείου σε μια τυπική γλώσσα που Google bots μπορούν να ερμηνεύσουν απευθείας.

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "LegalService", "name": "Örnek Hukuk Bürosu", "address": "İstanbul, Türkiye", "telephone": "+902120000000", "areaServed": "İş Hukuku, Ceza Hukuku" }

Η ενότητα περιβάλλοντος στο μπλοκ κώδικα παραπάνω ορίζει το τυπικό λεξικό Schema.org του σχήματος. Το πεδίο τύπου υποδεικνύει ότι αυτή η δομή είναι νομική οντότητα. Το τμήμα ονόματος αντικατοπτρίζει το επίσημο όνομα του γραφείου που είναι καταχωρημένο στην πινακίδα. διεύθυνση και τηλέφωνο διευκολύνουν την ευκρινή εμφάνιση των στοιχείων επικοινωνίας στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το πεδίο areaServed αναφέρει στη μηχανή αναζήτησης τις γεωγραφικές ή νομικές περιοχές όπου το γραφείο παρέχει υπηρεσίες. Για να εντοπίσετε ελλείψεις στον ιστότοπό σας δομημένος έλεγχος δεδομένων Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο μας και να δείτε αμέσως εάν η δομή του σχήματός σας λειτουργεί χωρίς σφάλματα.

Πώς να ξεχωρίσετε στις αναζητήσεις τοπικών χαρτών και στο Google Εταιρικό προφίλ;

Το να ξεχωρίζετε στις τοπικές αναζητήσεις χαρτών είναι δυνατό παρέχοντας ακριβείς πληροφορίες σε υποψήφιους πελάτες με βάση την εγγύτητά τους στην τοποθεσία σας. Όταν συλλέγετε σχόλια ή πόντους για το προφίλ σας, δεν θα πρέπει να παραβιάζετε τους κανονισμούς και να επικεντρώνεστε μόνο στην ακρίβεια των επιχειρηματικών πληροφοριών. Για παράδειγμα, το προφίλ ενός δικηγορικού γραφείου απασχόλησης θα πρέπει να αντικατοπτρίζει με ακρίβεια τις ώρες εργασίας, τη διεύθυνση μπαρ και τους τομείς εξειδίκευσης της εταιρείας, αντί να κάνει παραπλανητικούς ισχυρισμούς, όπως ακριβή αποτελέσματα ή ποσά αποζημίωσης. Τέτοιες επαγγελματικές προσεγγίσεις τοπικά πακέτα SEO Όταν υποστηρίζεται με , κάνει τη διαφορά στις οργανικές κατατάξεις.

Στρατηγική τοπικής ορατότητας βήμα προς βήμα:

1. Google Εισαγάγετε τον επίσημο τίτλο του γραφείου στο Εταιρικό προφίλ.
2. Κατηγοριοποιήστε ξεκάθαρα τους τομείς πρακτικής ανά κλάδο νομικής.
3. Βεβαιωθείτε ότι τα δεδομένα στη σελίδα επαφών στον ιστότοπο ταιριάζουν με το προφίλ χάρτη.
4. Διατηρήστε τον σύνδεσμο προς τα άρθρα νομικών πληροφοριών σας ενημερωμένο στο προφίλ σας.

Πώς να δημιουργήσετε ενημερωτικό περιεχόμενο χωρίς να υποσχεθείτε ότι θα κερδίσετε μια υπόθεση;

Το ενημερωτικό περιεχόμενο θα πρέπει να βασίζεται στην επεξήγηση της νομικής λειτουργίας των διαδικασιών αντί να παρέχει εγγυήσεις για τα αποτελέσματα της υπόθεσης. Οι εμπορικές αξιώσεις ή τα ποσοστά επιτυχίας έρχονται σε πλήρη αντίθεση με τους κανόνες του μπαρ. Αντίθετα, το περιεχόμενο που προετοιμάζεται με μια δομή ερωτήσεων και απαντήσεων ανταποκρίνεται άμεσα στην πρόθεση αναζήτησης των υποψήφιων πελατών και εμφανίζει μια επαγγελματική στάση.

Ως παράδειγμα σεναρίου? Όταν ένα εργατικό δικηγορικό γραφείο προετοιμάζει έναν οδηγό για εργατικές αξιώσεις στον ιστότοπό του, ακολουθεί αυτή τη μέθοδο:

1. Παρουσιάζει τη διαδικασία γνωστοποίησης και υπολογισμού υπερωριών στα πλαίσια των άρθρων 17 και 41 του Εργατικού Νόμου σε πίνακα.
2. Αναφέρει βήμα προς βήμα τις προϋποθέσεις υποβολής αίτησης και τα χρονικά όρια της υποχρεωτικής διαδικασίας διαμεσολάβησης πριν από την κατάθεση αγωγής.
3. Μεταφέρει στον αναγνώστη τα τρέχοντα κριτήρια του βάρους της απόδειξης του Ανωτάτου Δικαστηρίου αντί του ποσοστού κερδισμένων υποθέσεων του γραφείου.

Όταν ο αναγνώστης εξετάζει το κείμενο, εμπιστεύεται φυσικά τις τεχνικές γνώσεις του δικηγορικού γραφείου. Αυτή η αίσθηση εμπιστοσύνης εδραιώνεται εξ ολοκλήρου σε βάση γνώσης, χωρίς να καταφεύγουμε σε εμπορικούς ισχυρισμούς.

Ποια είναι τα κοινά λάθη που γίνονται στις μελέτες SEO δικηγορικών γραφείων;

Τα πιο συνηθισμένα λάθη που γίνονται στον ψηφιακό χώρο για τα δικηγορικά γραφεία είναι οι εμπορικές εκφράσεις που παραβιάζουν την απαγόρευση της διαφήμισης και οι τεχνικές μέθοδοι που στοχεύουν στη χειραγώγηση των μηχανών αναζήτησης. Για παράδειγμα, όταν μια δικηγορική εταιρεία διαζυγίων συσσωρεύει διαδοχικά ονόματα επαρχιών και περιφερειών στον τίτλο και τους υποτίτλους της σελίδας, όχι μόνο παγιδεύεται στο σύστημα κυρώσεων των μηχανών αναζήτησης, αλλά παραβιάζει και επαγγελματικούς κανόνες. Τέτοιες πρακτικές μειώνουν την αξιοπιστία του ιστότοπου στο ευρετήριο της μηχανής αναζήτησης και ενέχουν κίνδυνο πειθαρχικής έρευνας από τον δικηγορικό σύλλογο.

Ακολουθούν τα 5 βασικά λάθη που γίνονται συχνά σε δικηγορικά γραφεία και τα σωστά βήματα επίλυσης:

• Τίτλοι επικεντρωμένοι στα επίθετα: Αντί να χρησιμοποιείτε τους τίτλους "καλύτερος" ή "ειδικός" στις σελίδες, συμπεριλάβετε το νομικό θέμα και τα νομικά δικαιώματα που αναφέρονται στον τίτλο με σαφείς εκφράσεις.
• Κοινή χρήση σχολίων πελατών στον ιστότοπο: Αποφύγετε να συμπεριλάβετε μαρτυρίες πελατών ή ευχαριστήρια γράμματα στον ιστότοπο. Βασίστε το περιεχόμενό σας μόνο σε νομοθετικές γνώσεις και προηγούμενες αποφάσεις.
• Στοίβαξη λέξεων-κλειδιών: Μην προσθέτετε επανειλημμένα νομικούς όρους μεγάλου όγκου αναζητήσεων σε μια σελίδα. Γράψτε κείμενα σε μια φυσική και καθαρή γλώσσα που να απαντά στην ερώτηση του αναγνώστη.
• Υπόσχεση οριστικών αποτελεσμάτων: Μην δίνετε εγγυήσεις σχετικά με τις δικαστικές διαδικασίες και τα ποσά αποζημίωσης. Εξηγήστε αμερόληπτα τους όρους απόδειξης και τους διαδικαστικούς κανόνες που ορίζει ο νόμος.
• Περιεχόμενα παλιάς νομοθεσίας: Μην ακολουθήσετε τις αλλαγές στον νόμο και αφήστε παλιές περιόδους και άρθρα στον αέρα. Τουλάχιστον δύο φορές το χρόνο, αναθεωρήστε όλα τα άρθρα σε σχέση με την τρέχουσα νομολογία.

Πώς να κάνετε τεχνικό SEO και έλεγχο σελίδας για δικηγόρους;

Το τεχνικό SEO επιτρέπει στα bots μηχανών αναζήτησης να ανιχνεύουν εύκολα τον ιστότοπό σας και στους χρήστες κινητών τηλεφώνων να έχουν πρόσβαση σε νόμιμες πληροφορίες σε δευτερόλεπτα. Μια σελίδα με αργή ταχύτητα ανοίγματος θα κάνει έναν αναγνώστη που πρόκειται να χάσει τα δικαιώματά του να εγκαταλείψει τον ιστότοπό σας πριν βρει την απάντηση που αναζητά. Για να εκτελέσετε αυτούς τους ελέγχους βελτιστοποίηση SEO στη σελίδα Είναι απαραίτητο να τηρείτε τις αρχές και να παρακολουθείτε τον ιστότοπό σας με τεχνικά εργαλεία. Αυτή η τεχνική βάση για γραφεία που θέλουν να επιδείξουν εταιρική στάση, εταιρικό SEO πρέπει να ενσωματωθεί στα πρότυπα.

Βήματα τεχνικού ελέγχου:

1. Ελέγξτε την κατάσταση ευρετηρίασης του ιστότοπού σας μέσω Google Search Console.
2. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας εμφανίζεται χωρίς σφάλματα σε κινητές συσκευές.
3. Εντοπισμός και διόρθωση σελίδων που λείπουν ή έχουν εσφαλμένη διεύθυνση.
4. Βεβαιωθείτε ότι οι δομές URL σας είναι καθαρές και ευανάγνωστες.

Η φήμη των δικηγορικών γραφείων στον ψηφιακό κόσμο εξαρτάται από το να μεταφέρουν τις επαγγελματικές τους γνώσεις στο σωστό κοινό χωρίς να υπερβαίνουν τα διαφημιστικά όρια. Επικοινωνήστε μαζί μας για πακέτα SEO δικηγορικών γραφείων που τηρούν τις ηθικές αξίες και συμμορφώνονται πλήρως με τη νομοθεσία.