Višejezični SEO za hotelske i turističke web stranice: Načini za povećanje rezervacija

SEO za hotele, tehnički je i sadržajno usmjeren proces optimizacije koji turističkim tvrtkama omogućuje postizanje vidljivosti u pretraživanjima na različitim jezicima, čime se povećava volumen izravnih rezervacija. Kada se vaš objekt pojavljuje na vrhu rezultata pretraživanja koje strani turisti obavljaju na svom materinskom jeziku, smanjuje se ovisnost o posredničkim kanalima s visokim provizijama. Svaka rezervacija ostvarena izravno putem web stranice značajno poboljšava profitnu maržu i novčani tijek vašeg hotela.

Zašto je hreflang konfiguracija ključna za višejezične hotelske stranice?

Hreflang oznake su tehnički isječci koda koji tražilicama govore za koji je jezik i regiju stranica objavljena. Ako je ova konfiguracija pogrešno postavljena, Google može posjetitelju koji pretražuje iz Turske prikazati vašu stranicu sobe na njemačkom jeziku. Tražilice mogu percipirati stranice na različitim jezicima kao duplicirani sadržaj i smanjiti organsko rangiranje. Za ispravne tehničke temelje Što je hreflang? Višejezični SEO možete slijediti korake u našem vodiču. Primjer koda u nastavku pokazuje kako hotel može obavijestiti tražilice o svojoj početnoj stranici na tri različita jezika:

<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://otelsiteniz.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://otelsiteniz.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://otelsiteniz.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://otelsiteniz.com/en/" />

Prvi redak definira lokalno ciljanje za stranicu na turskom jeziku. Drugi i treći redak sustavu predstavljaju točne adrese engleske i njemačke verzije. Vrijednost x-default u četvrtom retku označava zadanu englesku stranicu koja se aktivira kada se jezik preglednika posjetitelja ne podudara s opcijama u sustavu. Međusobno povezivanje oznaka na svakom jeziku pomaže botovima tražilica da bez pogrešaka indeksiraju arhitekturu stranice.

Kako postaviti strategiju stranica usmjerenu na lokaciju i sezonu?

Strategija sadržaja usmjerena na lokaciju i sezonu izdvaja vaše poslovanje iz okvira samog naziva hotela i stavlja ga u prvi plan kod općih pretraživanja vezanih uz regiju. Na primjer, špiljski hotel s 20 soba u regiji Kapadokija ne bi trebao ciljati samo naziv svog objekta, već poduzeti korake za povećanje tržišnog udjela. U pretraživanjima na njemačkom jeziku trebao bi se fokusirati na detalje o vožnji balonom, a na engleskom na pojmove vezane uz butik smještaj u blizini dolina Göreme. Ovakav pristup omogućuje da posjetitelj koji planira odmor naiđe na vašu stranicu prije nego što uopće odabere hotel.

Prilikom stvaranja regionalnog sadržaja možete slijediti ove korake:

• Popišite godišnje festivale, koncerte i sportske događaje u vašoj regiji prema mjesečnom kalendaru i pripremite posebne odredišne stranice (landing pages) za svaki od njih.
• Izradite neovisne vodiče koji opisuju uvale, muzeje ili planinarske staze u okolici objekta.
• Postavite interne poveznice sa stranica vodiča na stranice usluga koje hotel nudi, poput prijevoza iz zračne luke, najma automobila ili posebnog doručka.
• Ažurirajte naslove soba i meta opise za ljetnu i zimsku sezonu koristeći termine prilagođene sezoni.

Tablica u nastavku sažima vrste stranica koje turistička tvrtka može planirati prema ciljanim tržištima i očekivane učinke na rezervacije:

Tehnički SEO: Brzina i mobilna prilagodba za turističke web stranice

Brzina učitavanja stranice i kvaliteta mobilnog pristupa na turističkim stranicama najvažniji su tehnički elementi koji korisniku omogućuju dovršetak rezervacije. Budući da se oko 70% istraživanja odmora provodi putem pametnih telefona, kašnjenja na mobilnim stranicama izravno dovode do gubitka prodaje soba. Kako biste analizirali kako botovi čitaju vaše stranice Indeksabilnost i kanonska revizija možete koristiti naš alat. Uz pomoć ovog alata možete lako vidjeti indeksiraju li tražilice ispravno višejezičnu strukturu vaše stranice.

Kako biste ojačali mobilno iskustvo, morate ispuniti sljedeći tehnički kontrolni popis:

• Pretvorite fotografije soba i krajolika visoke rezolucije u WebP format nove generacije i smanjite veličinu datoteka ispod 150 KB.
• Postavite sustave predmemorije koji će održavati vrijeme prvog odgovora poslužitelja (TTFB) ispod 200 milisekundi.
• Postavite gumb 'Rezerviraj odmah' na fiksno mjesto na mobilnom zaslonu koje je lako dostupno palcem.
• Asinkrono učitajte skripte rezervacijskih sustava trećih strana koje usporavaju otvaranje stranice.

Za nepristrano mjerenje mobilnih performansi vašeg objekta Test mobilne prilagodbe možete koristiti naš vodič. Stranice koje se brzo otvaraju izravno povećavaju stope konverzije rezervacija.

Korištenje sadržaja i sheme za povećanje izravnih rezervacija

Označavanje strukturiranim podacima omogućuje tražilicama prikaz cijena hotela, ocjena gostiju i podataka o adresi izravno u rezultatima pretraživanja. Hotel Schema kodovi pripremljeni za hotelske stranice omogućuju vam da zauzmete više prostora u organskim rezultatima od konkurencije. Primjer koda JSON-LD u nastavku prikazuje strukturu strukturiranih podataka hotelske stranice:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Hotel",
  "name": "Örnek Butik Otel",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Liman Caddesi No:5",
    "addressLocality": "Kaş",
    "addressRegion": "Antalya"
  },
  "starRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "5"
  }
}

Prva dva retka obavještavaju sustav da objekt pripada kategoriji hotela. Podaci o ulici, okrugu i gradu u polju adrese jačaju vidljivost u lokalnom pretraživanju. Retci s ocjenama omogućuju prikaz ikona zvjezdica na popisu pretraživanja, čime se povećava stopa klikanja. Ove oznake doprinose tome da tražilice klasificiraju vašu stranicu kao pouzdan izvor.

Česte pogreške u hotelskom SEO-u

Najčešća pogreška turističkih objekata je prevođenje tekstova na web stranicama na druge jezike pomoću softvera za automatsko prevođenje. To stvara besmislene izraze koji ne odgovaraju navikama pretraživanja na ciljanom tržištu i narušava povjerenje posjetitelja. Ostale tehničke i operativne pogreške u sektoru i njihova rješenja su:

• Pogreška: Prikazivanje svih jezičnih sadržaja na jednoj adresi s parametrima.
  Otopina: Stvorite jasne podmape kao što su /en/ ili /de/ kako bi botovi za pretraživanje mogli indeksirati svaki jezik u zaseban direktorij.
• Pogreška: Upravljanje Google poslovnim profilom samo na turskom jeziku.
  Otopina: Ažurirajte opis objekta, popis sadržaja i naslove fotografija na jezicima ciljanih turističkih skupina.
• Pogreška: Ostavljanje zadanih naziva datoteka na fotografijama soba i usluga.
  Otopina: Uredite naziv datoteke i alt tekst svake slike na opisni način s ciljanim ključnim riječima na odgovarajućem jeziku.
• Pogreška: Neuspjeh u lokalizaciji valute i opcija plaćanja.
  Otopina: Prikažite cijene u eurima ili dolarima na stranici na engleskom jeziku i integrirajte infrastrukture za strane kreditne kartice.

Primjer scenarija: Priča o globalnom uspjehu butik hotela u Antalyi

Butik objekt s 15 soba koji posluje u središtu Kaşa u Antalyi, proteklih je godina gotovo sav promet stranih gostiju ostvarivao putem agencijskih kanala s visokim provizijama. Uprava objekta restrukturirala je web stranicu kako bi povećala izravnu prodaju. Uz glavnu stranicu na turskom jeziku dodane su jezične mape na engleskom i njemačkom jeziku, a za svaku vrstu sobe napisani su detaljni tekstovi prilagođeni ciljanim tržištima. Objavljeno je deset vodiča koji pokrivaju regionalne aktivnosti.

Šestog mjeseca rada objekt se našao na prvoj stranici lokalnih pretraživanja na ciljanom stranom jeziku. Stopa izravnih rezervacija porasla je s 15% na 38%, a iznos provizija plaćenih posrednicima na godišnjoj razini zabilježio je neto pad. U tablici u nastavku prikazana je tehnička procjena različitih opcija hostinga jezika:

Meta Postizanje organske vidljivosti izvan tražilica

Kako biste se natjecali s velikim agencijskim portalima, na svojoj web stranici morate istaknuti lokalne detalje koje oni ne mogu ponuditi. Na primjer, skrivene pješačke rute pripremljene za goste koji borave u vašem objektu, popusti na ugovorenim plažama ili vodiči za transfere specifični za hotel potiču izravne rezervacije putem vaše web stranice. Kako biste povećali vidljivost svog objekta na lokalnim kartama, uz profesionalnu lokalni SEO paketi pomoć možete ojačati svoju prisutnost na kartama i digitalni autoritet. Ovi koraci omogućuju vašem poslovanju stjecanje održivog portfelja klijenata smanjenjem troškova provizije.

Prisutnost vašeg hotela na tražilicama na pravim jezicima trajna je investicija koja izravno povećava vaše prihode od turizma. Možete dobiti profesionalnu podršku za povećanje stope izravnih rezervacija i ojačati tehničku infrastrukturu svoje stranice.