Višejezični SEO za hotelske i turističke stranice: načini za povećanje broja rezervacija

Hotel SEOje tehnički i sadržajno orijentirani proces optimizacije koji turističkim poduzećima omogućuje povećanje opsega izravnih rezervacija dobivanjem vidljivosti pretraživanja na različitim jezicima. Postojanje vašeg objekta na prvom mjestu u pretraživanjima stranih turista na njihovom materinjem jeziku smanjuje ovisnost o posredničkim kanalima visoke provizije. Svaka rezervacija rezervirana izravno putem web stranice značajno poboljšava profitabilnost vašeg hotela i novčani tok.

Zašto je Hreflang konfiguracija kritična na višejezičnim hotelskim stranicama?

Hreflang oznake su dijelovi tehničkog koda koji govore tražilicama za koji jezik i regiju je stranica objavljena. Ako je ova konfiguracija neispravno postavljena, Google može predstaviti stranicu vaše njemačke sobe gostu koji zove iz Turske. Tražilice mogu doživjeti stranice na različitim jezicima kao dvostruki sadržaj, snižavajući organsko rangiranje. Za ispravnu tehničku osnovu Što je Hreflang? Višejezični SEO Možete slijediti korake u našem vodiču. Sljedeći primjer koda pokazuje kako tražilicama prijaviti početnu stranicu hotela za tri različita jezika:

<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://otelsiteniz.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://otelsiteniz.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://otelsiteniz.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://otelsiteniz.com/en/" />

Prvi redak vrši lokalno ciljanje turske stranice. Drugi i treći red uvode pune adrese engleske i njemačke verzije u sustav. Vrijednost x-default u četvrtom retku označava zadanu englesku stranicu koja će se aktivirati kada jezik preglednika posjetitelja ne odgovara opcijama u sustavu. Činjenica da se oznake međusobno prikazuju na svim jezicima pomaže botovima tražilica da skeniraju arhitekturu stranice bez pogrešaka.

Kako postaviti strategiju stranice usmjerenu na lokaciju i sezonu?

Strategija sadržaja usmjerena na lokaciju i sezonu stavlja vašu tvrtku ispred općih pretraživanja u regiji umjesto da bude ograničena samo na naziv hotela. Na primjer, špiljski hotel s 20 soba u regiji Cappadocia trebao bi poduzeti korake za povećanje svog tržišnog udjela, a ne ciljati samo na ime vlastitog objekta. Pretraživanja na njemačkom trebala bi se usredotočiti na pojedinosti o obilasku balonom, a pretraživanja na engleskom jeziku trebala bi se fokusirati na uvjete butik smještaja u blizini dolina Göreme. Ovakav pristup omogućuje gostima u fazi planiranja odmora da se susretnu s vašim mjestom prije nego što odaberu hotel.

Možete slijediti ove korake prilikom izrade regionalnih postavki sadržaja:

• Navedite godišnje festivale, koncerte i sportske organizacije u vašem području u mjesečnom kalendaru i pripremite posebne odredišne ​​stranice za svaki.
• Stvorite neovisni sadržaj vodiča koji opisuje uvale, muzeje ili pješačke rute oko objekta.
• Uključite interne veze sa stranica vodiča na stranice usluga koje nudi hotel, kao što su prijevoz do zračne luke, najam automobila ili poseban doručak.
• Za ljetna i zimska razdoblja osvježite naslove prostorija i meta opise terminima koji odgovaraju sezoni.

Tablica u nastavku sažima vrste stranica koje turistička tvrtka može planirati prema ciljnim tržištima i njihovom očekivanom učinku na rezervacije:

Tehnički SEO: brzina i mobilna kompatibilnost za turističke stranice

Na turističkim stranicama brzina stranice i kvaliteta mobilnog pristupa najosnovniji su tehnički elementi koji korisniku omogućuju dovršenje koraka rezervacije. Budući da se približno 70% istraživanja o odmoru provodi putem pametnih telefona, kašnjenja na mobilnoj stranici izravno dovode do gubitka prodaje soba. Za analizu statusa čitanja vaših stranica od strane botova Provjera indeksiranja i canonical oznaka Možete koristiti naš alat. Uz pomoć ovog alata možete jednostavno vidjeti indeksiraju li tražilice ispravno višejezičnu strukturu vaše stranice.

Kako biste poboljšali mobilno iskustvo, morat ćete ispuniti ovaj tehnički kontrolni popis:

• Pretvorite fotografije soba i pejzaža visoke rezolucije u WebP format nove generacije i smanjite veličinu datoteke na manje od 150 KB.
• Postavite sustave predmemoriranja kako bi vrijeme odgovora prvog poslužitelja (TTFB) bilo ispod 200 milisekundi.
• Postavite gumb Rezerviraj sada na fiksno područje na zaslonu mobilnog telefona koje je lako dostupno palcem.
• Asinkrono učitavanje skripti mehanizma za rezervacije treće strane koje odgađaju učitavanje stranice.

Za objektivno mjerenje mobilne izvedbe vašeg objekta Test kompatibilnosti s mobitelom Možete imati koristi od našeg vodiča. Stranice koje se brzo učitavaju izravno povećavaju stope konverzije rezervacija.

Korištenje sadržaja i sheme za povećanje izravne rezervacije

Oznake strukturiranih podataka omogućuju tražilicama da prikažu cijene hotela, ocjene kupaca i podatke o adresi izravno u rezultatima pretraživanja. Kodovi hotelske sheme pripremljeni za hotelske stranice omogućuju vam da pokrijete veće područje od vaše konkurencije u organskim rezultatima. Sljedeći primjer koda JSON-LD prikazuje strukturu strukturiranih podataka stranice hotela:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Hotel",
  "name": "Örnek Butik Otel",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Liman Caddesi No:5",
    "addressLocality": "Kaş",
    "addressRegion": "Antalya"
  },
  "starRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "5"
  }
}

Prva dva retka informiraju sustav da je objekt u kategoriji hotela. Podaci o ulici, okrugu i gradu u polju adrese pojačavaju vidljivost lokalnog pretraživanja. Bodovne linije, s druge strane, povećavaju stopu klikanja tako što se ikone zvjezdica pojavljuju na popisu pretraživanja. Ove oznake pomažu tražilicama da vašu stranicu klasificiraju kao pouzdan izvor.

Uobičajene pogreške u hotelskim SEO studijama

Najčešća pogreška koju čine turistička poduzeća je prevođenje tekstova web stranica na druge jezike pomoću softvera za automatsko prevođenje. To stvara besmislene izraze koji ne odgovaraju navikama pretraživanja ciljnog tržišta i narušava povjerenje posjetitelja. Ostale tehničke i operativne pogreške koje su se pojavile u sektoru i njihova rješenja su kako slijedi:

• Pogreška: Predstaviti sve jezične sadržaje s parametrima na jednoj adresi.
  Otopina: Napravite jasne podmape kao što su /en/ ili /de/ kako bi roboti za pretraživanje mogli indeksirati svaki jezik zasebno.
• Pogreška: Google Za upravljanje profilom tvrtke samo na turskom jeziku.
  Otopina: Ažurirajte opis objekta, popis sadržaja i opise fotografija na jezicima ciljane turističke publike.
• Pogreška: Ostavljanje zadanih naziva datoteka za fotografije soba i usluga.
  Otopina: Opisno uredite naziv datoteke i alternativni tekst svake slike s ciljanim riječima na relevantnom jeziku.
• Pogreška: Nema lokalizacije valute i opcija plaćanja.
  Otopina: Pokažite cijene u eurima ili dolarima na engleskoj stranici i integrirajte strane infrastrukture kreditnih kartica.

Primjer scenarija: Globalna priča o uspjehu butik hotela u Antaliji

Butik s 15 soba koji posluje u središtu Antalye Kaş dobivao je gotovo sav promet stranih kupaca kroz agencijske kanale s visokim provizijama u proteklim godinama. Uprava objekta restrukturirala je web stranicu kako bi povećala izravnu prodaju. Mape na engleskom i njemačkom jeziku dodane su glavnoj stranici na turskom, a detaljni tekstovi specifični za ciljna tržišta napisani su za svaku vrstu sobe. Objavljeno je deset vodiča koji pokrivaju regionalne aktivnosti.

U šestom mjesecu poslovanja tvrtka je rangirana na prvoj stranici lokalnih pretraga na stranom jeziku na koji cilja. Stopa izravnih rezervacija porasla je s 15% na 38%, a došlo je i do neto smanjenja iznosa provizija isplaćenih brokerskim kućama na godišnjoj razini. Sljedeća tablica pruža tehničku procjenu različitih jezičnih opcija hostinga:

Meta Stjecanje organske vidljivosti izvan tražilica

Kako biste se natjecali s portalima velikih agencija, na svoju web stranicu morate uključiti lokalne podatke koje ti kanali ne mogu ponuditi. Na primjer, tajne pješačke rute pripremljene za goste koji borave u vašem objektu, ugovoreni popusti na plaži ili vodiči za transfere za pojedine hotele potiču rezervacije izravno s vaše web stranice. Za povećanje mogućnosti pronalaženja vašeg objekta na lokalnim kartama, profesionalno lokalni SEO paketi Možete ojačati svoju prisutnost na karti i digitalni autoritet pomoću . Ovi koraci omogućuju vašoj tvrtki da stekne održivi portfelj klijenata smanjenjem troškova provizije.

Postavljanje vašeg hotela u tražilicama na pravim jezicima trajna je investicija koja izravno povećava vaše prihode od turizma. Možete dobiti stručnu podršku i ojačati tehničku infrastrukturu svoje stranice kako biste povećali stope izravnih rezervacija.