Многоезично SEO за хотелиерски и туристически сайтове: Начини за увеличаване на резервациите

Хотел SEOе технически и ориентиран към съдържанието оптимизационен процес, който позволява на туристическите фирми да увеличат обема на своите директни резервации, като получат видимост при търсене на различни езици. Поставянето на вашето съоръжение на първо място в търсенията, направени от чуждестранни туристи на техния роден език, намалява зависимостта от посреднически канали с високи комисионни. Всяка резервация, резервирана директно през уебсайта, значително подобрява маржа на рентабилност и паричния поток на вашия хотел.

Защо конфигурацията на Hreflang е критична на многоезични хотелски сайтове?

Hreflang таговете са части от технически код, които казват на търсачките за кой език и регион е публикувана дадена страница. Ако тази конфигурация е настроена неправилно, Google може да представи страницата ви на немска стая на гост, обаждащ се от Турция. Търсачките може да възприемат страниците на различни езици като дублирано съдържание, което понижава органичното класиране. За правилна техническа база Какво е Hreflang? Многоезично SEO Можете да следвате стъпките в нашето ръководство. Следният пример на код показва как да докладвате началната страница на хотел на търсачките за три отделни езика:

<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://otelsiteniz.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://otelsiteniz.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://otelsiteniz.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://otelsiteniz.com/en/" />

Първият ред прави локалното насочване на турската страница. Вторият и третият ред въвеждат пълните адреси на английската и немската версия в системата. Стойността x-default в четвъртия ред показва страницата на английски по подразбиране, която ще се активира, когато езикът на браузъра на посетителя не съвпада с опциите в системата. Фактът, че таговете се показват взаимно на всеки език, помага на ботовете на търсачките да сканират архитектурата на сайта без грешки.

Как да настроите стратегия за страница, фокусирана върху местоположението и сезона?

Стратегията за съдържание, фокусирана върху местоположението и сезона, поставя вашия бизнес пред общите търсения за региона, вместо да се ограничава само до името на хотела. Например пещерен хотел с 20 стаи в района на Кападокия трябва да предприеме стъпки за увеличаване на пазарния си дял, а не просто да се насочва към името на собственото си съоръжение. Търсенията на немски трябва да се съсредоточат върху подробности за обиколката с балон, а търсенията на английски трябва да се съсредоточат върху условията за бутиково настаняване в близост до долините Гьореме. Този подход дава възможност на гостите във фазата на планиране на ваканцията да се натъкнат на вашия сайт, преди да изберат хотел.

Можете да следвате тези стъпки, когато създавате регионална настройка на съдържание:

• Избройте годишните фестивали, концерти и спортни организации във вашия район в месечен календар и подгответе специални целеви страници за всеки.
• Създайте независимо ръководство за съдържание, описващо заливите, музеите или туристическите маршрути около съоръжението.
• Включете вътрешни връзки от страниците с ръководство към страниците за услуги, предлагани от хотела, като летищен трансфер, кола под наем или специална закуска.
• За летни и зимни периоди обновете заглавията на стаите и мета описанията с подходящи за сезона термини.

Таблицата по-долу обобщава типовете страници, които туристическият бизнес може да планира според целевите пазари и тяхното очаквано въздействие върху резервациите:

Техническо SEO: скорост и мобилна съвместимост за туристически сайтове

В туристическите сайтове скоростта на страницата и качеството на мобилния достъп са най-основните технически елементи, които позволяват на потребителя да завърши стъпката на резервацията. Тъй като приблизително 70% от ваканционните проучвания се провеждат чрез смартфони, забавянията на мобилната страница директно водят до загуба на продажби на стаи. За да анализирате състоянието на четене на вашите страници от ботове Индексируемост и каноничен одит Можете да използвате нашия инструмент. С помощта на този инструмент можете лесно да видите дали търсачките обхождат правилно многоезичната структура на вашия сайт.

За да подобрите мобилното изживяване, ще трябва да попълните този технически контролен списък:

• Конвертирайте стайни и пейзажни снимки с висока разделителна способност във формат WebP от ново поколение и намалете размера на файловете до по-малко от 150 KB.
• Настройте системи за кеширане, за да поддържате времето за отговор на първия сървър (TTFB) под 200 милисекунди.
• Поставете бутона Резервирай сега във фиксирана зона на екрана на мобилния телефон, която е лесно достъпна с палец.
• Асинхронно зареждане на скриптове на машина за резервации на трети страни, които забавят зареждането на страницата.

За обективно измерване на мобилната производителност на вашето съоръжение Тест за мобилна съвместимост Можете да се възползвате от нашето ръководство. Бързо зареждащите се страници директно увеличават процента на реализация на резервациите.

Използване на съдържание и схема за увеличаване на директната резервация

Маркирането на структурирани данни дава възможност на търсачките да показват цените на хотелите, клиентските оценки и адресните данни директно в резултатите от търсенето. Кодовете на Hotel Schema, изготвени за хотелски сайтове, ви позволяват да покриете по-голяма площ от вашите конкуренти в органичните резултати. Следният пример за код JSON-LD показва структурата на структурираните данни на страница на хотел:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Hotel",
  "name": "Örnek Butik Otel",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Liman Caddesi No:5",
    "addressLocality": "Kaş",
    "addressRegion": "Antalya"
  },
  "starRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "5"
  }
}

Първите два реда информират системата, че обектът е от категория хотел. Информацията за улицата, квартала и града в адресното поле подобрява видимостта при локално търсене. Точкуващите линии, от друга страна, увеличават честотата на кликване, като карат иконите със звезди да се показват в списъка за търсене. Тези маркировки помагат на търсачките да класифицират вашия сайт като надежден източник.

Често срещани грешки в SEO проучванията на хотели

Най-честата грешка, допускана от туристическия бизнес, е да превеждат текстове на уебсайтове на други езици със софтуер за автоматичен превод. Това създава безсмислени изрази, които не отговарят на навиците за търсене на целевия пазар и накърнява доверието на посетителя. Други технически и оперативни грешки, възникнали в сектора и техните решения са както следва:

• Грешка: За представяне на цялото езиково съдържание с параметри на един адрес.
  Решение: Създайте ясни подпапки като /en/ или /de/, така че ботовете за търсене да могат да индексират всеки език поотделно.
• Грешка: Google За управление на бизнес профила само на турски език.
  Решение: Актуализирайте описанието на имота, списъка с удобства и надписите към снимките на езиците на целевата туристическа аудитория.
• Грешка: Оставяне на имена на файлове по подразбиране за снимки на стаи и услуги.
  Решение: Редактирайте описателно името на файла и алтернативния текст на всяко изображение с целевите думи на съответния език.
• Грешка: Без локализиране на валута и опции за плащане.
  Решение: Показвайте цените в евро или долари на страницата на английски и интегрирайте инфраструктури за чуждестранни кредитни карти.

Примерен сценарий: Глобална история на успеха на бутиков хотел в Анталия

Бутиков бизнес с 15 стаи, обслужващ центъра на Анталия Каш, получаваше почти целия си трафик от чуждестранни клиенти през каналите на агенция с високи комисионни през последните години. Фасилити мениджмънтът преструктурира уебсайта, за да увеличи директните продажби. Папки на английски и немски език бяха добавени към основния сайт на турски и бяха написани подробни текстове, специфични за целевите пазари за всеки тип стая. Бяха публикувани десет ръководства, обхващащи регионалните дейности.

През шестия месец от дейността си компанията се класира на първа страница в местните търсения на чуждия език, към който се насочва. Коефициентът на директни резервации се увеличи от 15% на 38%, като има нетен спад в сумите на комисионите, изплащани на брокерските фирми на годишна база. Следващата таблица предоставя техническа оценка на различни езикови опции за хостинг:

Meta Придобиване на органична видимост извън търсачките

За да се конкурирате с портали на големи агенции, трябва да включите местни подробности на уебсайта си, които тези канали не могат да предложат. Например тайни пешеходни маршрути, подготвени за гостите, отседнали във вашето съоръжение, договорени плажни отстъпки или специфични за хотела ръководства за трансфер насърчават резервации директно от вашия уебсайт. За да увеличите откриваемостта на вашето съоръжение на местни карти, професионално местни SEO пакети Можете да подсилите присъствието си на картата и цифровия си авторитет с . Тези стъпки позволяват на вашия бизнес да придобие устойчиво портфолио от клиенти чрез намаляване на разходите за комисионни.

Посочването на вашия хотел в търсачките на правилните езици е постоянна инвестиция, която директно увеличава приходите ви от туризъм. Можете да получите професионална поддръжка и да подсилите техническата инфраструктура на сайта си, за да увеличите нивата на директни резервации.