https seo, е фактор за доверие, който директно определя класирането на вашия уебсайт в резултатите от търсачките Google, и е задължителен технически стандарт, осигуряващ криптиране на предаването на данни. В днешно време преминаването на уебсайт към HTTPS протокол не е просто въпрос на сигурност, а основно изискване за поддържане на видимостта в търсачките.
Какво е HTTPS и защо е задължително за SEO?
HTTPS е защитена протоколна структура, която криптира потока от данни между вашия уебсайт и посетителите, предотвратявайки достъпа на трети страни до тази информация. Тъй като търсачките винаги поставят сигурността на потребителите на първо място, те изтласкват несигурните сайтове по-назад в резултатите от търсенето. Трите основни слоя, залегнали в основата на този протокол, формират и основата на съвременните SEO стратегии. Първо, слоят за криптиране осигурява поверителността на потребителските данни. Второ, слоят за цялост на данните потвърждава, че данните не са били променени по време на преноса. И накрая, слоят за удостоверяване гарантира, че потребителят взаимодейства с правилния уебсайт. За да отговаря един уебсайт на тези стандарти, той трябва да включва следните основни елементи:
- SSL сертификат, одобрен от валидна и авторитетна институция.
- Активни протоколи TLS 1.2 или TLS 1.3 от страна на сървъра.
- Всички вътрешни страници и статични файлове да се обслужват чрез защитена връзка.
SSL сертификатът като фактор за класиране в Google
Google обяви с официално съобщение през 2014 г., че приема SSL сертификата като сигнал за класиране. Оттогава HTTPS протоколът се превърна в неразделна част от сигналите за потребителско изживяване (Page Experience). Сайт със SSL сертификат печели директно предимство в класирането пред конкурент, който няма такъв. Това създава малка, но решаваща разлика, особено в сектори с висока конкуренция. Google Широко използвани браузъри като Chrome маркират сайтовете, работещи през HTTP, с етикет „Не е защитен“, предупреждавайки потребителите. Това предупреждение увеличава процента на отпадане (bounce rate) и индиректно вреди на органичното класиране. В таблицата по-долу са сравнени основните разлики между HTTP и HTTPS според критериите за класиране и сигурност:
| функция | HTTP протокол | HTTPS протокол |
|---|---|---|
| Криптиране на данни | Няма криптиране, данните са в чист текст. | Налично е силно TLS криптиране. |
| Икона в браузъра | Червен удивителен знак или предупредителен текст. | Сива или зелена икона на катинар. |
| Ефект върху класирането в Google | Отрицателен или неутрален ефект. | Положителен сигнал за класиране. |
| Потребителско доверие | На ниско ниво. | Вдъхва високо и професионално доверие. |
Как се преминава от HTTP към HTTPS?
За извършване на преход към защитен протокол е критично важно техническите стъпки да се изпълнят в правилния ред и без грешки. Неправилната инсталация може да доведе до временни проблеми с индексирането и загуба на трафик. Като първа стъпка трябва да се сдобиете с SSL сертификат, подходящ за нуждите на вашия сайт. След закупуването на сертификата, той трябва да бъде инсталиран чрез контролния панел на сървъра (cPanel, Plesk или подобен). След инсталацията всички връзки в базата данни на вашия сайт трябва да бъдат актуализирани към HTTPS. В този процес трябва да се следват следните стъпки:
- Успешно дефиниране на SSL сертификата към сървъра.
- Масово заменяне на всички URL адреси, съдържащи HTTP, с HTTPS в базата данни.
- Пренасочване на старите HTTP страници към новите адреси чрез постоянни 301 пренасочвания.
- Актуализиране на XML картата на сайта с новия протокол и подаването ѝ към търсачките.
- Създаване на нов запис на собственост за HTTPS версията в Google Search Console.
HTTPS пренасочване и техническа конфигурация чрез .htaccess
Пренасочванията от страна на сървъра са най-ясният метод за уведомяване на ботовете на търсачките, че вашият сайт е напълно преместен към защитена връзка. При сървъри, базирани на Apache, това може лесно да се направи с няколко реда код, добавени към файла .htaccess. Ако тази конфигурация не бъде направена, сайтът ви ще остане достъпен както чрез HTTP, така и чрез HTTPS, което може да доведе до проблеми с дублирано съдържание (duplicate content). В рамките на професионална оптимизация на сървъра оптимизация, тези настройки трябва да бъдат направени прецизно. По-долу е представен стандартният кодов блок, който автоматично пренасочва целия трафик към HTTPS протокола:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]Ето как работят горните редове код: Първият ред активира модула Apache. Вторият ред проверява дали връзката вече е защитена. Последният ред пренасочва потребителя към правилния адрес чрез 301 постоянна редирекция, ако връзката не е защитена.
Влиянието на предупреждението 'Не е защитен' върху потребителското изживяване
Предупрежденията, които се появяват в сайтове без SSL сертификат, влияят пряко и негативно на потребителската психология, намалявайки процента на конверсиите. Когато потребител влезе във вашия уебсайт и види червено предупреждение в адресната лента, той се колебае дали да сподели данните на кредитната си карта или да попълни форма. Това води до финансови загуби за сайтовете за електронна търговия, които трудно се компенсират. Да вземем за пример електронен магазин с 15 000 посещения на месец. Когато се появи грешка в SSL сертификата на страницата за плащане, се наблюдава, че 35% от потребителите напускат страницата на етапа на потвърждение на количката. Това означава загуба на над 5 000 потенциални продажби всеки месец. Google следи тези поведенчески данни, забелязва, че потребителите бързо напускат сайта ви, и ви маркира като ненадежден сайт, което води до спад в класирането.
Кой SSL сертификат е по-изгоден за SEO?
Въпреки че на пазара има SSL сертификати с различни нива на валидация, за Google всички сертификати имат еднаква стойност по отношение на факторите за класиране. Най-важният критерий за SEO е сертификатът да бъде валиден и разпознат от браузърите. Въпреки това, от гледна точка на корпоративното доверие и престиж, сертификатите от висок клас допринасят индиректно за авторитета на марката. Типът сертификат, който ще изберете, може да варира в зависимост от вида и размера на вашия сайт. В таблицата по-долу можете да разгледате често използваните видове SSL сертификати и техните характеристики:
| Тип сертификат | Ниво на валидация | Цел на използване | Възприятие за сигурност |
|---|---|---|---|
| DV SSL | Само домейн | Блогове и малки сайтове | Стандартен |
| OV SSL | Валидация на организация | Средни предприятия | високо |
| EV SSL | Разширена проверка | Банки и големи институции | Най-високо ниво |
SEO проверки, които трябва да се направят след инсталиране на HTTPS
След приключване на инсталацията трябва да се извършат серия от тестове, за да се потвърди техническото състояние на сайта. Тези тестове са жизненоважни, за да се гарантира, че процесът на индексиране не е прекъснат и че „линк сокът“ (link juice) се предава правилно. Първо, трябва да се проверят всички вътрешни връзки, като се запази SEO-оптимизирана URL структура След това трябва да се провери дали адресът на картата на сайта (sitemap) е актуализиран в robots.txt. Ако използвате сайт, базиран на WordPress, в рамките на WordPress оптимизация на сигурността трябва да се изчистят HTTP остатъците чрез заявки към базата данни. Можете лесно да тествате състоянието на вашия сайт с нашия безплатен HTTP заглавка и проверка на сигурността инструмент. Когато въведете вашия URL адрес в този инструмент, можете да видите кодовете за отговор на вашия сървър и грешките в конфигурацията на вашия SSL сертификат за секунди.
Чести грешки в процеса на HTTPS и SSL
Някои грешки, допуснати по време на технически преходи, могат да доведат до спад в трафика, вместо до очаквания ръст в SEO. Един от най-честите проблеми е грешката за смесено съдържание (Mixed Content). Тази грешка възниква, когато страницата се зарежда през HTTPS, но файлове като изображения, CSS или JavaScript все още се извикват чрез HTTP протокол. Това води до счупване на иконата с катинарче в браузъра. Други често срещани грешки и техните решения са:
- Забравяне за подновяване на сертификата: Когато срокът на SSL изтече, сайтът става недостъпен. Като решение трябва да се активират функциите за автоматично подновяване.
- Стари канонични тагове: Каноничните тагове (canonical tags) в страниците трябва да бъдат актуализирани към HTTPS.
- Стари карти на сайта: Картите, изпратени до Google Search Console, трябва да включват новия протокол.
- Стар запис на собственост: Оставяне само на HTTP версията като собственост в Google Search Console. Решение: Трябва да се добави собственост от тип домейн или нова HTTPS собственост.
Изграждането на защитен уебсайт е една от най-стратегическите стъпки, които трябва да предприемете, както за да защитите потребителите си, така и за да подобрите класирането си в Google. Правилно конфигурираният HTTPS протокол ще затвърди присъствието ви в дигиталния свят. Можете да получите професионална подкрепа или да използвате нашите безплатни инструменти, за да подобрите сигурността и производителността на вашия уебсайт.
Директно ли повишава SSL сертификатът SEO класирането?
Да, Google приема HTTPS протокола като официален сигнал за класиране и дава приоритет на защитените сайтове.
Ще загубя ли позиции при преминаване от HTTP към HTTPS?
При правилно конфигурирани 301 пренасочвания няма да загубите позиции, а напротив – в дългосрочен план ще постигнете ръст на трафика.
Има ли SEO разлика между безплатен и платен SSL?
От гледна точка на търсачките няма разлика в класирането между безплатен SSL (като Let's Encrypt) и платените опции.
Какво представлява грешката за смесено съдържание (Mixed Content)?
Това е ситуация, при която на страница с HTTPS някои файлове все още се извикват чрез несигурния HTTP протокол, което води до предупреждение в браузъра.
Какво трябва да направя в Search Console след инсталиране на HTTPS?
Трябва да добавите отделен ресурс (property) за новия HTTPS протокол или да проверите данните на съществуващия домейн ресурс.