SEO za advokate: Vidljivost u skladu sa zabranom oglašavanja

SEO za advokatske kancelarijeje etički proces optimizacije za pretraživače koji advokatima omogućava da, uz potpuno poštovanje pravilnika o zabrani reklamiranja Unije advokatskih komora Turske (TBB), steknu organsku vidljivost u pretraživačima i na mapama putem informativnog sadržaja. Cilj ovog procesa je da se advokatske kancelarije u digitalnom svijetu istaknu kao izvor koji isključivo pruža informacije i izbjegava komercijalne tvrdnje.

Zašto SEO za advokatske kancelarije ne krši zabranu reklamiranja?

SEO aktivnosti za advokatske kancelarije ne krše zabranu reklamiranja jer je svrha web stranice informisanje potencijalnih klijenata, a ne komercijalizacija. Iako pravilnik advokatima zabranjuje reklamiranje radi pribavljanja posla, ne zabranjuje objavljivanje informativnih članaka o pravnim temama. Optimizacija za pretraživače je tehničko rješenje koje omogućava da osobe koje postavljaju prava pitanja dođu do pravih pravnih informacija.

Zakon o advokaturi i povezani pravilnici zahtijevaju da advokati u svim oblastima, od natpisa do štampanih materijala, postupaju u skladu s ugledom profesije. Web stranice nisu izuzetak od tog pravila. Posjetioci koji dolaze preko pretraživača su osobe koje traže odgovor na konkretan pravni problem. Građanin koga zanima rok za žalbu u krivičnom predmetu ili faze izvođenja dokaza u brakorazvodnoj parnici, putem pitanja koje upiše u pretraživač dolazi direktno do informativnog članka koji ste pripremili. Tu nema nikakvog posrednika, komercijalnog usmjeravanja niti elementa nelojalne konkurencije.

Kontrolna lista prije objave za pravne web stranice:

• Da li se sadržaj u potpunosti zasniva na propisima i sudskoj praksi?
• Ima li u naslovima pridjeva koji ističu superiornost kancelarije?
• Da li su kontakt podaci u skladu sa standardima pravilnika?
• Postoje li bilo kakvi podaci koji krše povjerljivost klijenta?

Kako ispuniti E-E-A-T i YMYL standarde na pravnim web stranicama?

Google pravne web stranice svrstava u YMYL kategoriju, odnosno u sadržaje koji direktno utiču na važna životna pitanja. Zato sadržaj mora u potpunosti ispunjavati kriterije stručnosti, iskustva, autoritativnosti i pouzdanosti. Članke koje advokati objavljuju pod vlastitim imenom treba podržati jasnom biografijom autora i podacima o upisu u imenik advokatske komore. Google algoritmi žele provjeriti da li je autor stranice koja sadrži pravne savjete zaista ovlašteni pravnik.

Uzmimo, naprimjer, kancelariju za radno pravo sa sjedištem u Kadıköyu. Pripremajući vodič o zastari otpremnine, kancelarija se umjesto ličnog mišljenja direktno poziva na odredbe turskog Zakona o radu i odluke Općeg vijeća za građanske predmete turskog Kasacionog suda. Kada u tekst unese brojeve predmeta i odluka, Google botovi te reference prepoznaju kao signal institucionalnog autoriteta. Tako se sadržaj ne doživljava kao komercijalno obećanje, nego kao objektivan izvor informacija.

Stavke koje treba primijeniti za E-E-A-T:

• Ispod svakog članka treba navesti ime advokata i njegov broj upisa u advokatsku komoru.
• Sadržaj članka treba periodično ažurirati u skladu s izmjenama propisa.
• Treba postaviti izvorne linkove ka stranicama zvaničnih institucija i tekstovima propisa.
• Fizička adresa kancelarije treba se podudarati s podacima na Google mapama.

Kako postaviti LegalService šemu za web stranice advokatskih kancelarija?

LegalService šema je tehničko označavanje koje pretraživačima prenosi podatke o djelatnosti advokatske kancelarije u obliku strukturiranih podataka. Ova struktura koda iskazuje zvanični naziv kancelarije, njenu adresu i oblasti rada na standardnom jeziku koji Google botovi mogu direktno protumačiti.

{ "@context": "https://schema.org", "@type": "LegalService", "name": "Örnek Hukuk Bürosu", "address": "İstanbul, Türkiye", "telephone": "+902120000000", "areaServed": "İş Hukuku, Ceza Hukuku" }

Dio context u gornjem bloku koda definiše standardni Schema.org rječnik šeme. Polje type navodi da se radi o pravnom subjektu koji pruža pravne usluge. Polje name odražava zvanični naziv kancelarije upisan u imenik komore. Polja address i telephone olakšavaju jasan prikaz kontakt podataka u rezultatima pretrage. Polje areaServed pretraživaču saopćava geografska ili pravna područja u kojima kancelarija pruža usluge. Da biste otkrili nedostatke na svojoj stranici, možete koristiti naš alat revizija strukturiranih podataka i odmah vidjeti radi li vaša šema bez grešaka.

Kako se istaknuti u lokalnim pretragama na mapama i na Google profilu firme?

Isticanje u lokalnim pretragama na mapama moguće je ako pružate tačne informacije u odnosu na blizinu potencijalnih klijenata vašoj lokaciji. Prilikom prikupljanja recenzija ili ocjena na profilu ne smijete postupati suprotno pravilniku; trebate se fokusirati isključivo na tačnost podataka o firmi. Naprimjer, kancelarija za radno pravo bi na profilu umjesto obmanjujućih tvrdnji o sigurnim ishodima ili dobijenim iznosima naknada trebala tačno prikazati radno vrijeme, adresu upisanu u imenik komore i oblasti specijalizacije. Ovakav profesionalni pristup, kada je podržan lokalni SEO paketi , pravi razliku u organskom rangiranju.

Strategija lokalne vidljivosti korak po korak:

1. Na Google profilu firme unesite potpun zvanični naziv kancelarije.
2. Jasno kategorizirajte oblasti rada prema granama prava.
3. Provjerite da su podaci na kontakt stranici web stranice isti kao na profilu na mapama.
4. Na profilu redovno ažurirajte link ka svojim informativnim pravnim člancima.

Kako kreirati informativni sadržaj bez obećanja o dobijanju spora?

Informativni sadržaj treba se zasnivati na objašnjavanju pravnog toka postupaka, a ne na davanju garancija o ishodu predmeta. Komercijalne tvrdnje ili procenti uspjeha u potpunosti su suprotni pravilima advokatske komore. Umjesto toga, sadržaj pripremljen u formi pitanja i odgovora direktno odgovara na namjeru pretrage potencijalnih klijenata i odražava profesionalan stav.

Kao primjer: kada kancelarija za radno pravo na svojoj web stranici pripremi vodič o potraživanjima radnika, postupa ovako:

1. Tabelom prikazuje način obračuna otkaznog roka i prekovremenog rada u okviru članova 17 i 41. turskog Zakona o radu.
2. Korak po korak navodi uslove za pokretanje i rokove obavezne medijacije prije podnošenja tužbe.
3. Umjesto stope dobijenih sporova, čitaocu prenosi aktuelne kriterije turskog Kasacionog suda o teretu dokazivanja.

Kada prouči tekst, čitalac prirodno stiče povjerenje u stručno znanje kancelarije. Taj osjećaj povjerenja gradi se na potpuno informativnoj osnovi, bez ikakvih komercijalnih tvrdnji.

Koje su najčešće greške u SEO aktivnostima advokatskih kancelarija?

Najčešće greške advokatskih kancelarija u digitalnom prostoru su komercijalni izrazi koji krše zabranu reklamiranja i tehnike kojima je cilj manipulacija pretraživačima. Naprimjer, kancelarija specijalizovana za brakorazvodne predmete koja u naslov stranice i podnaslove nagomila nazive gradova i općina jedan za drugim izlaže se i kaznama pretraživača i kršenju pravila profesije. Ovakve prakse smanjuju pouzdanost stranice u indeksu pretraživača i stvaraju rizik od disciplinskog postupka pred advokatskom komorom.

Ovo je 5 osnovnih grešaka koje advokatske kancelarije često prave i pravilni koraci za njihovo rješavanje:

• Naslovi zasnovani na pridjevima: Umjesto da na stranicama koristite izraze poput „najbolji” ili „stručnjak”, u naslov jasno unesite pravno pitanje koje se obrađuje i zakonska prava.
• Objavljivanje recenzija klijenata na stranici: Izbjegavajte da na web stranici objavljujete preporuke klijenata ili zahvalnice. Svoj sadržaj gradite isključivo na propisima i sudskoj praksi.
• Gomilanje ključnih riječi: Ne dodajte na stranicu jedan za drugim pravne pojmove s velikim obimom pretrage. Pišite tekstove prirodnim i jasnim jezikom koji odgovara na pitanje čitaoca.
• Obećanje sigurnog ishoda: Ne dajte garancije o toku postupka ni o iznosima naknada. Nepristrasno prenesite uslove dokazivanja i procesna pravila predviđena zakonom.
• Zastarjeli pravni sadržaj: Ne ostavljajte objavljene zastarjele rokove i članove ako ne pratite izmjene zakona. Najmanje dva puta godišnje pregledajte sve članke u skladu s aktuelnom sudskom praksom.

Kako se radi tehnički SEO i revizija stranice za advokate?

Tehnički SEO omogućava da botovi pretraživača lako pretražuju vašu stranicu, a mobilni korisnici za nekoliko sekundi dođu do pravnih informacija. Stranica koja se sporo učitava navodi čitaoca kojem prijeti gubitak prava da napusti vašu stranicu prije nego što pronađe odgovor. Da biste obavili ove provjere, neophodno je pridržavati se principa on-page SEO optimizacije i pratiti stranicu tehničkim alatima. Kod kancelarija koje žele pokazati institucionalni ugled, ova tehnička osnova treba biti usklađena sa standardima korporativni SEO .

Koraci tehničke revizije:

1. Provjerite status indeksiranja svoje stranice u Google Search Console.
2. Uvjerite se da se vaša stranica bez grešaka prikazuje na mobilnim uređajima.
3. Otkrijte i ispravite stranice koje nedostaju ili su pogrešno preusmjerene.
4. Uvjerite se da je struktura vaših URL adresa čista i čitljiva.

Ugled advokatskih kancelarija u digitalnom svijetu zavisi od toga da li svoje stručno znanje prenose pravoj publici bez prelaska granica reklamiranja. Kontaktirajte nas za SEO pakete za advokatske kancelarije, utemeljene na etičkim vrijednostima i u potpunosti usklađene sa zakonom.