Cos'è lo Schema? Come aggiungere dati strutturati a un sito?

Cos'è lo schema? La risposta più chiara alla domanda è; Sono standard di markup dei dati strutturati che consentono ai motori di ricerca di dare un senso al contenuto del tuo sito web più facilmente, produrre risultati ricchi e consentire ai motori di intelligenza artificiale di estrarre informazioni accurate dal tuo sito. Grazie a questi standard, il testo semplice sulle pagine web si trasforma in dati significativi che i bot dei motori di ricerca possono interpretare direttamente. Ogni tag di dati strutturati che aggiungi al tuo sito web non solo aumenta la visibilità del tuo sito nei risultati di ricerca, ma aumenta anche direttamente le tue possibilità di essere citato come fonte nei motori di ricerca di intelligenza artificiale di nuova generazione.

Che cosa sono i dati strutturati dello schema e come funzionano?

I dati strutturati dello schema sono un sistema di etichettatura delle informazioni sulle pagine Web in un linguaggio comune che i motori di ricerca possono comprendere. Questo sistema consente ai bot dei motori di ricerca di accedere direttamente a informazioni precise invece di tirare a indovinare durante la scansione del contenuto della pagina. Ad esempio, prendiamo un prodotto con auricolare wireless venduto su un sito di e-commerce. Quando i bot dei motori di ricerca eseguono la scansione di una pagina standard senza dati strutturati, potrebbero avere difficoltà a capire se il numero "599" è un prezzo, una quantità in stock o un numero di modello. Quando viene applicato il markup dello schema, questo numero viene identificato direttamente con il cartellino del prezzo. Pertanto, informazioni critiche come il prezzo del prodotto, lo stato delle scorte e la valutazione degli utenti vengono mostrate direttamente agli utenti nei risultati di ricerca. Ciò aumenta significativamente la percentuale di clic nei risultati di ricerca.

Perché lo schema è importante per i motori di ricerca di intelligenza artificiale?

I motori di ricerca di intelligenza artificiale, a differenza dei tradizionali crawler di indici, necessitano molto di più dei dati dello schema perché sintetizzano le informazioni direttamente e le presentano all'utente. Sistemi come Perplexity, ChatGPT e Google Gemini considerano le informazioni strutturalmente contrassegnate come la fonte primaria quando recuperano dati dai siti web. L'utilizzo di dati strutturati sul tuo sito rende più semplice per i motori di intelligenza artificiale capirti correttamente e citare fonti dirette nelle loro risposte. Questa è la parte più importante della moderna ottimizzazione dei motori di ricerca. SEO dell'intelligenza artificiale Costituisce anche la base delle sue strategie. Puoi esaminare la differenza tra i motori di intelligenza artificiale e i motori di ricerca tradizionali e il loro approccio ai dati strutturati nella tabella seguente.

Come si vede nella tabella, la strutturazione completa dei dati strutturati è fondamentale per essere visibili nei motori di ricerca di nuova generazione. Per avere informazioni più approfondite su questo argomento Cos'è Perplexity? Perché GEO è importante per le aziende? potete consultare anche la nostra guida dedicata.

Quali sono i tipi di schema più utilizzati?

I modelli di dati strutturati che devi utilizzare variano a seconda del tipo di sito web e del contenuto che offri. L'utilizzo del modello giusto sulla pagina giusta garantisce che i motori di ricerca categorizzino correttamente il tuo sito. I cinque tipi principali di dati strutturati più comunemente utilizzati sono:

• Schema dell'articolo: Viene utilizzato per post di blog, notizie e contenuti di guide. Chiarisce informazioni quali nome dell'autore, data di pubblicazione e titolo.
• Schema del prodotto: È preferibile indicare prezzo, stato delle scorte, valuta e recensioni degli utenti sulle pagine di e-commerce.
• Schema di attività locale: Definisce l'indirizzo, il telefono, l'orario di lavoro e le informazioni sull'ubicazione delle aziende con negozi o uffici fisici.
• Schema della pagina FAQ (domande frequenti): Ti consente di coprire un'area più ampia della SERP presentando le domande e le risposte dirette su un'unica pagina ai motori di ricerca.
• Schema organizzativo: Viene utilizzato per presentare il logo del tuo marchio, gli account dei social media e le informazioni di contatto ufficiali nei motori di ricerca.

Come creare uno schema in formato JSON-LD passo dopo passo?

JSON-LD è un formato di dati strutturati basato su JavaScript maggiormente consigliato da Google e può essere facilmente inserito in qualsiasi punto del codice HTML. Questo formato viene eseguito in modo pulito in background senza interrompere il design della pagina. Di seguito è riportato un esempio di blocco di codice JSON-LD per un'azienda locale:

{"@context": "https://schema.org","@type": "LocalBusiness","name": "Onur Özden Web Çözümleri","image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png","telephone": "+905000000000","address": {"@type": "PostalAddress","streetAddress": "Hürriyet Mahallesi No 10","addressLocality": "İzmir","postalCode": "35000","addressCountry": "TR"}}

La prima riga del blocco di codice sopra indica che verranno utilizzati gli standard schema.org. L'istruzione LocalBusiness nella seconda riga identifica che questo schema appartiene a un'azienda locale. La riga del nome mostra il nome ufficiale dell'azienda, la riga dell'immagine mostra l'indirizzo del logo del marchio. Mentre il campo Telefono contiene il numero di telefono ricercabile direttamente, il blocco indirizzo presenta gerarchicamente l'indirizzo postale ufficiale dell'azienda ai motori di ricerca.

Come aggiungere i codici schema creati al sito?

Puoi seguire diversi metodi per aggiungere i codici JSON-LD che hai creato al tuo sito web, a seconda dell'infrastruttura del tuo sito. Sui siti basati su WordPress, questo processo viene eseguito abbastanza facilmente tramite plugin. Nei siti web dotati di software speciale i codici devono essere integrati direttamente nei file sorgente. Puoi completare il processo di aggiunta del codice con questi tre passaggi:

1. Aggiunta ai file del tema: Puoi inserire il codice JSON-LD tra i tag head nel file header.php del tuo sito o nel file footer.php.
2. Utilizzo del plugin: Se utilizzi WordPress, puoi creare e assegnare i tuoi dati strutturati alle pagine senza bisogno di alcuna conoscenza di codifica tramite plugin di ottimizzazione popolari come Rank Math o Yoast SEO.
3. Integrazione Google Tag Manager: Se non desideri aggiungere i codici direttamente al codice sorgente del sito, puoi attivare i tuoi schemi creando un tag HTML personalizzato su Google Tag Manager.

Come eseguire il controllo e il test dei dati strutturati (schema)?

Dovresti eseguire controlli regolari per verificare se i dati strutturati che aggiungi al tuo sito vengono letti correttamente dai motori di ricerca. I codici non corretti o contenenti parentesi mancanti verranno ignorati dai motori di ricerca. Abbiamo preparato un documento gratuito per eseguire questo audit. Audit dei dati strutturati (Schema) Puoi usare lo strumento. Inserisci semplicemente l'indirizzo della pagina che desideri controllare nel nostro strumento o il codice JSON-LD che hai creato direttamente. La validità del codice viene analizzata in pochi secondi e tutti i campi mancanti e gli errori di sintassi vengono visualizzati sullo schermo sotto forma di report. Quando testi i tuoi codici, puoi seguire questo processo di verifica in tre passaggi:

• Controllo della sintassi: Assicurati che tutte le parentesi graffe e le virgole nel blocco di codice siano posizionate correttamente.
• Compatibilità dei risultati avanzati: Controlla se lo schema è idoneo a comparire nei risultati di ricerca utilizzando lo strumento di test dei risultati avanzati Google.
• Analisi URL in tempo reale: Una volta che la pagina è attiva, verifica tramite Search Console che i bot dei motori di ricerca possano eseguire la scansione del codice senza errori.

Quali sono gli errori comuni commessi nelle applicazioni di schema?

Errori tecnici e logici commessi durante l'aggiunta di dati strutturati possono danneggiare la credibilità del tuo sito agli occhi dei motori di ricerca. Gli errori più comuni e le relative soluzioni sono i seguenti:

• Segnala contenuto invisibile: È contrario alle policy Google aggiungere testo nascosto con CSS al codice dello schema che i visitatori non possono leggere nella pagina. Come soluzione, contrassegna solo le informazioni che appaiono attivamente sulla pagina.
• Scelta del tipo di schema sbagliato: Corrispondenze incompatibili, come l'aggiunta di uno schema di prodotto a un post di un blog, confondono i motori di ricerca. Per la soluzione, definire solo lo schema appropriato allo scopo di quella pagina per ogni tipo di pagina.
• Errori di sintassi: Una virgola dimenticata o una parentesi graffa non chiusa nei codici JSON-LD renderà non valido l'intero codice. Per la soluzione, assicurati di passare i tuoi codici attraverso strumenti di test prima di pubblicarli.

Lista di controllo per una corretta impostazione dei dati strutturati

L'esame dell'elenco di controllo tecnico riportato di seguito prima di pubblicare i dati strutturati eviterà possibili errori. Una volta completati completamente questi elementi, avrai una sana integrazione:

• Assicurati che non ci siano problemi con i caratteri turchi nei codici JSON-LD.
• Verifica che il tipo di schema che hai scelto sia incluso nella libreria schema.org corrente.
• Verifica che gli indirizzi URL all'interno dello schema non siano interrotti e inizi con il protocollo HTTPS.
• Segui regolarmente il rapporto sui risultati avanzati su Google Search Console.

Rafforzare l'infrastruttura tecnica del tuo sito web e raggiungere la piena compatibilità con i motori di ricerca richiede un approccio professionale. Supporto professionale da parte del nostro team di esperti per massimizzare la visibilità del tuo sito. SEO dell'intelligenza artificiale puoi ottenere il servizio.