ما هو الـ SEO المحلي؟ التميز في الخرائط ونتائج البحث

الإجابة المختصرة على سؤال ما هو الـ SEO المحلي؟ هي مجموعة من أعمال تحسين محركات البحث الإقليمية التي تضمن عثور الجمهور المستهدف على الشركات الفعلية في منطقة معينة عبر Google الخرائط ونتائج البحث المحلية. بالنسبة للشركات التي لديها متجر فعلي أو مكتب أو شبكة خدمات تخدم منطقة معينة، فإن الطريقة الأكثر فعالية لتكون مرئياً في العالم الرقمي هي من خلال تحسين البحث المحلي. بفضل هذه الأعمال، عندما يبحث عملاؤك المحتملون عن الخدمة التي تقدمها بالضبط في منطقتك، سيجدونك مباشرة.

ما هو الـ SEO المحلي ولماذا هو مهم للشركات؟

تحسين محركات البحث المحلي هو أكبر رافعة نمو في السوق الرقمي للشركات الصغيرة والمتوسطة التي تقدم خدمات إقليمية. حوالي 46% من عمليات البحث التي تتم على Google تهدف إلى الوصول إلى معلومات محلية. عندما يحتاج المستخدمون إلى خدمة ما، فإنهم غالباً ما يقومون بعمليات بحث تعتمد على الموقع. ونتيجة لهذه العمليات، تعرض Google حزمة محلية (local pack) ثلاثية تحتوي على مواقع الخرائط ومعلومات النشاط التجاري في أعلى صفحة نتائج البحث. التواجد في هذه المنطقة يزيد بشكل مباشر من حركة المرور الفعلية لنشاطك التجاري ومن المكالمات الهاتفية.

لنأخذ على سبيل المثال مقهى بوتيك يعمل في منطقة كاديكوي. قبل أن يقوم هذا النشاط التجاري بتحسين موقعه الإلكتروني وسجله على الخرائط بالكلمات الإقليمية، كان يستقبل في المتوسط 50 زائراً فعلياً يومياً، وبعد زيادة ظهوره في البحث المحلي بالخطوات الصحيحة، وصل إلى عملاء جدد. بعد أن بدأ المقهى في الظهور ضمن المراكز الثلاثة الأولى في عمليات البحث عن أقرب مقهى على Google الخرائط، زاد عدد زواره الفعليين اليومي بنسبة 40% ليصل إلى 70 شخصاً. هذا سيناريو ملموس يوضح كيف يمكن للظهور المحلي أن يتحول مباشرة إلى مبيعات.

Google كيف يتم إعداد وتحسين الملف الشخصي للنشاط التجاري؟

الملف الشخصي للنشاط التجاري على Google هو الأداة الأساسية والمجانية التي توفرها Google والتي تتيح لك إدارة ظهورك في البحث المحلي. ملء هذا الملف بالكامل وتحديثه بانتظام هو الشرط الأول للوصول إلى المراتب الأولى في نتائج الخرائط. لإعداد وتحسين الملف بشكل صحيح، يجب عليك اتباع الخطوات التالية بالترتيب:

1. إنشاء الملف الشخصي والتحقق منه: انتقل إلى موقع الملف الشخصي للنشاط التجاري على Google، واكتب الاسم الكامل لنشاطك التجاري، وأكمل إحدى الطرق التي توفرها Google (الهاتف، البريد الإلكتروني، أو تسجيل الفيديو) للتحقق من ملكيتك.
2. اختيار الفئة: اختر الفئة الأساسية التي تصف نشاطك التجاري بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا كنت طبيب أسنان، حدد الفئة الأساسية كعيادة أسنان، وأضف الخدمات الجانبية كفئات فرعية.
3. معلومات الاتصال و NAP: اكتب اسم نشاطك التجاري وعنوانه ورقم هاتفه (NAP) بحيث تكون مطابقة تماماً للمعلومات الموجودة على موقعك الإلكتروني وجميع المنصات الأخرى.
4. ساعات العمل ومنطقة الخدمة: حدد بوضوح ساعات عملك، وأيام العطلة، وحدود المنطقة التي تقدم فيها خدماتك.
5. إضافة الصور والمنتجات: قم بتحميل صور عالية الجودة من داخل وخارج نشاطك التجاري ومن المنتجات التي تقدمها.

ما هي عوامل الترتيب المحلي؟

تستخدم Google معايير خوارزمية مختلفة عن عمليات البحث التقليدية على الويب عند تحديد نتائج البحث المحلي وترتيب الخرائط. التحليل الصحيح لهذه المعايير وإجراء التحسينات لكل منها يؤثر بشكل مباشر على نجاح الترتيب. في الجدول أدناه، تم إدراج المعايير الثلاثة الأساسية التي تحدد الترتيب المحلي، وشروحات هذه المعايير، والأعمال التي يجب القيام بها:

كيفية إضافة كود LocalBusiness Schema لتحسين محركات البحث المحلي (Local SEO)؟

تساعد بيانات المخطط (Schema Markup) برمجيات محركات البحث على فهم المعلومات المهمة في موقعك الإلكتروني بسهولة، مثل العنوان، ورقم الهاتف، وساعات العمل، وحسابات التواصل الاجتماعي. يُعد مخطط LocalBusiness، المطور خصيصاً للشركات المحلية، الطريقة التقنية الأكثر فعالية لإثبات الوجود الفعلي لنشاطك التجاري لمحركات البحث. لمعرفة المزيد من التفاصيل التقنية حول هذا الموضوع، ما هو الـ Schema؟ وكيف تضيف بيانات منظمة (Structured Data) إلى موقعك؟ يمكنك الاطلاع على دليلنا.

فيما يلي مثال على كود مخطط LocalBusiness قياسي وخالٍ من الأخطاء بتنسيق JSON-LD تم إعداده لنشاط تجاري محلي:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Onur Özden Web Çözümleri",
  "image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png",
  "telephone": "+905000000000",
  "url": "https://www.onurozden.com.tr",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Barbaros Bulvarı No 100",
    "addressLocality": "Beşiktaş",
    "addressRegion": "İstanbul",
    "postalCode": "34340",
    "addressCountry": "TR"
  }
}

يحدد السطر الأول من الكود أعلاه عنوان مكتبة المخطط. وفي السطر الثاني، يتم تحديد أن البيانات تخص نشاطاً تجارياً محلياً. يوضح السطران الثالث والرابع اسم النشاط التجاري وعنوان شعار العلامة التجارية. بينما يحتوي السطران الخامس والسادس على رقم الهاتف وعنوان الموقع الإلكتروني. أما الأسطر الموجودة داخل كتلة العنوان (Address)، فتقوم بنقل معلومات عنوان الشارع، والحي، والمدينة، والرمز البريدي، والبلد بوضوح إلى برمجيات محركات البحث.

استراتيجيات الروابط الخلفية المحلية (Local Backlinks) لزيادة الظهور الإقليمي

تعمل جهود الروابط الخلفية المحلية على تعزيز السلطة الرقمية لنشاطك التجاري في المدينة أو المنطقة التي تعمل فيها. الروابط التي تحصل عليها من المواقع الإخبارية المحلية، وأدلة المدن، وقوائم الغرف التجارية، أو المدونات الإقليمية في منطقتك، تعزز ارتباطك بتلك المنطقة في نظر Google. في هذه العملية، حزم SEO المحلية يمكنك الاستفادة من خدمات مثل المقالات التعريفية الإقليمية وتسجيلات الخرائط المقدمة ضمن نطاق

قائمة المراجعة الأسبوعية والشهرية التي يجب عليك اتباعها لضمان زيادة منتظمة في ظهور الخرائط والظهور المحلي هي كما يلي:

• شارك صوراً لمنتجات أو خدمات أو حملات جديدة في ملفك التجاري مرة واحدة على الأقل أسبوعياً.
• قم بالرد على جميع تعليقات Google الواردة من عملائك في غضون 48 ساعة كحد أقصى.
• تحقق من معلومات NAP الخاصة بك (الاسم، العنوان، الهاتف) الموجودة في مواقع الأدلة المحلية وفهارس القطاعات مرة واحدة شهرياً.
• احصل على 3 مقالات تعريفية أو روابط على الأقل سنوياً من المواقع الإخبارية المحلية في مدينتك.
• تأكد من أن خريطة الموقع (iframe) الموجودة في صفحة الاتصال بموقعك الإلكتروني تعمل بشكل صحيح.

الأخطاء الشائعة في أعمال تحسين محركات البحث المحلي (Local SEO)

بعض الأخطاء التي يتم ارتكابها دون وعي أثناء تحسين البحث المحلي قد تؤدي إلى حذف نشاطك التجاري تماماً من نتائج الخرائط أو تراجعه في الترتيب. تجنب هذه الأخطاء أمر حيوي للحفاظ على موقعك الحالي. فيما يلي قائمة بالأخطاء الشائعة وطرق تصحيحها:

• معلومات NAP غير متسقة: كتابة اسم النشاط التجاري أو عنوانه أو رقم هاتفه بشكل مختلف في مواقع ويب مختلفة يزعزع الثقة. قم بتحديث المعلومات على جميع المنصات وفقاً لتنسيق قياسي واحد.
• حشو الكلمات المفتاحية في عنوان الملف الشخصي (Spam): إضافة كلمات قسرية بجانب اسم النشاط التجاري يؤدي إلى تعليق الملف الشخصي. استخدم اسم نشاطك التجاري الرسمي فقط.
• شراء تعليقات وهمية: يتم اكتشاف التعليقات الإيجابية المصطنعة التي تأتي في وقت قصير بواسطة خوارزميات Google، مما يؤدي إلى معاقبة ملفك الشخصي. اطلب التعليقات من عملائك الحقيقيين بطرق طبيعية.

كيف يتم إجراء التحليل التقني لصفحات الويب المحلية؟

يرتبط نجاح المواقع الإلكترونية التي تستهدف محلياً ارتباطاً مباشراً بمدى جودة هيكلة الصفحات تقنياً. يمكنك الاستفادة من أدوات التحليل التقني لمعرفة ما إذا كانت الكلمات المفتاحية الإقليمية مستخدمة بشكل صحيح في وسوم العناوين (Title Tags) بموقعك. لاختبار مدى ملاءمة موقعك الإلكتروني لعمليات البحث المحلية، يمكنك استخدام Meta تحليل العلامات الأداة الموجودة على موقعنا. من خلال إدخال عنوان موقعك في هذه الأداة، يمكنك رؤية كيف تقرأ محركات البحث موقعك، والحصول على تقرير في ثوانٍ حول ما إذا كانت الكلمات المحلية موجودة بشكل صحيح في وسوم العناوين والأوصاف.

تحسين محركات البحث المحلي هو الاستثمار الأكثر ديمومة الذي سيضاعف حجم عملاء نشاطك التجاري الفعلي عند اتخاذ الخطوات الصحيحة. يمكنك تقييم الحلول المهنية للتميز في المنافسة الإقليمية والبقاء بشكل دائم في نتائج الخرائط. لزيادة ظهورك الإقليمي والارتقاء إلى المراكز الأولى في خرائط Google، حزم SEO المحلية يمكنك الاستفادة من حلولنا.