¿Qué es el SEO local? La respuesta más corta a la pregunta; Es el conjunto de estudios regionales de optimización de motores de búsqueda que permiten que las empresas físicas de una determinada región sean encontradas por su público objetivo en Google mapas y resultados de búsqueda locales. Para las empresas con una tienda física, oficinas o red de servicios que prestan servicios en una región específica, la forma más eficaz de ser visibles en el mundo digital es mediante la optimización de la búsqueda local. Gracias a estos esfuerzos, tus clientes potenciales te encontrarán directamente cuando busquen el servicio que ofreces en tu región.
¿Qué es el SEO local y por qué es importante para las empresas?
La optimización de motores de búsqueda locales es la mayor palanca de crecimiento para las pequeñas y medianas empresas que prestan servicios a nivel regional en el mercado digital. Aproximadamente el 46% de las búsquedas en Google tienen como objetivo encontrar información local. Los usuarios suelen realizar búsquedas basadas en la ubicación cuando necesitan un servicio. Como resultado de estas búsquedas, Google muestra un campo de paquete local triple en la parte superior de la página de resultados de búsqueda, que contiene ubicaciones de mapas e información comercial. Estar presente en este espacio aumenta directamente el tráfico físico y las llamadas telefónicas de su empresa.
Por ejemplo, tomemos una cafetería boutique que opera en la región de Kadıköy. Si bien esta empresa recibió un promedio de 50 visitantes físicos por día antes de optimizar su sitio web y su listado de mapas con palabras regionales, llegó a nuevos clientes después de aumentar su visibilidad de búsqueda local con los pasos correctos. Después de que la empresa comenzó a aparecer en los primeros tres lugares en las búsquedas de cafeterías más cercanas en Google Maps, aumentó el número de visitantes físicos diarios en un 40 % a 70 personas. Se trata de un escenario concreto que demuestra que la visibilidad local puede convertirse directamente en facturación.
Google ¿Cómo configurar y optimizar un perfil comercial?
Google Business Profile es la herramienta Google más básica y gratuita para gestionar tu visibilidad de búsqueda local. Completar este perfil por completo y actualizarlo periódicamente es el primer requisito para obtener una clasificación más alta en los resultados del mapa. Para una correcta instalación y optimización del perfil, debes seguir los pasos a continuación:
- Creación y verificación de perfil: Vaya al sitio web de Perfil de empresa de Google, escriba el nombre completo de su empresa y complete uno de los métodos de Google (teléfono, correo electrónico o grabación de video) para verificar la propiedad.
- Selección de categoría: Elija la categoría principal que mejor describa su negocio. Por ejemplo, si es dentista, establezca la categoría principal como clínica dental y agregue servicios auxiliares a las subcategorías.
- Información de contacto y NAP: Escriba el nombre, la dirección y el número de teléfono (NAP) de su empresa exactamente igual que la información en su sitio web y en todas las demás plataformas.
- Horario de Trabajo y Área de Servicio: Indique claramente su horario laboral, días festivos y los límites de su servicio.
- Agregar fotos y productos: Sube fotografías de alta calidad del interior y exterior de tu negocio y de los productos que ofreces.
¿Qué son los factores de clasificación local?
Google utiliza criterios de algoritmo diferentes a los de las búsquedas web tradicionales al determinar los resultados de búsqueda locales y las clasificaciones de mapas. Analizar correctamente estos criterios y realizar mejoras en cada uno de ellos incide directamente en el éxito del ranking. La siguiente tabla enumera los tres criterios básicos que determinan la clasificación local, las explicaciones de estos criterios y el trabajo que debe realizarse:
| Criterios de clasificación | Descripción del criterio | Trabajo por hacer |
|---|---|---|
| Pertinencia | Es qué tan bien coincide la consulta de búsqueda con el perfil comercial. | Complete la información del perfil por completo y describa sus servicios en detalle. |
| Distancia | Es la distancia entre la ubicación del usuario que llama y la dirección física del negocio. | Marque claramente las regiones a las que presta servicios en su perfil. |
| prominencia | Es lo conocido y confiable que es el negocio en el mundo digital. | Aumente la cantidad de comentarios, aparezca en las noticias locales y obtenga backlinks. |
¿Cómo agregar código de esquema de negocio local para SEO local?
El marcado de datos estructurados permite a los robots de los motores de búsqueda comprender fácilmente información importante de su sitio web, como dirección, número de teléfono, horario comercial y cuentas de redes sociales. El esquema LocalBusiness, desarrollado específicamente para empresas locales, es la forma más técnica de demostrar la existencia física de su empresa a los motores de búsqueda. Para conocer más detalles técnicos sobre este tema ¿Qué es Schema? ¿Cómo añadir datos estructurados a un sitio web? Puedes revisar nuestra guía.
A continuación se muestra un ejemplo de un código de esquema LocalBusiness en formato JSON-LD estándar y sin errores para una empresa local:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"name": "Onur Özden Web Çözümleri",
"image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png",
"telephone": "+905000000000",
"url": "https://www.onurozden.com.tr",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Barbaros Bulvarı No 100",
"addressLocality": "Beşiktaş",
"addressRegion": "İstanbul",
"postalCode": "34340",
"addressCountry": "TR"
}
}La primera línea del código anterior define la dirección de la biblioteca de esquemas. La segunda línea indica que los datos pertenecen a una empresa local. La tercera y cuarta líneas muestran el nombre de la empresa y la dirección del logotipo de la marca. Las líneas quinta y sexta contienen el número de teléfono y la dirección del sitio web. Las líneas dentro del bloque Dirección transmiten claramente información sobre la dirección, el distrito, la provincia, el código postal y el país a los robots de los motores de búsqueda, respectivamente.
Estrategias de backlink local que aumentan la visibilidad regional
Los estudios de backlinks locales refuerzan la autoridad digital de tu negocio en la ciudad o región donde opera. Los enlaces de sitios de noticias locales, guías de ciudades, listados de cámaras de comercio o blogs regionales en su área fortalecerán su conexión con esa región a los ojos de Google. en este proceso paquetes de SEO locales Puede beneficiarse de servicios como artículos promocionales regionales y registros de mapas ofrecidos dentro del alcance de
Aquí está la lista de verificación semanal y mensual que debe seguir para obtener un mapa organizado y una mayor visibilidad local:
- Comparta una nueva imagen de producto, servicio o campaña en el perfil de su empresa al menos una vez por semana.
- Responda a todos los Google comentarios de sus clientes dentro de las 48 horas.
- Consulta la información de tu PAN en sitios de guías locales y directorios sectoriales una vez al mes.
- Obtenga al menos 3 artículos promocionales o enlaces al año de sitios de noticias locales de su ciudad.
- Verifique que la superposición del mapa (iframe) en la página de contacto de su sitio web esté funcionando.
Errores comunes en los estudios de SEO locales
Algunos errores cometidos sin saberlo al optimizar la búsqueda local pueden hacer que su empresa se elimine por completo de los resultados del mapa o caiga en la clasificación. Evitar estos errores es vital para mantener su posición actual. Los errores comunes y las formas de solucionarlos se enumeran a continuación:
- Información NAP inconsistente: Escribir el nombre de la empresa, la dirección o el número de teléfono de forma diferente en distintos sitios web socava la confianza. Actualice la información en todas las plataformas en un único formato estándar.
- Rellenar palabras clave en el título del perfil (spam): Agregar palabras forzadas junto al nombre de la empresa provocará la suspensión del perfil. Utilice únicamente su nombre comercial oficial.
- Comprar reseñas falsas: Los comentarios positivos artificiales que llegan en poco tiempo son detectados por algoritmos Google y penalizan tu perfil. Solicite reseñas de forma natural a sus clientes reales.
¿Cómo realizar análisis técnicos de páginas web locales?
El éxito de los sitios web de orientación local está directamente relacionado con qué tan bien estructuradas técnicamente las páginas. Puede utilizar herramientas de análisis técnico para comprender si las palabras clave regionales se utilizan correctamente en las etiquetas de título de su sitio. Para probar la idoneidad de su sitio web para búsquedas locales, Meta Análisis de etiquetas Puedes utilizar la herramienta. Al ingresar la dirección de su sitio web en esta herramienta, puede ver cómo los motores de búsqueda leen su sitio e informan en segundos si las palabras locales están incluidas correctamente en las etiquetas de título y descripción.
La optimización de motores de búsqueda local es la inversión más permanente que aumentará el volumen de clientes de su negocio físico cuando se toman las medidas correctas. Podrás evaluar soluciones profesionales para destacar en la competencia regional y ser permanente en los resultados del mapa. Para aumentar su visibilidad regional y llegar a la cima en Google mapas paquetes de SEO locales Puede beneficiarse de nuestras soluciones.
¿Cuánto tiempo tardan en surtir efecto los resultados de SEO local?
El efecto de los esfuerzos de SEO local suele empezar a verse entre 1 y 3 meses. Este período puede variar según la competencia regional, el historial del perfil y la calidad de las optimizaciones realizadas.
Google ¿Está prohibido utilizar palabras clave en el nombre del perfil comercial?
Sí, agregar palabras clave que no están incluidas en el nombre oficial de su empresa al título de su perfil va en contra de las políticas Google. Esto puede resultar en la suspensión de su perfil.
¿Puedo hacer SEO local sin tener una oficina o tienda física?
Sí, incluso si no tienes una oficina física, puedes crear un perfil de área de servicio como un servicio que atiende un área determinada o como un negocio que realiza entregas a una dirección.
¿Cómo debería diseñarse el SEO local para empresas con más de una sucursal?
Se debe abrir un perfil comercial Google separado para cada sucursal y se deben crear páginas separadas para cada sucursal en el sitio web, que contengan la dirección y la información de contacto de esa región.
¿Obtener backlinks locales afecta directamente la clasificación de los mapas?
Sí, los enlaces naturales de sitios locales en la región donde opera afectan positivamente la clasificación en los mapas al aumentar la autoridad regional de su empresa.