سئو چندزبانه برای وب‌سایت‌های هتل و گردشگری: روش‌های افزایش رزرو

سئوی هتلیک فرآیند بهینه‌سازی فنی و محتوا محور است که به کسب‌وکارهای گردشگری امکان می‌دهد تا حجم رزرو مستقیم خود را با مشاهده جستجو در زبان‌های مختلف افزایش دهند. داشتن رتبه اول در جستجوهایی که گردشگران خارجی به زبان مادری خود انجام می دهند، وابستگی به کانال های واسطه ای با کمیسیون بالا را کاهش می دهد. هر رزروی که مستقیماً از طریق وب سایت رزرو می شود به طور قابل توجهی حاشیه سودآوری و جریان نقدی هتل شما را بهبود می بخشد.

چرا پیکربندی Hreflang در سایت های هتل چند زبانه حیاتی است؟

تگ‌های Hreflang قطعاتی از کدهای فنی هستند که به موتورهای جستجو می‌گویند یک صفحه برای کدام زبان و منطقه منتشر شده است. اگر این پیکربندی به درستی تنظیم نشده باشد، Google ممکن است صفحه اتاق آلمانی شما را به مهمانی که از ترکیه تماس می گیرد، ارائه دهد. موتورهای جستجو ممکن است صفحات زبان های مختلف را به عنوان محتوای تکراری درک کنند که باعث کاهش رتبه بندی ارگانیک می شود. برای یک مبنای فنی صحیح Hreflang چیست؟ سئوی چند زبانه می توانید مراحل راهنمای ما را دنبال کنید. مثال کد زیر نحوه گزارش صفحه اصلی هتل را به موتورهای جستجو برای سه زبان مختلف نشان می دهد:

<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://otelsiteniz.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://otelsiteniz.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://otelsiteniz.com/de/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://otelsiteniz.com/en/" />

خط اول هدف گذاری محلی صفحه ترکی را انجام می دهد. خط دوم و سوم آدرس کامل نسخه انگلیسی و آلمانی را وارد سیستم می کند. مقدار x-default در خط چهارم صفحه انگلیسی پیش فرض را نشان می دهد که زمانی فعال می شود که زبان مرورگر بازدیدکننده با گزینه های موجود در سیستم مطابقت نداشته باشد. این واقعیت که برچسب ها یکدیگر را به هر زبانی نمایش می دهند به ربات های موتور جستجو کمک می کند تا معماری سایت را بدون خطا اسکن کنند.

چگونه یک استراتژی صفحه متمرکز بر مکان و فصل تنظیم کنیم؟

استراتژی محتوای متمرکز بر موقعیت مکانی و فصل، کسب و کار شما را به جای محدود شدن فقط به نام هتل، مقدم بر جستجوهای عمومی منطقه قرار می دهد. به عنوان مثال، یک هتل غار 20 اتاقه در منطقه کاپادوکیه به جای هدف قرار دادن نام تأسیسات خود، باید برای افزایش سهم بازار خود گام بردارد. جستجوها به زبان آلمانی باید بر جزئیات تور بالن متمرکز شوند و جستجوها به زبان انگلیسی باید بر شرایط اقامتگاه بوتیک نزدیک به دره های گورمه تمرکز کنند. این رویکرد باعث می شود تا مهمانان در مرحله برنامه ریزی تعطیلات قبل از انتخاب هتل با سایت شما روبرو شوند.

هنگام ایجاد یک تنظیم محتوای منطقه ای می توانید این مراحل را دنبال کنید:

• جشنواره ها، کنسرت ها و سازمان های ورزشی سالانه در منطقه خود را در یک تقویم ماهانه فهرست کنید و برای هر کدام صفحات فرود ویژه تهیه کنید.
• محتوای راهنمای مستقل ایجاد کنید که خلیج‌ها، موزه‌ها یا مسیرهای پیاده‌روی اطراف تأسیسات را توصیف کند.
• پیوندهای داخلی را از صفحات راهنما به صفحات خدمات ارائه شده توسط هتل، مانند ترانسفر فرودگاهی، کرایه ماشین یا صبحانه ویژه اضافه کنید.
• برای دوره های تابستان و زمستان، عناوین اتاق و توضیحات متا را با اصطلاحات مناسب فصلی به روز کنید.

جدول زیر انواع صفحاتی را که یک کسب و کار گردشگری می تواند با توجه به بازارهای هدف و تأثیر رزرو مورد انتظار آنها برنامه ریزی کند، خلاصه می کند:

سئو فنی: سرعت و سازگاری با موبایل برای سایت های گردشگری

در سایت های گردشگری، سرعت صفحه و کیفیت دسترسی به موبایل ابتدایی ترین عناصر فنی هستند که کاربر را قادر می سازد مرحله رزرو را تکمیل کند. از آنجایی که تقریباً 70٪ از تحقیقات تعطیلات از طریق تلفن های هوشمند انجام می شود، تاخیر در صفحه تلفن همراه مستقیماً منجر به از دست دادن فروش اتاق می شود. برای تجزیه و تحلیل وضعیت خواندن صفحات خود توسط ربات ها نمایه سازی و حسابرسی متعارف شما می توانید از ابزار ما استفاده کنید. با کمک این ابزار می توانید به راحتی ببینید که آیا موتورهای جستجو ساختار چند زبانه سایت شما را به درستی می خزند یا خیر.

برای تقویت تجربه تلفن همراه، باید این چک لیست فنی را تکمیل کنید:

• عکس های اتاق و منظره با وضوح بالا را به فرمت نسل جدید WebP تبدیل کنید و اندازه فایل ها را به کمتر از 150 کیلوبایت کاهش دهید.
• سیستم های کش را راه اندازی کنید تا زمان پاسخ سرور اول (TTFB) کمتر از 200 میلی ثانیه باشد.
• دکمه Book Now را در قسمت ثابتی روی صفحه موبایل قرار دهید که به راحتی با انگشت شست قابل دسترسی است.
• اسکریپت های موتور رزرو شخص ثالث که بارگذاری صفحه را به تأخیر می اندازد، به صورت ناهمزمان بارگیری کنید.

برای اندازه گیری عینی عملکرد تلفن همراه تسهیلات خود تست سازگاری با موبایل شما می توانید از راهنمای ما بهره مند شوید. صفحات با بارگذاری سریع مستقیماً نرخ تبدیل رزرو را افزایش می دهند.

استفاده از محتوا و طرحواره برای افزایش رزرو مستقیم

نشانه گذاری داده های ساختاریافته این امکان را برای موتورهای جستجو فراهم می کند که قیمت هتل، رتبه بندی مشتریان و داده های آدرس را مستقیماً در نتایج جستجو نشان دهند. کدهای طرحواره هتل تهیه شده برای سایت های هتل به شما این امکان را می دهد که در نتایج ارگانیک، منطقه بزرگ تری را نسبت به رقبای خود پوشش دهید. مثال کد زیر JSON-LD ساختار داده های ساختار یافته صفحه هتل را نشان می دهد:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Hotel",
  "name": "Örnek Butik Otel",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Liman Caddesi No:5",
    "addressLocality": "Kaş",
    "addressRegion": "Antalya"
  },
  "starRating": {
    "@type": "Rating",
    "ratingValue": "5"
  }
}

دو خط اول به سیستم اطلاع می دهد که موسسه در رده هتل قرار دارد. اطلاعات خیابان، ناحیه و شهر در قسمت آدرس، دید جستجوی محلی را تقویت می‌کند. از سوی دیگر، خطوط امتیازدهی، با نمایش نمادهای ستاره در لیست جستجو، نرخ کلیک را افزایش می دهد. این علامت گذاری ها به موتورهای جستجو کمک می کند تا سایت شما را به عنوان یک منبع قابل اعتماد طبقه بندی کنند.

اشتباهات رایج در مطالعات سئوی هتل

رایج ترین اشتباهی که کسب و کارهای گردشگری مرتکب می شوند، ترجمه متون وب سایت به زبان های دیگر با نرم افزار ترجمه خودکار است. این باعث ایجاد عبارات بی معنی می شود که عادات جستجوی بازار هدف را برآورده نمی کند و به اعتماد بازدید کننده لطمه می زند. سایر خطاهای فنی و عملیاتی رخ داده در بخش و راه حل های آنها به شرح زیر است:

• خطا: برای ارائه تمام محتویات زبان با پارامترها در یک آدرس.
  راه حل: زیر پوشه های واضحی مانند /en/ یا /de/ ایجاد کنید تا ربات های جستجو بتوانند هر زبان را به طور جداگانه فهرست کنند.
• خطا: Google برای مدیریت نمایه کسب و کار فقط به زبان ترکی.
  راه حل: شرح اموال، فهرست امکانات، و شرح عکس‌ها را به زبان مخاطبان توریست هدف به‌روزرسانی کنید.
• خطا: گذاشتن نام فایل های پیش فرض برای عکس های اتاق و سرویس.
  راه حل: به صورت توصیفی نام فایل و متن جایگزین هر تصویر را با کلمات مورد نظر در زبان مربوطه ویرایش کنید.
• خطا: بومی سازی نکردن ارز و گزینه های پرداخت.
  راه حل: نمایش قیمت ها به یورو یا دلار در صفحه انگلیسی و یکپارچه سازی زیرساخت های کارت اعتباری خارجی.

نمونه سناریو: داستان موفقیت جهانی یک هتل بوتیک در آنتالیا

یک کسب و کار بوتیک 15 اتاقه که در مرکز آنتالیا کاش ارائه می شود، تقریباً تمام ترافیک مشتریان خارجی خود را از طریق کانال های آژانس با کمیسیون بالا در سال های گذشته به دست آورده است. مدیریت تسهیلات وب سایت را برای افزایش فروش مستقیم بازسازی کرد. پوشه های زبان انگلیسی و آلمانی به سایت اصلی ترکی اضافه شد و متون دقیق مختص بازارهای هدف برای هر نوع اتاق نوشته شد. ده محتوای راهنما که فعالیت های منطقه ای را پوشش می دهد منتشر شده است.

در ششمین ماه فعالیت خود، این شرکت در صفحه اول جستجوهای محلی در زبان خارجی مورد نظر خود قرار گرفت. نرخ رزرو مستقیم از 15 درصد به 38 درصد افزایش یافت و میزان پورسانت پرداختی به شرکت های کارگزاری به صورت سالانه کاهش یافت. جدول زیر یک ارزیابی فنی از گزینه های میزبانی زبان های مختلف ارائه می دهد:

Meta به دست آوردن دید ارگانیک در خارج از موتورهای جستجو

برای رقابت با پورتال های آژانس های بزرگ، باید جزئیات محلی را در وب سایت خود درج کنید که این کانال ها نمی توانند ارائه دهند. به عنوان مثال، مسیرهای پیاده‌روی مخفی که برای مهمانانی که در محل اقامت شما هستند، آماده شده‌اند، تخفیف‌های ساحلی قراردادی یا راهنمای ترانسفر ویژه هتل، رزرو مستقیم از وب‌سایت شما را تشویق می‌کنند. برای افزایش یافتن امکانات خود بر روی نقشه های محلی، حرفه ای بسته های سئوی محلی می توانید حضور نقشه و قدرت دیجیتال خود را با . این مراحل به کسب و کار شما اجازه می دهد تا با کاهش هزینه های کمیسیون، یک سبد مشتری پایدار به دست آورد.

فهرست شدن هتل شما در موتورهای جستجو به زبان های مناسب یک سرمایه گذاری دائمی است که مستقیماً درآمد گردشگری شما را افزایش می دهد. برای افزایش نرخ رزرو مستقیم خود می توانید از پشتیبانی حرفه ای برخوردار شوید و زیرساخت فنی سایت خود را تقویت کنید.