SEO محلی (Local SEO) چیست؟ دیده شدن در نقشه‌ها و نتایج جستجو

سئوی محلی چیست؟ کوتاه ترین پاسخ به سوال؛ این کل مطالعات منطقه‌ای بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که به کسب‌وکارهای فیزیکی در یک منطقه خاص امکان می‌دهد توسط مخاطبان هدف خود در Google نقشه‌ها و نتایج جستجوی محلی پیدا شوند. برای کسب‌وکارهایی که دارای فروشگاه فیزیکی، دفتر یا شبکه خدماتی هستند که به یک منطقه خاص خدمات می‌دهند، مؤثرترین راه برای دیده شدن در دنیای دیجیتال از طریق بهینه‌سازی جستجوی محلی است. به لطف این تلاش ها، مشتریان بالقوه شما زمانی که به دنبال خدماتی که در منطقه شما ارائه می دهید، مستقیماً با شما روبرو می شوند.

سئوی محلی چیست و چرا برای مشاغل مهم است؟

بهینه سازی موتورهای جستجوی محلی بزرگترین اهرم رشد برای مشاغل کوچک و متوسط ​​است که به صورت منطقه ای در بازار دیجیتال خدمت می کنند. تقریباً 46٪ از جستجوها در Google با هدف یافتن اطلاعات محلی است. کاربران اغلب در صورت نیاز به سرویس، جستجوهای مبتنی بر مکان را انجام می دهند. در نتیجه این جستجوها، Google یک فیلد بسته محلی سه گانه در بالای صفحه نتایج جستجو نشان می دهد که حاوی مکان های نقشه و اطلاعات تجاری است. حضور در این فضا به طور مستقیم ترافیک فیزیکی و تماس های تلفنی کسب و کار شما را افزایش می دهد.

برای مثال، کافی شاپ بوتیکی را در نظر بگیرید که در منطقه Kadıköy فعالیت می کند. در حالی که این کسب‌وکار پیش از بهینه‌سازی وب‌سایت و فهرست نقشه‌های خود با کلمات منطقه‌ای، روزانه به طور متوسط ​​میزبان 50 بازدیدکننده فیزیکی بود، پس از افزایش دید جستجوی محلی خود با گام‌های درست، به مشتریان جدیدی دست یافت. پس از اینکه کسب‌وکار شروع به فهرست شدن در سه مکان اول در جستجوهای نزدیک‌ترین کافی‌شاپ در Google Maps کرد، تعداد بازدیدکنندگان فیزیکی روزانه را 40 درصد به 70 نفر افزایش داد. این یک سناریوی مشخص است که نشان می دهد دید محلی می تواند مستقیماً به گردش مالی تبدیل شود.

Google چگونه نمایه کسب و کار را تنظیم و بهینه کنیم؟

Google نمایه کسب‌وکار اساسی‌ترین و رایگان‌ترین ابزار Google برای مدیریت نمایان بودن جستجوی محلی شما است. پر کردن کامل این نمایه و به روز رسانی منظم آن اولین نیاز برای رتبه بالاتر در نتایج نقشه است. برای نصب و بهینه سازی درست پروفایل، باید مراحل زیر را دنبال کنید:

1. ایجاد و تایید پروفایل: به وب‌سایت نمایه کسب‌وکار Google بروید، نام کامل کسب‌وکارتان را تایپ کنید و یکی از روش‌های Google (تلفن، ایمیل، یا ضبط ویدیو) را برای تأیید مالکیت کامل کنید.
2. انتخاب دسته: دسته اصلی را انتخاب کنید که به بهترین شکل کسب و کار شما را توصیف می کند. به عنوان مثال، اگر دندانپزشک هستید، دسته اصلی را به عنوان کلینیک دندانپزشکی تنظیم کنید و خدمات جانبی را به زیر مجموعه ها اضافه کنید.
3. اطلاعات تماس و NAP: نام، آدرس و شماره تلفن (NAP) کسب و کار خود را دقیقاً مشابه اطلاعات موجود در وب سایت و سایر پلتفرم ها بنویسید.
4. ساعت کاری و منطقه خدمات: ساعات کار، تعطیلات و مرزهای خدمات خود را به وضوح بیان کنید.
5. افزودن عکس و محصولات: عکس‌های باکیفیت از داخل و خارج کسب‌وکارتان و محصولاتی که ارائه می‌دهید آپلود کنید.

فاکتورهای رتبه بندی محلی چیست؟

Google هنگام تعیین نتایج جستجوی محلی و رتبه‌بندی نقشه، از معیارهای الگوریتم متفاوتی نسبت به جستجوهای وب سنتی استفاده می‌کند. تجزیه و تحلیل صحیح این معیارها و ایجاد بهبود برای هر یک از آنها به طور مستقیم بر موفقیت رتبه بندی تأثیر می گذارد. جدول زیر سه معیار اساسی که رتبه بندی محلی را تعیین می کند، توضیحات این معیارها و کارهایی که باید انجام شود را فهرست می کند:

چگونه کد طرحواره LocalBusiness را برای سئوی محلی اضافه کنیم؟

نشانه گذاری داده های ساختاریافته به ربات های موتور جستجو اجازه می دهد تا به راحتی اطلاعات مهم وب سایت شما مانند آدرس، شماره تلفن، ساعات کاری و حساب های رسانه های اجتماعی را درک کنند. طرحواره LocalBusiness که به طور خاص برای مشاغل محلی ایجاد شده است، فنی ترین راه برای اثبات وجود فیزیکی کسب و کار شما به موتورهای جستجو است. برای کسب اطلاعات فنی بیشتر در مورد این موضوع Schema چیست؟ چگونه داده‌های ساختاریافته به سایت اضافه کنیم؟ می‌توانید راهنمای ما را بررسی کنید.

در زیر نمونه ای از کد طرحواره LocalBusiness استاندارد و بدون خطا JSON-LD برای یک کسب و کار محلی آورده شده است:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Onur Özden Web Çözümleri",
  "image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png",
  "telephone": "+905000000000",
  "url": "https://www.onurozden.com.tr",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Barbaros Bulvarı No 100",
    "addressLocality": "Beşiktaş",
    "addressRegion": "İstanbul",
    "postalCode": "34340",
    "addressCountry": "TR"
  }
}

خط اول کد بالا آدرس کتابخانه طرحواره را مشخص می کند. خط دوم بیان می کند که داده ها متعلق به یک کسب و کار محلی است. خط سوم و چهارم نام کسب و کار و آدرس لوگوی برند را نشان می دهد. خط پنجم و ششم شامل شماره تلفن و آدرس وب سایت است. خطوط داخل بلوک Address به‌ترتیب آدرس خیابان، ناحیه، استان، کد پستی و اطلاعات کشور را به ربات‌های موتور جستجو منتقل می‌کند.

استراتژی های بک لینک محلی که دید منطقه ای را افزایش می دهد

مطالعات بک لینک محلی، قدرت دیجیتالی کسب و کار شما را در شهر یا منطقه ای که در آن فعالیت می کند، تقویت می کند. پیوندهای سایت‌های خبری محلی، راهنمای شهر، فهرست‌های اتاق بازرگانی، یا وبلاگ‌های منطقه‌ای در منطقه شما ارتباط شما را با آن منطقه از نظر Google تقویت می‌کند. در این فرآیند بسته های سئوی محلی شما می توانید از خدماتی مانند مقالات تبلیغاتی منطقه ای و سوابق نقشه ارائه شده در محدوده بهره مند شوید

در اینجا چک لیست هفتگی و ماهانه ای است که باید برای یک نقشه سازمان یافته و افزایش دید محلی دنبال کنید:

• حداقل یک بار در هفته یک محصول، خدمات یا تصویر کمپین جدید را در نمایه کسب و کار خود به اشتراک بگذارید.
• در عرض 48 ساعت به همه Google نظرات مشتریان خود پاسخ دهید.
• اطلاعات NAP خود را در سایت های راهنمای محلی و دایرکتوری های بخش یک بار در ماه بررسی کنید.
• حداقل 3 مقاله یا لینک تبلیغاتی در سال از سایت های خبری محلی شهر خود دریافت کنید.
• بررسی کنید که پوشش نقشه (iframe) در صفحه تماس در وب سایت شما کار می کند.

اشتباهات رایج در مطالعات سئوی محلی

برخی از اشتباهات ناآگاهانه هنگام بهینه سازی جستجوی محلی ممکن است باعث شود کسب و کار شما به طور کامل از نتایج نقشه حذف شود یا در رتبه بندی سقوط کند. اجتناب از این اشتباهات برای حفظ موقعیت فعلی شما حیاتی است. اشتباهات رایج و راه های رفع آنها در زیر ذکر شده است:

• اطلاعات ناسازگار NAP: املای متفاوت نام، آدرس یا شماره تلفن کسب و کار در وب سایت های مختلف اعتماد را تضعیف می کند. به روز رسانی اطلاعات در تمام سیستم عامل ها در یک قالب استاندارد واحد.
• پر کردن کلمات کلیدی در عنوان پروفایل (هرزنامه): افزودن کلمات اجباری در کنار نام کسب و کار باعث تعلیق نمایه می شود. فقط از نام رسمی کسب و کار خود استفاده کنید.
• خرید نقدهای جعلی: نظرات مثبت مصنوعی که در مدت زمان کوتاهی می آیند توسط الگوریتم های Google شناسایی می شوند و نمایه شما را جریمه می کنند. به طور طبیعی از مشتریان واقعی خود نظر بخواهید.

چگونه می توان تجزیه و تحلیل فنی صفحات وب محلی را انجام داد؟

موفقیت وب‌سایت‌های هدف‌گذاری محلی مستقیماً با نحوه ساختار فنی صفحات مرتبط است. شما می توانید از ابزارهای تحلیل تکنیکال برای درک اینکه آیا کلمات کلیدی منطقه ای به درستی در تگ های عنوان سایت شما استفاده شده اند یا خیر استفاده کنید. برای تست مناسب بودن وب سایت خود برای جستجوهای محلی، Meta Etiket Analizi می توانید از ابزار استفاده کنید. با وارد کردن آدرس وب سایت خود در این ابزار، می توانید ببینید که موتورهای جستجو چگونه سایت شما را می خوانند و در عرض چند ثانیه گزارش می دهند که آیا کلمات محلی به درستی در برچسب های عنوان و توضیحات گنجانده شده اند یا خیر.

بهینه سازی محلی برای موتورهای جستجو دائمی ترین سرمایه گذاری است که در صورت برداشتن گام های صحیح، حجم مشتری کسب و کار فیزیکی شما را افزایش می دهد. شما می توانید راه حل های حرفه ای را ارزیابی کنید تا در رقابت های منطقه ای برجسته شوید و در نتایج نقشه ها دائمی باشید. برای افزایش دید منطقه ای خود و صعود به اوج در Google Maps بسته های سئوی محلی می‌توانید از راهکارهای ما بهره‌مند شوید.