Qu'est-ce que le Schema ? Comment ajouter des données structurées à votre site ?

Qu’est-ce que le schéma ? La réponse la plus claire à la question est : Il s'agit de normes de balisage de données structurées qui permettent aux moteurs de recherche de donner plus facilement un sens au contenu de votre site Web, de produire des résultats riches et de permettre aux moteurs d'intelligence artificielle d'extraire des informations précises de votre site. Grâce à ces normes, le texte brut des pages Web se transforme en données significatives que les robots des moteurs de recherche peuvent directement interpréter. Chaque balise de données structurées que vous ajoutez à votre site Web augmente non seulement la visibilité de votre site dans les résultats de recherche, mais augmente également directement vos chances d'être cité comme source dans les moteurs de recherche d'intelligence artificielle de nouvelle génération.

Qu'est-ce que les données structurées par schéma et comment ça marche ?

Les données structurées par schéma sont un système d'étiquetage des informations sur les pages Web dans un langage commun que les moteurs de recherche peuvent comprendre. Ce système permet aux robots des moteurs de recherche d'accéder directement à des informations précises au lieu de deviner lors de l'exploration du contenu de la page. Par exemple, prenons un produit casque sans fil vendu sur un site e-commerce. Lorsque les robots des moteurs de recherche explorent une page standard sans données structurées, ils peuvent avoir du mal à comprendre si le nombre « 599 » est un prix, une quantité en stock ou un numéro de modèle. Lorsque le balisage Schema est appliqué, ce numéro est directement identifié avec l’étiquette de prix. Ainsi, des informations critiques telles que le prix du produit, l’état des stocks et l’évaluation des utilisateurs sont présentées directement aux utilisateurs dans les résultats de recherche. Cela augmente considérablement votre taux de clics dans les résultats de recherche.

Pourquoi le schéma est-il important pour les moteurs de recherche à intelligence artificielle ?

Les moteurs de recherche à intelligence artificielle, contrairement aux robots d’exploration d’index traditionnels, ont bien plus besoin de données de schéma car ils synthétisent les informations directement et les présentent à l’utilisateur. Des systèmes tels que Perplexity, ChatGPT et Google Gemini considèrent les informations structurellement balisées comme la source principale lors de la récupération de données à partir de sites Web. L'utilisation de données structurées sur votre site permet aux moteurs d'intelligence artificielle de vous comprendre correctement et de citer plus facilement des sources directes dans leurs réponses. Il s’agit de la partie la plus importante de l’optimisation des moteurs de recherche modernes. référencement d'intelligence artificielle Il constitue également la base de ses stratégies. Vous pouvez examiner la différence entre les moteurs d'intelligence artificielle et les moteurs de recherche traditionnels et leur approche des données structurées dans le tableau ci-dessous.

Comme le montre le tableau, une structuration complète des données structurées est essentielle pour être visible dans les moteurs de recherche de nouvelle génération. Pour obtenir des informations plus approfondies sur ce sujet Qu'est-ce que Perplexity ? Pourquoi GEO est-il important pour les entreprises ? Vous pouvez également consulter notre guide intitulé.

Quels sont les types de schémas les plus utilisés ?

Les modèles de données structurées que vous devez utiliser varient en fonction du type de votre site Web et du contenu que vous proposez. Utiliser le bon modèle sur la bonne page garantit que les moteurs de recherche catégorisent correctement votre site. Les cinq principaux types de données structurées les plus couramment utilisés sont :

• Schéma de l'article : Il est utilisé pour les articles de blog, les actualités et le contenu des guides. Clarifie les informations telles que le nom de l’auteur, la date de publication et le titre.
• Schéma du produit : Il est préférable d'indiquer le prix, l'état des stocks, la devise et les avis des utilisateurs sur les pages de commerce électronique.
• Programme d'entreprise locale : Il définit l'adresse, le téléphone, les horaires de travail et les informations de localisation des entreprises possédant des magasins physiques ou des bureaux.
• Schéma de la page FAQ (questions fréquemment posées) : Il vous permet de couvrir une zone plus large sur le SERP en présentant les questions et les réponses directes sur une seule page aux moteurs de recherche.
• Schéma d'organisation : Il est utilisé pour présenter le logo de votre marque, vos comptes de réseaux sociaux et vos coordonnées officielles aux moteurs de recherche.

Comment créer un schéma au format JSON-LD étape par étape ?

JSON-LD est un format de données structurées basé sur JavaScript qui est le plus recommandé par Google et peut être facilement placé n'importe où dans le code HTML. Ce format s'exécute proprement en arrière-plan sans perturber la conception de la page. Vous trouverez ci-dessous un exemple de bloc de code JSON-LD pour une entreprise locale :

{"@context": "https://schema.org","@type": "LocalBusiness","name": "Onur Özden Web Çözümleri","image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png","telephone": "+905000000000","address": {"@type": "PostalAddress","streetAddress": "Hürriyet Mahallesi No 10","addressLocality": "İzmir","postalCode": "35000","addressCountry": "TR"}}

La première ligne du bloc de code ci-dessus indique que les standards schema.org seront utilisés. L'instruction LocalBusiness de la deuxième ligne indique que ce schéma appartient à une entreprise locale. La ligne du nom indique le nom officiel de l'entreprise, la ligne de l'image indique l'adresse du logo de la marque. Alors que le champ Téléphone contient le numéro de téléphone directement consultable, le bloc d'adresse présente hiérarchiquement l'adresse postale officielle de l'entreprise aux moteurs de recherche.

Comment ajouter des codes de schéma créés au site ?

Vous pouvez suivre différentes méthodes pour ajouter les codes JSON-LD que vous avez créés à votre site Web, en fonction de l'infrastructure de votre site. Sur les sites basés sur WordPress, ce processus s'effectue assez facilement via des plugins. Dans les sites Web dotés d'un logiciel spécial, les codes doivent être intégrés directement dans les fichiers sources. Vous pouvez terminer le processus d'ajout de code en suivant ces trois étapes :

1. Ajout aux fichiers de thème : Vous pouvez placer votre code JSON-LD entre les balises head dans le fichier header.php de votre site ou dans le fichier footer.php.
2. Utilisation du plugin : Si vous utilisez WordPress, vous pouvez créer et attribuer vos données structurées à des pages sans avoir besoin de connaissances en codage grâce à des plugins d'optimisation populaires tels que Rank Math ou Yoast SEO.
3. Intégration de Google Tag Manager : Si vous ne souhaitez pas ajouter les codes directement au code source du site, vous pouvez déclencher vos schémas en créant une balise HTML personnalisée sur Google Tag Manager.

Comment effectuer un audit et des tests de données structurées (schéma) ?

Vous devez effectuer des audits réguliers pour vérifier si les données structurées que vous ajoutez à votre site sont correctement lues par les moteurs de recherche. Les codes mal formés ou contenant des parenthèses manquantes seront ignorés par les moteurs de recherche. Nous avons préparé un document gratuit pour réaliser cet audit. Audit des données structurées (Schema) Vous pouvez utiliser l'outil. Entrez simplement l'adresse de la page que vous souhaitez consulter dans notre outil ou le code JSON-LD que vous avez créé directement. La validité du code est analysée en quelques secondes, et tous les champs manquants et erreurs de syntaxe sont reflétés sur votre écran sous forme de rapport. Lorsque vous testez vos codes, vous pouvez suivre ce processus de vérification en trois étapes :

• Vérification de la syntaxe : Assurez-vous que toutes les accolades et les virgules du bloc de code sont correctement placées.
• Compatibilité des résultats riches : Vérifiez si le schéma peut apparaître dans les résultats de recherche à l'aide de l'outil de test des résultats enrichis Google.
• Analyse d'URL en direct : Une fois la page en ligne, vérifiez via Search Console que les robots des moteurs de recherche peuvent explorer le code sans erreur.

Quelles sont les erreurs courantes commises dans les applications de schéma ?

Les erreurs techniques et logiques commises lors de l’ajout de données structurées peuvent nuire à la crédibilité de votre site aux yeux des moteurs de recherche. Les erreurs les plus courantes et leurs solutions sont les suivantes :

• Signaler le contenu invisible : Il est contraire aux politiques de Google d'ajouter du texte masqué avec CSS au code du schéma que les visiteurs ne peuvent pas lire sur la page. Comme solution, marquez uniquement les informations qui apparaissent activement sur la page.
• Choisir le mauvais type de schéma : Les correspondances incompatibles, telles que l'ajout d'un schéma de produit à un article de blog, perturbent les moteurs de recherche. Pour la solution, définissez uniquement le schéma approprié aux fins de cette page pour chaque type de page.
• Erreurs de syntaxe : Une virgule oubliée ou une accolade non fermée dans les codes JSON-LD entraînera l'invalidité de l'intégralité du code. Pour la solution, assurez-vous de faire passer vos codes via des outils de test avant de les publier.

Liste de contrôle pour une configuration appropriée des données structurées

L'examen de la liste de contrôle technique ci-dessous avant de publier vos données structurées évitera d'éventuelles erreurs. Lorsque vous aurez terminé ces éléments complètement, vous obtiendrez une intégration saine :

• Assurez-vous qu'il n'y a pas de problème de caractère turc dans les codes JSON-LD.
• Vérifiez que le type de schéma que vous avez choisi est inclus dans la bibliothèque schema.org actuelle.
• Vérifiez que les adresses URL dans le schéma ne sont pas cassées et démarrez avec le protocole HTTPS.
• Suivez régulièrement le rapport de résultats enrichis sur Google Search Console.

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