¿Qué es Schema? ¿Cómo añadir datos estructurados a un sitio web?

¿Qué es el esquema? La respuesta más clara a la pregunta es; Son estándares de marcado de datos estructurados que permiten a los motores de búsqueda entender el contenido de su sitio web más fácilmente, producir resultados enriquecidos y permitir que los motores de inteligencia artificial extraigan información precisa de su sitio. Gracias a estos estándares, el texto plano de las páginas web se convierte en datos significativos que los robots de los motores de búsqueda pueden interpretar directamente. Cada etiqueta de datos estructurados que agregue a su sitio web no solo aumenta la visibilidad de su sitio en los resultados de búsqueda, sino que también aumenta directamente sus posibilidades de ser citado como fuente en los motores de búsqueda de inteligencia artificial de nueva generación.

¿Qué son los datos estructurados por esquemas y cómo funcionan?

Los datos estructurados por esquemas son un sistema de etiquetado de información en páginas web en un lenguaje común que los motores de búsqueda puedan entender. Este sistema permite a los robots de los motores de búsqueda acceder directamente a información precisa en lugar de adivinar al rastrear el contenido de la página. Por ejemplo, tomemos un producto de auricular inalámbrico vendido en un sitio de comercio electrónico. Cuando los robots de los motores de búsqueda rastrean una página estándar sin datos estructurados, pueden tener dificultades para entender si el número "599" es un precio, una cantidad en stock o un número de modelo. Cuando se aplica el marcado Schema, este número se identifica directamente con la etiqueta de precio. Por lo tanto, la información crítica como el precio del producto, el estado del stock y la calificación de los usuarios se muestran directamente a los usuarios en los resultados de búsqueda. Esto aumenta significativamente su tasa de clics en los resultados de búsqueda.

¿Por qué es importante el esquema para los motores de búsqueda con inteligencia artificial?

Los motores de búsqueda con inteligencia artificial, a diferencia de los rastreadores de índices tradicionales, necesitan mucho más datos de esquema porque sintetizan la información directamente y la presentan al usuario. Sistemas como Perplexity, ChatGPT y Google Gemini consideran la información etiquetada estructuralmente como la fuente principal al recuperar datos de sitios web. El uso de datos estructurados en su sitio facilita que los motores de inteligencia artificial lo comprendan correctamente y citen fuentes directas en sus respuestas. Esta es la parte más importante de la optimización de motores de búsqueda modernos. SEO inteligencia artificial También constituye la base de sus estrategias. Puede examinar la diferencia entre los motores de inteligencia artificial y los motores de búsqueda tradicionales y su enfoque de los datos estructurados en la siguiente tabla.

Como se ve en la tabla, la estructuración completa de los datos estructurados es fundamental para ser visibles en los motores de búsqueda de nueva generación. Para obtener información más detallada sobre este tema ¿Qué es Perplexity? ¿Por qué es importante GEO para las empresas? también puede consultar nuestra guía titulada.

¿Cuáles son los tipos de esquemas más utilizados?

Las plantillas de datos estructurados que necesita utilizar varían según el tipo de su sitio web y el contenido que ofrece. Usar la plantilla correcta en la página correcta garantiza que los motores de búsqueda categoricen su sitio correctamente. Los cinco tipos principales de datos estructurados más utilizados son:

• Esquema del artículo: Se utiliza para publicaciones de blogs, noticias y contenido de guías. Aclara información como el nombre del autor, la fecha de publicación y el título.
• Esquema del producto: Se prefiere marcar el precio, el estado de las existencias, la moneda y las reseñas de los usuarios en las páginas de comercio electrónico.
• Esquema de Negocios Locales: Define la dirección, teléfono, horario laboral y información de ubicación de empresas con tiendas físicas u oficinas.
• Esquema de la página de preguntas frecuentes (preguntas más frecuentes): Le permite cubrir un área más grande en SERP al presentar las preguntas y respuestas directas en una página a los motores de búsqueda.
• Esquema de organización: Se utiliza para presentar el logotipo de su marca, las cuentas de redes sociales y la información de contacto oficial a los motores de búsqueda.

¿Cómo crear un esquema en formato JSON-LD paso a paso?

JSON-LD es un formato de datos estructurados basado en JavaScript que es el más recomendado por Google y se puede colocar fácilmente en cualquier parte del código HTML. Este formato se ejecuta limpiamente en segundo plano sin alterar el diseño de la página. A continuación se muestra un bloque de código JSON-LD de ejemplo para una empresa local:

{"@context": "https://schema.org","@type": "LocalBusiness","name": "Onur Özden Web Çözümleri","image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png","telephone": "+905000000000","address": {"@type": "PostalAddress","streetAddress": "Hürriyet Mahallesi No 10","addressLocality": "İzmir","postalCode": "35000","addressCountry": "TR"}}

La primera línea del bloque de código anterior indica que se utilizarán los estándares de Schema.org. La declaración LocalBusiness en la segunda línea identifica que este esquema pertenece a una empresa local. La línea del nombre muestra el nombre oficial de la empresa, la línea de la imagen muestra la dirección del logotipo de la marca. Mientras que el campo Teléfono contiene el número de teléfono que se puede buscar directamente, el bloque de dirección presenta jerárquicamente la dirección postal oficial de la empresa a los motores de búsqueda.

¿Cómo agregar códigos de esquema creados al sitio?

Puede seguir diferentes métodos para agregar los códigos JSON-LD que creó a su sitio web, dependiendo de la infraestructura de su sitio. En los sitios basados ​​en WordPress, este proceso se lleva a cabo con bastante facilidad mediante complementos. En sitios web con software especial, los códigos deben integrarse directamente en los archivos fuente. Puede completar el proceso de agregar código con estos tres pasos:

1. Agregar a archivos de tema: Puede colocar su código JSON-LD entre las etiquetas principales en el archivo header.php de su sitio o en el archivo footer.php.
2. Uso del complemento: Si utiliza WordPress, puede crear y asignar sus datos estructurados a páginas sin necesidad de conocimientos de codificación a través de complementos de optimización populares como Rank Math o Yoast SEO.
3. Google Tag Manager Integración: Si no desea agregar los códigos directamente al código fuente del sitio, puede activar sus esquemas creando una etiqueta HTML personalizada en Google Tag Manager.

¿Cómo realizar auditorías y pruebas de datos estructurados (esquemas)?

Debe realizar auditorías periódicas para verificar si los motores de búsqueda leen correctamente los datos estructurados que agrega a su sitio. Los motores de búsqueda ignorarán los códigos con formato incorrecto o a los que les falten paréntesis. Hemos preparado un documento gratuito para realizar esta auditoría. Auditoría de datos estructurados (Schema) Puedes utilizar la herramienta. Simplemente ingrese la dirección de la página que desea registrar en nuestra herramienta o el código JSON-LD que creó directamente. La validez del código se analiza en segundos y los campos faltantes y los errores de sintaxis se reflejan en la pantalla como un informe. Al probar sus códigos, puede seguir este proceso de verificación de tres pasos:

• Verificación de sintaxis: Asegúrese de que todas las llaves y comas en el bloque de código estén colocadas correctamente.
• Compatibilidad de resultados enriquecidos: Compruebe si el esquema es apto para aparecer en los resultados de búsqueda utilizando la herramienta de prueba de resultados enriquecidos Google.
• Análisis de URL en vivo: Una vez que la página esté activa, verifique mediante Search Console que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrear el código sin errores.

¿Cuáles son los errores comunes que se cometen en las aplicaciones de esquemas?

Los errores técnicos y lógicos cometidos al agregar datos estructurados pueden dañar la credibilidad de su sitio ante los motores de búsqueda. Los errores más comunes y sus soluciones son los siguientes:

• Marcar contenido invisible: Va en contra de las políticas Google agregar texto oculto con CSS al código del esquema que los visitantes no pueden leer en la página. Como solución, marcar solo la información que aparece activamente en la página.
• Elegir el tipo de esquema incorrecto: Las coincidencias incompatibles, como agregar un esquema de producto a una publicación de blog, confunden a los motores de búsqueda. Para la solución, defina solo el esquema apropiado para el propósito de esa página para cada tipo de página.
• Errores de sintaxis: Una coma olvidada o una llave abierta en los códigos JSON-LD harán que todo el código no sea válido. Para encontrar la solución, asegúrese de pasar sus códigos por herramientas de prueba antes de publicarlos.

Lista de verificación para la configuración adecuada de datos estructurados

Revisar la lista de verificación técnica a continuación antes de publicar sus datos estructurados evitará posibles errores. Cuando complete estos elementos por completo, tendrá una integración saludable:

• Asegúrese de que no haya ningún problema de caracteres turcos en los códigos JSON-LD.
• Compruebe que el tipo de esquema que ha elegido esté incluido en la biblioteca actual de Schema.org.
• Verifique que las direcciones URL dentro del esquema no estén rotas y comience con el protocolo HTTPS.
• Siga el informe de resultados enriquecidos en Google Search Console con regularidad.

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