Schema چیست؟ چگونه داده‌های ساختاریافته به سایت اضافه کنیم؟

طرحواره چیست؟ واضح ترین پاسخ به این سوال این است که؛ آنها استانداردهای نشانه گذاری داده های ساختاری هستند که موتورهای جستجو را قادر می سازند تا محتوای وب سایت شما را راحت تر درک کنند، نتایج غنی تولید کنند و به موتورهای هوش مصنوعی اجازه می دهند اطلاعات دقیق را از سایت شما استخراج کنند. به لطف این استانداردها، متن ساده در صفحات وب به داده های معناداری تبدیل می شود که ربات های موتورهای جستجو می توانند مستقیماً آن را تفسیر کنند. هر تگ داده ساختاری که به وب سایت خود اضافه می کنید، نه تنها دید سایت شما را در نتایج جستجو افزایش می دهد، بلکه مستقیماً شانس شما را برای ذکر منبع در موتورهای جستجوی هوش مصنوعی نسل جدید افزایش می دهد.

Schema Structured Data چیست و چگونه کار می کند؟

داده های ساختار یافته طرحواره ای سیستم برچسب گذاری اطلاعات در صفحات وب به زبانی مشترک است که موتورهای جستجو می توانند آن را درک کنند. این سیستم به ربات های موتورهای جستجو اجازه می دهد تا به جای حدس زدن هنگام خزیدن محتوای صفحه، مستقیماً به اطلاعات دقیق دسترسی داشته باشند. به عنوان مثال، بیایید یک محصول هدست بی سیم را در نظر بگیریم که در یک سایت تجارت الکترونیک فروخته شده است. هنگامی که ربات‌های موتور جستجو در یک صفحه استاندارد بدون داده‌های ساختاریافته می‌خزند، ممکن است درک کنند که عدد "599" قیمت، مقدار موجودی یا شماره مدل است یا خیر. هنگامی که نشانه گذاری Schema اعمال می شود، این عدد مستقیماً با برچسب قیمت مشخص می شود. بنابراین، اطلاعات حیاتی مانند قیمت محصول، وضعیت سهام و رتبه‌بندی کاربر مستقیماً در نتایج جستجو به کاربران نشان داده می‌شود. این به طور قابل توجهی نرخ کلیک شما را در نتایج جستجو افزایش می دهد.

چرا طرحواره برای موتورهای جستجوی هوش مصنوعی مهم است؟

موتورهای جستجوی هوش مصنوعی، بر خلاف خزنده‌های شاخص سنتی، به داده‌های طرحواره بسیار بیشتری نیاز دارند، زیرا آنها اطلاعات را مستقیماً ترکیب می‌کنند و به کاربر ارائه می‌دهند. سیستم هایی مانند Perplexity، ChatGPT و Google Gemini اطلاعات برچسب گذاری شده ساختاری را به عنوان منبع اصلی هنگام بازیابی داده ها از وب سایت ها در نظر می گیرند. استفاده از داده های ساختاریافته در سایت شما باعث می شود موتورهای هوش مصنوعی شما را به درستی درک کنند و منابع مستقیم را در پاسخ های خود ذکر کنند. این مهمترین بخش بهینه سازی مدرن برای موتورهای جستجو است. سئو هوش مصنوعی همچنین اساس استراتژی های آن را تشکیل می دهد. می توانید تفاوت موتورهای هوش مصنوعی با موتورهای جستجوی سنتی و رویکرد آنها به داده های ساختاریافته را در جدول زیر بررسی کنید.

همانطور که در جدول مشاهده می شود، ساختار کامل داده های ساخت یافته برای قابل مشاهده بودن در موتورهای جستجوی نسل جدید حیاتی است. برای به دست آوردن اطلاعات عمیق تر در مورد این موضوع Perplexity چیست؟ چرا GEO برای کسب‌وکارها اهمیت دارد؟ می‌توانید راهنمای ما با این عنوان را نیز بررسی کنید.

پرکاربردترین انواع طرحواره کدامند؟

قالب های داده های ساختاریافته ای که باید استفاده کنید بسته به نوع وب سایت و محتوایی که ارائه می دهید متفاوت است. استفاده از قالب مناسب در صفحه مناسب باعث می شود موتورهای جستجو سایت شما را به درستی دسته بندی کنند. پنج نوع اصلی از داده های ساخت یافته که بیشتر مورد استفاده قرار می گیرند عبارتند از:

• طرح واره مقاله: برای پست های وبلاگ، اخبار و محتوای راهنما استفاده می شود. اطلاعاتی مانند نام نویسنده، تاریخ انتشار و عنوان را روشن می کند.
• طرح محصول: علامت گذاری قیمت، وضعیت سهام، ارز و نظرات کاربران در صفحات تجارت الکترونیکی ترجیح داده می شود.
• طرح کسب و کار محلی: آدرس، تلفن، ساعات کاری و اطلاعات مکان کسب و کارهای دارای فروشگاه ها یا دفاتر فیزیکی را مشخص می کند.
• طرحواره صفحه پرسش و پاسخ (سوالات متداول): این امکان را به شما می دهد تا با ارائه پرسش ها و پاسخ های مستقیم در یک صفحه به موتورهای جستجو، منطقه بزرگ تری را در SERP پوشش دهید.
• طرحواره سازمانی: برای معرفی لوگوی برند شما، حساب های رسانه های اجتماعی و اطلاعات تماس رسمی به موتورهای جستجو استفاده می شود.

چگونه طرحواره را در قالب JSON-LD مرحله به مرحله ایجاد کنیم؟

JSON-LD یک قالب داده ساختاریافته مبتنی بر JavaScript است که بیشتر توسط Google توصیه می‌شود و می‌توان آن را به راحتی در هر جایی از کد HTML قرار داد. این فرمت بدون ایجاد اختلال در طراحی صفحه به طور تمیز در پس زمینه اجرا می شود. در زیر یک نمونه بلوک کد JSON-LD برای یک کسب و کار محلی آورده شده است:

{"@context": "https://schema.org","@type": "LocalBusiness","name": "Onur Özden Web Çözümleri","image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png","telephone": "+905000000000","address": {"@type": "PostalAddress","streetAddress": "Hürriyet Mahallesi No 10","addressLocality": "İzmir","postalCode": "35000","addressCountry": "TR"}}

خط اول بلوک کد بالا نشان می دهد که از استانداردهای schema.org استفاده خواهد شد. عبارت LocalBusiness در خط دوم مشخص می کند که این طرح به یک کسب و کار محلی تعلق دارد. خط نام، نام رسمی کسب و کار را نشان می دهد، خط تصویر نشانی آدرس لوگوی برند را نشان می دهد. در حالی که فیلد تلفن حاوی شماره تلفن قابل جستجوی مستقیم است، بلوک آدرس به صورت سلسله مراتبی آدرس پستی رسمی کسب و کار را به موتورهای جستجو ارائه می دهد.

چگونه کدهای طرحواره ایجاد شده را به سایت اضافه کنیم؟

بسته به زیرساخت سایت خود، می توانید روش های مختلفی را برای افزودن کدهای JSON-LD که ایجاد کرده اید به وب سایت خود دنبال کنید. در سایت های مبتنی بر WordPress، این فرآیند به راحتی از طریق افزونه ها انجام می شود. در وب سایت هایی با نرم افزارهای خاص، کدها باید مستقیماً در فایل های منبع ادغام شوند. با این سه مرحله می توانید فرآیند اضافه کردن کد را تکمیل کنید:

1. افزودن به فایل های تم: می توانید کد JSON-LD خود را بین تگ های head در فایل header.php سایت خود یا در فایل footer.php قرار دهید.
2. استفاده از افزونه: اگر از WordPress استفاده می‌کنید، می‌توانید داده‌های ساختاریافته خود را بدون نیاز به دانش کدنویسی از طریق افزونه‌های بهینه‌سازی محبوب مانند Rank Math یا Yoast SEO ایجاد و به صفحات اختصاص دهید.
3. Google Tag Manager ادغام: اگر نمی‌خواهید کدها را مستقیماً به کد منبع سایت اضافه کنید، می‌توانید طرحواره‌های خود را با ایجاد یک برچسب HTML سفارشی در Google Tag Manager فعال کنید.

چگونه می توان ممیزی و آزمایش داده های ساخت یافته (شما) را انجام داد؟

شما باید ممیزی های منظم انجام دهید تا بررسی کنید که آیا داده های ساختاری که به سایت خود اضافه می کنید توسط موتورهای جستجو به درستی خوانده می شوند یا خیر. کدهایی که نادرست هستند یا حاوی پرانتزهای گم شده هستند توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته می شوند. ما یک سند رایگان برای انجام این ممیزی تهیه کرده ایم. بررسی داده‌های ساختاریافته (Schema) می توانید از ابزار استفاده کنید. فقط آدرس صفحه ای را که می خواهید بررسی کنید در ابزار ما یا کد JSON-LD که مستقیماً ایجاد کرده اید وارد کنید. اعتبار کد در عرض چند ثانیه تجزیه و تحلیل می شود و هرگونه فیلد از دست رفته و خطای نحوی به عنوان گزارش روی صفحه نمایش شما منعکس می شود. هنگام آزمایش کدهای خود، می توانید این فرآیند سه مرحله ای را دنبال کنید:

• بررسی نحو: اطمینان حاصل کنید که تمام براکت ها و کاماها در بلوک کد به درستی قرار گرفته اند.
• سازگاری با نتایج غنی: بررسی کنید که آیا طرحواره برای نمایش در نتایج جستجو با استفاده از ابزار آزمایش نتایج غنی Google واجد شرایط است یا خیر.
• تجزیه و تحلیل URL زنده: هنگامی که صفحه فعال شد، از طریق Search Console بررسی کنید که ربات‌های موتور جستجو می‌توانند کد را بدون خطا بخزند.

اشتباهات رایج در برنامه های طرحواره چیست؟

اشتباهات فنی و منطقی که هنگام افزودن داده های ساختاریافته مرتکب می شوند می توانند به اعتبار سایت شما در چشم موتورهای جستجو لطمه بزنند. رایج ترین خطاها و راه حل آنها به شرح زیر است:

• پرچم گذاری محتوای نامرئی: افزودن متن پنهان شده با CSS به کد طرحواره که بازدیدکنندگان نمی توانند در صفحه بخوانند، برخلاف سیاست های Google است. به عنوان راه حل، فقط اطلاعاتی را که به طور فعال در صفحه ظاهر می شود علامت بزنید.
• انتخاب نوع طرحواره اشتباه: تطابق ناسازگار، مانند افزودن طرح محصول به یک پست وبلاگ، موتورهای جستجو را سردرگم می کند. برای راه حل، فقط طرح واره مناسب برای هدف آن صفحه را برای هر نوع صفحه تعریف کنید.
• خطاهای نحوی: کاما فراموش شده یا پرانتز مجعد بسته نشده در کدهای JSON-LD باعث می شود کل کد نامعتبر باشد. برای راه حل، حتماً کدهای خود را قبل از انتشار از طریق ابزارهای تست عبور دهید.

چک لیست برای تنظیم صحیح داده های ساخت یافته

بررسی چک لیست فنی زیر قبل از انتشار داده های ساختاریافته از خطاهای احتمالی جلوگیری می کند. وقتی این موارد را به طور کامل تکمیل کنید، یکپارچگی سالم خواهید داشت:

• مطمئن شوید که در کدهای JSON-LD مشکل کاراکتر ترکی وجود ندارد.
• بررسی کنید که نوع طرحی که انتخاب کرده اید در کتابخانه فعلی schema.org موجود باشد.
• بررسی کنید که آدرس‌های URL در طرح شکسته نشده باشند و با پروتکل HTTPS شروع کنید.
• گزارش نتایج غنی در Google Search Console را به طور منظم دنبال کنید.

تقویت زیرساخت فنی وب سایت شما و دستیابی به سازگاری کامل با موتورهای جستجو نیازمند یک رویکرد حرفه ای است. پشتیبانی حرفه ای از تیم متخصص ما برای به حداکثر رساندن دیده شدن سایت شما. سئو هوش مصنوعی می توانید خدمات را دریافت کنید