O que é Schema? Como adicionar dados estruturados ao site?

O que é esquema? A resposta mais clara para a pergunta é; Eles são padrões de marcação de dados estruturados que permitem que os mecanismos de pesquisa entendam o conteúdo do seu site com mais facilidade, produzam resultados aprimorados e permitem que os mecanismos de inteligência artificial extraiam informações precisas do seu site. Graças a esses padrões, o texto simples nas páginas da web se transforma em dados significativos que os bots dos mecanismos de pesquisa podem interpretar diretamente. Cada tag de dados estruturados que você adiciona ao seu site não apenas aumenta a visibilidade do seu site nos resultados de pesquisa, mas também aumenta diretamente suas chances de ser citado como fonte em mecanismos de pesquisa de inteligência artificial de nova geração.

O que são dados estruturados de esquema e como funcionam?

Os dados estruturados de esquema são um sistema de rotulagem de informações em páginas da web em uma linguagem comum que os mecanismos de pesquisa podem entender. Este sistema permite que os bots dos mecanismos de pesquisa acessem diretamente informações precisas, em vez de adivinhar ao rastrear o conteúdo da página. Por exemplo, vamos pegar um fone de ouvido sem fio vendido em um site de comércio eletrônico. Quando os bots dos mecanismos de pesquisa rastreiam uma página padrão sem dados estruturados, eles podem ter dificuldade em entender se o número “599” é um preço, quantidade em estoque ou número do modelo. Quando a marcação do Schema é aplicada, esse número é identificado diretamente com a etiqueta de preço. Assim, informações críticas como preço do produto, status do estoque e avaliação do usuário são mostradas diretamente aos usuários nos resultados da pesquisa. Isso aumenta significativamente sua taxa de cliques nos resultados de pesquisa.

Por que o esquema é importante para motores de busca de inteligência artificial?

Os mecanismos de pesquisa de inteligência artificial, ao contrário dos rastreadores de índice tradicionais, precisam muito mais de dados de esquema porque sintetizam as informações diretamente e as apresentam ao usuário. Sistemas como Perplexity, ChatGPT e Google Gemini consideram informações estruturalmente marcadas como a fonte primária ao recuperar dados de sites. O uso de dados estruturados em seu site torna mais fácil para os mecanismos de inteligência artificial entendê-lo corretamente e citar fontes diretas em suas respostas. Esta é a parte mais importante da otimização de mecanismos de pesquisa modernos. inteligência artificial seo Também constitui a base de suas estratégias. Você pode examinar a diferença entre os mecanismos de inteligência artificial e os mecanismos de pesquisa tradicionais e sua abordagem aos dados estruturados na tabela abaixo.

Como pode ser visto na tabela, a estruturação completa dos dados estruturados é fundamental para serem visíveis nos motores de busca da nova geração. Para obter informações mais aprofundadas sobre este assunto O que é Perplexity? Por que o GEO é importante para as empresas? você também pode conferir nosso guia intitulado.

Quais são os tipos de esquema mais usados?

Os modelos de dados estruturados que você precisa usar variam dependendo do tipo de seu site e do conteúdo que você oferece. Usar o modelo certo na página certa garante que os mecanismos de pesquisa classifiquem seu site corretamente. Os cinco principais tipos de dados estruturados mais comumente usados ​​são:

• Esquema do artigo: É usado para postagens de blogs, notícias e conteúdo de guias. Esclarece informações como nome do autor, data de publicação e título.
• Esquema do produto: É preferível marcar preço, status do estoque, moeda e avaliações de usuários nas páginas de comércio eletrônico.
• Esquema LocalBusiness: Define endereço, telefone, horário de funcionamento e informações de localização de empresas com lojas físicas ou escritórios.
• Esquema da página FAQ (perguntas frequentes): Ele permite cobrir uma área maior no SERP, apresentando as perguntas e respostas diretas em uma página aos mecanismos de busca.
• Esquema da Organização: Ele é usado para apresentar o logotipo da sua marca, contas de mídia social e informações de contato oficiais aos mecanismos de busca.

Como criar esquema no formato JSON-LD passo a passo?

JSON-LD é um formato de dados estruturados baseado em JavaScript que é mais recomendado por Google e pode ser facilmente colocado em qualquer lugar do código HTML. Este formato é executado de forma limpa em segundo plano, sem atrapalhar o design da página. Abaixo está um exemplo de bloco de código JSON-LD para uma empresa local:

{"@context": "https://schema.org","@type": "LocalBusiness","name": "Onur Özden Web Çözümleri","image": "https://www.onurozden.com.tr/logo.png","telephone": "+905000000000","address": {"@type": "PostalAddress","streetAddress": "Hürriyet Mahallesi No 10","addressLocality": "İzmir","postalCode": "35000","addressCountry": "TR"}}

A primeira linha do bloco de código acima indica que os padrões do schema.org serão usados. A instrução LocalBusiness na segunda linha identifica que este esquema pertence a uma empresa local. A linha do nome mostra o nome oficial da empresa, a linha da imagem mostra o endereço do logotipo da marca. Embora o campo Telefone contenha o número de telefone pesquisável diretamente, o bloco de endereço apresenta hierarquicamente o endereço postal oficial da empresa aos mecanismos de pesquisa.

Como adicionar códigos de esquema criados ao site?

Você pode seguir diferentes métodos para adicionar os códigos JSON-LD que você criou ao seu site, dependendo da infraestrutura do seu site. Em sites baseados em WordPress, esse processo é realizado facilmente por meio de plug-ins. Em sites com software especial, os códigos devem ser integrados diretamente nos arquivos fonte. Você pode concluir o processo de adição de código com estas três etapas:

1. Adicionando arquivos de tema: Você pode colocar seu código JSON-LD entre as tags head no arquivo header.php do seu site ou no arquivo footer.php.
2. Uso do plug-in: Se você usar WordPress, poderá criar e atribuir seus dados estruturados a páginas sem precisar de nenhum conhecimento de codificação por meio de plug-ins de otimização populares, como Rank Math ou Yoast SEO.
3. Google Tag Manager Integração: Se não quiser adicionar os códigos diretamente ao código-fonte do site, você pode acionar seus esquemas criando uma tag HTML personalizada em Google Tag Manager.

Como realizar auditoria e testes de dados estruturados (esquema)?

Você deve realizar auditorias regulares para verificar se os dados estruturados adicionados ao seu site estão sendo lidos corretamente pelos mecanismos de pesquisa. Códigos malformados ou que contenham parênteses ausentes serão ignorados pelos mecanismos de pesquisa. Preparamos um documento gratuito para realizar esta auditoria. Auditoria de Dados Estruturados (Schema) Você pode usar a ferramenta. Basta inserir o endereço da página que deseja verificar em nossa ferramenta ou o código JSON-LD que você criou diretamente. A validade do código é analisada em segundos, e quaisquer campos ausentes e erros de sintaxe são refletidos na tela como um relatório. Ao testar seus códigos, você pode seguir este processo de verificação em três etapas:

• Verificação de sintaxe: Certifique-se de que todas as chaves e vírgulas no bloco de código estejam colocadas corretamente.
• Compatibilidade com resultados aprimorados: Verifique se o esquema está qualificado para aparecer nos resultados da pesquisa usando a ferramenta de teste de pesquisa aprimorada Google.
• Análise de URL ativa: Assim que a página estiver ativa, verifique por meio de Search Console se os bots dos mecanismos de pesquisa podem rastrear o código sem erros.

Quais são os erros comuns cometidos em aplicativos de esquema?

Erros técnicos e lógicos cometidos ao adicionar dados estruturados podem prejudicar a credibilidade do seu site aos olhos dos motores de busca. Os erros mais comuns e suas soluções são os seguintes:

• Sinalizar conteúdo invisível: É contra as políticas Google adicionar texto oculto com CSS ao código do esquema que os visitantes não possam ler na página. Como solução, marque apenas as informações que aparecem ativamente na página.
• Escolhendo o tipo de esquema errado: Correspondências incompatíveis, como adicionar um esquema de produto a uma postagem de blog, confundem os mecanismos de pesquisa. Para a solução, defina apenas o esquema apropriado para a finalidade daquela página para cada tipo de página.
• Erros de sintaxe: Uma vírgula esquecida ou chave não fechada em códigos JSON-LD fará com que todo o código seja inválido. Para a solução, certifique-se de passar seus códigos por ferramentas de teste antes de publicá-los.

Lista de verificação para configuração adequada de dados estruturados

A revisão da lista de verificação técnica abaixo antes de publicar seus dados estruturados evitará possíveis erros. Ao concluir esses itens completamente, você terá uma integração saudável:

• Certifique-se de que não haja problemas com caracteres turcos nos códigos JSON-LD.
• Verifique se o tipo de esquema escolhido está incluído na biblioteca atual do schema.org.
• Verifique se os endereços URL no esquema não estão quebrados e comece com o protocolo HTTPS.
• Acompanhe o relatório de pesquisa aprimorada em Google Search Console regularmente.

Fortalecer a infraestrutura técnica do seu site e alcançar total compatibilidade com os motores de busca requer uma abordagem profissional. Suporte profissional de nossa equipe de especialistas para maximizar a visibilidade do seu site. inteligência artificial seo você pode obter o serviço.