Για επιχειρήσεις που θέλουν να ανέβουν στις πρώτες θέσεις των μηχανών αναζήτησης και να αυξήσουν την αναγνωρισιμότητα του brand τους, πώς να γράψετε ένα άρθρο προώθησης η απάντηση στο ερώτημα κρύβεται στα βήματα της απόκτησης φυσικών backlink και της σωστής δομής περιεχομένου. Ένα άρθρο που προετοιμάζεται με τις σωστές τεχνικές, εμπνέει εμπιστοσύνη στο κοινό-στόχο σας και στέλνει ισχυρά σήματα στα bots των μηχανών αναζήτησης ότι ο ιστότοπός σας είναι έγκυρος. Σε αυτόν τον οδηγό, εξετάζουμε λεπτομερώς τις επαγγελματικές διαδικασίες συγγραφής κειμένων που θα αυξήσουν την προβολή σας στον ψηφιακό κόσμο.
Τι είναι το άρθρο προώθησης και γιατί είναι σημαντικό για το SEO;
Το άρθρο προώθησης είναι ενημερωτικά άρθρα που προετοιμάζονται για σκοπούς βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO), ενώ ταυτόχρονα παρουσιάζουν ένα brand, ένα προϊόν ή μια υπηρεσία στο κοινό-στόχο. Ο βασικός σκοπός αυτού του περιεχομένου είναι να προσφέρει αξία στον αναγνώστη και να κερδίσει έναν σύνδεσμο αναφοράς, δηλαδή backlink, προς τον ιστότοπο-στόχο μέσω καθορισμένων λέξεων-κλειδιών. Η Google και άλλες μηχανές αναζήτησης αποδέχονται αυτές τις αναφορές από ποιοτικούς ιστότοπους ως ψήφους εμπιστοσύνης.
Για παράδειγμα, ας σκεφτούμε ένα e-commerce site που πουλάει βιολογικό ελαιόλαδο. Όταν αυτό το site δημοσιεύει ένα άρθρο με χρήσιμες συνταγές σε ένα food blog με υψηλή επισκεψιμότητα και περιλαμβάνει έναν σύνδεσμο προς τη σελίδα των προϊόντων του, αυξάνει άμεσα την αυθεντία του στις μηχανές αναζήτησης. Για να αναλύσετε την τρέχουσα κατάσταση του ιστότοπού σας και να προσδιορίσετε από ποιες πηγές πρέπει να λάβετε συνδέσμους, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Έλεγχος Αρχής Τομέα (DA/PA). εργαλείο που διαθέτουμε στον ιστότοπό μας. Πληκτρολογώντας τη διεύθυνση web που θέλετε να αναλύσετε σε αυτό το εργαλείο, μπορείτε να δείτε το σκορ αυθεντίας του ιστότοπου με ένα κλικ. Για αναλυτικές πληροφορίες Τι είναι το άρθρο προώθησης (Advertorial); μπορείτε επίσης να δείτε τον οδηγό μας με τίτλο.
Βήμα προς Βήμα: Πώς να γράψετε ένα άρθρο προώθησης;
Η συγγραφή ενός επαγγελματικού άρθρου προώθησης απαιτεί μια συγκεκριμένη διαδικασία προετοιμασίας και συμμόρφωση με τεχνικούς κανόνες. Το να γράψετε απλώς ένα τυχαίο κείμενο και να τοποθετήσετε έναν σύνδεσμο μέσα δεν έχει αξία στα μάτια των μηχανών αναζήτησης. Είναι απαραίτητο το περιεχόμενο να είναι φιλικό προς τον χρήστη και να πληροί τα τεχνικά πρότυπα SEO.
1. Ανάλυση Κοινού-Στόχου και Λέξεων-Κλειδιών
Πριν ξεκινήσετε το γράψιμο, πρέπει να γνωρίζετε τι αναζητά ο αναγνώστης. Προσδιορίστε μια λέξη-κλειδί που θα λύσει τα προβλήματα του κοινού σας και δώστε προσοχή στον όγκο αναζήτησης αυτής της λέξης. Για παράδειγμα, για ένα e-commerce site που πουλάει παπούτσια, αντί για το όνομα του brand, θα πρέπει να επιλέγονται λέξεις με υψηλό όγκο αναζήτησης που στοχεύουν χρήστες που αναζητούν πληροφορίες, όπως «άνετα παπούτσια για περπάτημα».
2. Δομή Τίτλου και Εισαγωγής
Ο τίτλος σας πρέπει να είναι ενδιαφέρων και να περιέχει τη λέξη-κλειδί. Στην εισαγωγική παράγραφο, πρέπει να δώσετε την ουσία του θέματος και να καταφέρετε να κρατήσετε τον αναγνώστη στη σελίδα. Στις πρώτες 100 λέξεις πρέπει να αναφέρεται η λέξη-κλειδί και να μεταφέρεται ξεκάθαρα τι θα κερδίσει ο αναγνώστης.
3. Φυσική Τοποθέτηση Συνδέσμων
Οι εξερχόμενοι σύνδεσμοι μέσα στο κείμενο πρέπει να τοποθετούνται μέσω φυσικών λέξεων, χωρίς να διακόπτουν τη ροή του κειμένου. Πρέπει οπωσδήποτε να αποφεύγετε την υπερβολική και άσχετη χρήση συνδέσμων. Αντί τα anchor text να αποτελούνται μόνο από λέξεις-κλειδιά, πρέπει να διαφοροποιούνται με το όνομα του brand ή φυσικές εκφράσεις όπως «από αυτή τη σελίδα».
Πριν δημοσιεύσετε το άρθρο σας, πρέπει οπωσδήποτε να ελέγξετε τα παρακάτω τεχνικά κριτήρια:
- Το περιεχόμενο πρέπει να έχει μήκος τουλάχιστον 500 λέξεις και να είναι εντελώς πρωτότυπο.
- Η πυκνότητα των λέξεων-κλειδιών δεν πρέπει να υπερβαίνει το 2% του συνολικού αριθμού λέξεων.
- Πρέπει να υπάρχουν το πολύ 2 ή 3 εξωτερικοί σύνδεσμοι μέσα στο άρθρο.
- Οι υπότιτλοι (h2 και h3) πρέπει να χρησιμοποιούνται με λογική ιεραρχία.
- Η γλώσσα που χρησιμοποιείται πρέπει να είναι φιλική, επαγγελματική και να εστιάζει στην παροχή άμεσης πληροφόρησης.
Ποια πρέπει να είναι η δομική διάταξη για ένα αποτελεσματικό άρθρο προώθησης;
Κατά τη συγγραφή ενός αποτελεσματικού άρθρου προώθησης, η σωστή ανάγνωση της τεχνικής δομής κώδικα από τα bots των μηχανών αναζήτησης είναι ζωτικής σημασίας. Όσο σημαντική είναι η ποιότητα των συνδέσμων, άλλο τόσο σημαντικός είναι ο τρόπος ορισμού αυτών των συνδέσμων μέσα στον κώδικα HTML για την ασφάλεια του ιστότοπού σας.
Το παρακάτω παράδειγμα κώδικα HTML δείχνει την τυπική δομή anchor text που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να στείλετε το σωστό σήμα στα bots των μηχανών αναζήτησης μέσα σε ένα άρθρο προώθησης:
<a href="https://www.onurozden.com.tr/" title="SEO Danışmanlığı Hizmetleri" rel="nofollow">profesyonel SEO desteği</a>Η παράμετρος href στην παραπάνω γραμμή κώδικα υποδεικνύει τη διεύθυνση της σελίδας-στόχου στην οποία θα κατευθύνεται ο σύνδεσμος. Το χαρακτηριστικό title ορίζει το κείμενο επεξήγησης που θα βλέπει ο χρήστης όταν τοποθετεί τον κέρσορα του ποντικιού πάνω από τον σύνδεσμο. Τέλος, η τιμή nofollow στο χαρακτηριστικό rel ενημερώνει τα bots των μηχανών αναζήτησης ότι αυτός ο σύνδεσμος είναι μια χορηγούμενη ή συντακτική δημοσίευση, εμποδίζοντας τον ιστότοπό σας να διατρέξει κίνδυνο spam.
Παραδείγματα προτύπων άρθρων προώθησης ανά κλάδο
Η γλώσσα περιεχομένου και η δομή που χρειάζονται οι διαφορετικοί κλάδοι διαφέρουν. Ενώ τα e-commerce sites στρέφονται σε περιεχόμενο προσανατολισμένο στο προϊόν και την παροχή οφέλους, οι εταιρικές επιχειρήσεις πρέπει να αναδεικνύουν την ποιότητα των υπηρεσιών και την τεχνογνωσία τους. Παρακάτω θα βρείτε παραδείγματα προτύπων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για αυτές τις δύο διαφορετικές προσεγγίσεις.
Παράδειγμα άρθρου προώθησης για τον κλάδο του E-Commerce
Καθώς η σημασία της φυσικής διατροφής αυξάνεται μέρα με τη μέρα, η ποιότητα των προϊόντων που φιλοξενούνται στα τραπέζια μας παίζει κρίσιμο ρόλο. Το βιολογικό ελαιόλαδο ψυχρής έκθλιψης, που παρασκευάζεται με ελιές που συλλέγονται από τα αιωνόβια δέντρα της περιοχής του Αιγαίου, προστατεύει την υγεία σας και προσθέτει μια μοναδική γεύση στα φαγητά σας. Αυτές οι ειδικές ποικιλίες ελαιολάδου, που παράγονται χωρίς τη χρήση χημικών λιπασμάτων, ξεχωρίζουν επίσης για τη χαμηλή οξύτητά τους. Αν θέλετε και εσείς να ανοίξετε χώρο για φυσικά προϊόντα στην κουζίνα σας, μπορείτε να εξετάσετε τις επιλογές βιολογικού ελαιολάδου που παρασκευάζονται με αξιόπιστες διαδικασίες παραγωγής και να κάνετε την παραγγελία σας άμεσα.
Παράδειγμα άρθρου προώθησης για τον κλάδο των Εταιρικών Υπηρεσιών
Η παρουσία των εταιρειών στον ψηφιακό κόσμο έχει γίνει πλέον επιτακτική ανάγκη. Οι επαγγελματικές λύσεις λογισμικού βελτιστοποιούν τις επιχειρηματικές διαδικασίες, ενώ παράλληλα μεγιστοποιούν την ικανοποίηση των πελατών. Χάρη στα web-based συστήματα αυτοματισμού που σχεδιάζονται ειδικά για τον κλάδο σας, μπορείτε να εξοικονομήσετε χρόνο και κόστος. Με την εξειδικευμένη ομάδα μας, είμαστε δίπλα σας στη διαδικασία ψηφιακού μετασχηματισμού της επιχείρησής σας και εγκαθιστούμε την καταλληλότερη τεχνολογική υποδομή για εσάς.
Συνηθισμένα Λάθη κατά τη Σύνταξη Άρθρων Προώθησης (Advertorials)
Ορισμένα λάθη που γίνονται κατά τη διαδικασία συγγραφής μπορούν να εξαλείψουν πλήρως το όφελος από το backlink που θα λάβετε. Επομένως, η γνώση των λαθών και η εφαρμογή της σωστής στρατηγικής εμποδίζει τη σπατάλη του προϋπολογισμού σας.
Στον παρακάτω πίνακα παρουσιάζονται συγκριτικά τα πιο συνηθισμένα λάθη κατά τη σύνταξη άρθρων προώθησης και οι σωστές μέθοδοι που πρέπει να εφαρμόζονται στη θέση τους:
| Συχνό λάθος | Σωστή Πρακτική | Αντίκτυπος SEO |
|---|---|---|
| Δημοσίευση του ίδιου κειμένου σε πολλαπλούς ιστότοπους με copy-paste | Δημιουργία εντελώς πρωτότυπου και διαφορετικού περιεχομένου για κάθε ιστότοπο | Υψηλή ταχύτητα ευρετηρίασης και μηδενικός κίνδυνος κυρώσεων |
| Υπερβολική εισαγωγή συνδέσμων (links) με λέξεις-κλειδιά μέσα στο κείμενο | Παροχή συνδέσμων μέσω το πολύ 2 ή 3 φυσικών λέξεων | Φυσικό προφίλ backlink και μεταφορά υψηλής αυθεντίας |
| Δημοσίευση άρθρων σε ιστότοπους άσχετης κατηγορίας | Δημοσίευση μόνο σε ιστότοπους που σχετίζονται με τον κλάδο σας ή σε γενικά blogs | Σχετική επισκεψιμότητα και ποιοτική αντίληψη αναφοράς |
Πώς να Αναλύσετε την Ποιότητα του Ιστότοπου για Δημοσίευση;
Αφού προετοιμάσετε το άρθρο σας, πρέπει να μετρήσετε την ποιότητα του μέσου στο οποίο θα το δημοσιεύσετε. Το περιεχόμενο που δημοσιεύεται σε ιστότοπους χαμηλής ποιότητας με υψηλό spam score θα προκαλέσει ζημιά αντί για όφελος στον ιστότοπό σας. Για να λάβετε επαγγελματική υποστήριξη σε αυτή τη διαδικασία και να προσεγγίσετε ποιοτικά μέσα, backlink blog μπορείτε να επισκεφθείτε τη σελίδα υπηρεσιών μας.
Το ιστορικό, η επικαιρότητα και ο αριθμός των οργανικών λέξεων στις μηχανές αναζήτησης του ιστότοπου όπου θα γίνει η δημοσίευση πρέπει να εξετάζονται σχολαστικά. Η λήψη απόφασης κοιτάζοντας μόνο τις τιμές DA και PA μπορεί να είναι παραπλανητική. Η συνεχής αυξητική τάση της οργανικής επισκεψιμότητας του ιστότοπού σας θα πολλαπλασιάσει άμεσα την ισχύ του συνδέσμου που θα λάβετε.
Κατά τον έλεγχο της ποιότητας του ιστότοπου για δημοσίευση, μπορείτε να ακολουθήσετε τα εξής βήματα:
- Ελέγξτε τον αριθμό των σελίδων που έχουν προστεθεί στο ευρετήριο Google.
- Δείτε αν γίνεται τακτική εισαγωγή περιεχομένου τον τελευταίο μήνα.
- Εξετάστε την ποιότητα των εξερχόμενων συνδέσμων από τον ιστότοπο και αν υπάρχουν ανακατευθύνσεις σε παράνομους ιστότοπους.
- Αναλύστε το spam score του ιστότοπου και τις κυρώσεις που έχει δεχθεί στο παρελθόν.
Με μια σωστά δομημένη στρατηγική άρθρων προώθησης, μπορείτε να αυξήσετε μόνιμα την αυθεντία του ιστότοπού σας στις μηχανές αναζήτησης. Για επαγγελματικές λύσεις και για να αποκτήσετε συνδέσμους από πηγές υψηλής αυθεντίας, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας και να ξεκινήσετε άμεσα τη συνεργασία μας μέσω των καταλληλότερων πακέτων άρθρων προώθησης για την επιχείρησή σας.
Πόσες λέξεις πρέπει να έχει κατά μέσο όρο ένα άρθρο προώθησης;
Για να θεωρηθεί ένα αποτελεσματικό άρθρο προώθησης πολύτιμο από τις μηχανές αναζήτησης, συνιστάται να έχει μήκος τουλάχιστον 500 λέξεις. Ανάλογα με το βάθος του θέματος, αυτό το μήκος μπορεί να ξεπεράσει τις 1000 λέξεις.
Πόσα backlink πρέπει να περιλαμβάνονται το πολύ σε ένα άρθρο προώθησης;
Για ένα φυσικό προφίλ συνδέσμων, δεν πρέπει να υπάρχουν περισσότεροι από 2 ή 3 εξερχόμενοι σύνδεσμοι μέσα σε ένα μόνο άρθρο προώθησης. Η υπερβολική χρήση συνδέσμων μπορεί να εκληφθεί ως spam από τις μηχανές αναζήτησης.
Μπορούν τα παραδείγματα άρθρων προώθησης να χρησιμοποιηθούν απευθείας ως έτοιμα πρότυπα;
Τα έτοιμα πρότυπα μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να πάρετε ιδέες, αλλά δεν πρέπει να αντιγράφονται και να δημοσιεύονται απευθείας. Είναι απαραίτητο το περιεχόμενο κάθε ιστότοπου να είναι εντελώς πρωτότυπο και ξαναγραμμένο ειδικά για το brand.
Πώς πρέπει να επιλέγονται τα anchor text σε ένα άρθρο προώθησης;
Οι λέξεις που θα συνδεθούν μπορούν να είναι απευθείας λέξεις-κλειδιά, αλλά και το όνομα του brand ή φυσικές προτροπές όπως «κάντε κλικ εδώ». Μια μικτή στρατηγική anchor text είναι η πιο υγιής μέθοδος.